在广告中如何将创意做到极致，一直是广告人的课题，而雀巢旗下的KitKat在这一课题领域可谓是得心应手。

近日，该品牌又推出了自己的新产品：めかくし（蒙上眼睛）。

它的特别之处就在于，产品包装是由日本新生代插画师田中美咲（Misaki Tanaka）亲自操刀。

她以恋爱时少女的心情为主题，搭配不同巧克力口味，创作出了 15 种包装来表达少女的细腻心境。

一直喜欢你

从未告诉你

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没办法停止对你的感觉

又喜欢又讨厌

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是你，把冬天变成了春天

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太近了！！

太狡猾了！！

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想要讨厌“你喜欢所有人”这一点

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没有男朋友

但有女朋友

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幸福只有自己能给

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咱两一定很合得来~幸福啊

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心里想的，说不出口的时候，就试着写下来吧

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恋爱嘛，会让人变得可爱，也会让人变得可恶

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心态年轻，则岁月不老

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喜欢一个人不需要理由

但讨厌一个人有很多

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苦涩的回忆，也可能成为创造幸福的材料

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虽然知道再坚强一点就会雨过天晴

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这是一段即甜蜜又苦涩的恋爱

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田中美咲说：希望大家看到这些画面时，能想起某一处的风景，或是某个人脖子上的气息。

既能将广告与产品紧密联系起来，又能贴近消费者的内心，使之与消费者产生情感共鸣，可以说是广告营销界的资深玩家了。

《阿甘正传》里说：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”

如果你一直没有机会买一盒巧克力去验证这句话，那KitKat这次的小盲盒系列就能让你玩个够。

回看KitKat这些年的广告，几乎每一个都有趣的恰到好处：

KitKat × 红牛

记录3万英尺高空跳伞

2012年，一块KitKat巧克力飞升至3万英尺的高空，为创下人类跳伞极限记录的菲利克斯加油打气。

而当时的这项活动是由红牛赞助的，所以KitKat也借此契机和红牛合作了一波，并且得到了很好的宣传效果。

KitKat × iPhone6

我们不仅要折它，还要完美地折断

2014年，iPhone6问世，消费者们争相购买的同时也在怀疑：iPhone6真的一坐就弯了？

于是KitKat蹭着民众的讨论热度顺势推出了一则广告，广告文案就是：我们不仅要折它，还要完美地折断。

这则广告将KitKat产品的特点展露无遗地呈现在消费者眼前，不得不说KitKat真的厉害，不仅创意无限，连蹭热度都蹭得这么成功。

KitKat × GPS定位

"We will find you"

这次的GPS定位活动被命名为："We will find you"

如果你足够幸运买到一块全世界只有6 块且价值1万元的巧克力，那么恭喜你。

当你撕开包装后，GPS就会自动启动，主办方将在24小时内通过GPS追踪到你，为你送上一张1万元的支票。

KitKat×《No Wifi》

休息一下，来个KitKat

KitKat一直向消费者传输的品牌理念就是：休息一下，来个KitKat。

城市的快节奏让很多人忘记了生活需要慢慢感受，而且每个人无时无刻都在寻找WiFi连接网络。

于是KitKat在广场上搭建了一个屏蔽信号的装置，为了方便路过的人们能够停下脚步，坐在椅子上好好享受一下难得的闲暇时光。

KitKat×Airfix

巧克力与飞机模型的完美融合

KitKat这次与Airfix的跨界合作，得到了广大男同胞的喜爱。

据说完成全部的拼装需要38步，你是不是跃跃欲试了？既好吃又好玩的飞机模型，试问哪个男孩子不喜欢呢？

看完这么多KitKat的广告创意，我们不难发现，品牌是一个产品的外表，而广告则是它的灵魂。

消费者感受到的，不仅仅是产品的好坏，还有广告所传达给大众的品牌精神。

这是决定一个品牌能否走得更长远的重要因素，也是KitKat这么多年经久不衰的重要原因。

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作者微信公众号：广告洞察（ID:admen888）