ThinkPad家族新品正式发布，还有一出你不知道的好戏
说到科技圈的大佬，不少人第一反应可能会联想到苹果，但这个学霸般存在的品牌似乎被动摇了。最近科技圈再次沸腾起来了，原来继英特尔、微软叫板苹果之后，ThinkPad也开启了对标模式，还一度引发国外的媒体热议。随着ThinkPad入场，三英战吕布的阵势已经拉开。
ThinkPad这波操作到底是刻意为之还是另有深意，动摇老大哥的地位背后，ThinkPad的底气又在哪里，我们不妨来盘一盘。这次事件营销还要追溯到海外一则火药味十足的视频。有网友在海外社交媒体平台发现了一条关于907克ThinkPad X1 Nano、1290克MacBook Air的对标视频，被削掉1/3重量的MacBook Air与ThinkPad X1 Nano在重量上竟然持平，将ThinkPad X1 Nano的轻薄优势展现无遗。
这个极具黑色幽默的视频，又进一步被扩散到国内社交平台微博，衍生了#削个苹果#的话题，引发众多数码KOL和ThinkPad粉丝的讨论，大家纷纷开启黑苹果的模式：有人diss苹果“MacBook小创新没大突破，设计这么重是要砸死牛顿？”，也不乏有人为ThinkPad 的硬刚点赞，表示“苹果只配#削个苹果#而已”，更有人疯狂cue上@ThinkPad 官方微博。不得不说，KOL们的观战发声，再次为#削个苹果#火上浇油，这波话题确实实现了“墙外开花墙内香”的营销效果。紧接着ThinkPad官微接棒，延续#削个苹果#的话题热度，围绕ThinkPad X1 Nano，上线系列关于ThinkPad X1 Nano与水果Air的对标海报视频，以戏剧化的方式多维调侃苹果，凸显ThinkPad X1 Nano在机身重量、屏幕边框、键盘的多重优势。
ThinkPad上演优雅的撕逼之举，以己之长攻彼之短，击穿消费者对于轻薄本的传统认知。不过我认为ThinkPad 醉翁之意不在苹果，真正的用意其实是新品发布会。这不，当大家的注意力聚焦到ThinkPad X1 Nano时，ThinkPad再借此造势2021春季新品发布会，上线#2021 ThinkPad春季新品发布#话题和倒计时海报，从至薄之刃、“碳”为观止等角度提前剧透，激发网友们解开新品谜题的兴趣，吊足了大众胃口。经过前期的层层预热推升热度，ThinkPad成功做好声量转化，为ThinkPad Family春季新品发布会引流，吸引门户、泛科技、垂直媒体的关注报道，保证了ThinkPad家族2021新品的曝光量和传播。
过往我们所看到的科技圈新品发布会，品牌都是一本正经地发布预热海报，最后上演线上发布会直播就完事。但随着用户对于同质化营销，逐渐产生审美免疫，这一套打法显然难以奏效。在信息碎片化时代，营销最怕就是陷入自说自话、自我娱乐的境地中。反观ThinkPad这次的营销，可谓出其不意：从顺势而为借势而进，再到造势而起乘势而上，利用环环相扣的布局，将品牌推向流量的制高点。总结起来有这两点值得借鉴：顺水推舟，反客为主。ThinkPad一开始并没有轻易暴露品牌的身份，喊出#2021 ThinkPad春季新品发布#的话题，而是反其道而行之：依托于第三方话题#削了苹果#再现身，顺势抛出创意视频引发UGC话题海啸，大大降低了整体的营销痕迹。可以说ThinkPad对于营销时机的把握十分精准，前脚刚回应对标视频，后脚就把新品发布会安排上。行云流水的营销打法，避免了流量的断层，也让我们看到ThinkPad强大的行业洞察力和娱乐化的嗅觉。
拿“友商”开涮，捆绑营销。比起传统发布会品牌独角戏的玩法，ThinkPad的这波操作颇有捆绑友商营销的深意。借助趣味的对标主题推出短片，玩梗不断，用自己的产品实力让路人心服口服，既娱乐了大众又植入了产品优势，做到有理有节喜闻乐见，实现一箭多雕的效果。
一方面作为强势的竞争对手，想必MacBook Air也拥有不少簇拥者，ThinkPad基于叫板友商的策略，增强既有品牌用户粘性，还利于自身从友商抢夺新用户；进而重新定义商务轻薄本市场的话语权，拔高自己的行业位置，为新品上市推广开个好头。另一方面，相对于ThinkPad“自卖自夸”新品做法，容易让人无感，对标竞品更容易赚得关注度和认可度。且无论苹果是否回应或还击，都能为品牌激活社交流量创造谈资，挑起行业圈层及用户的主动围观。品牌与产品是剑，营销理念是磨刀石。诚然，在看到ThinkPad营销上会玩的同时，值得深思的是，ThinkPad有底气这样叫板友商，背后是源自ThinkPad三大基因的支撑——以人为本、科技创新、匠心品质，将产品创新做到极致，这也是ThinkPad多年实现弯道超车的品牌密码。
“以人为本”指的是打造关心用户的产品，为用户提供更好的智能化交互体验。以发布会主题“你好·先锋”为例，ThinkPad洞察ThinkPad产品的用户，是这个时代的先锋，他们敢于先人一步，在不确定中寻找确定性；而ThinkPad自身也在探索产品领域的先锋。此次打造“你好先锋”概念，促进品牌与用户更有共鸣的互动。就拿新品ThinkPad X1 Fold、ThinkPad X1 Nano、ThinkPad X1 Titanium为例，每一款都是ThinkPad从用户体验的痒点、痛点出发，创造全新的人机交互。
比如根据用户期待的“一款应用场景更多的PC平板二合一产品”，ThinkPad推出采用工艺难度极高的钛金打造出至薄之刃ThinkPad X1 Titanium，机身厚度仅为11.5mm，为用户创造更多的使用场景，既能支持常规笔记本电脑形态，又能实现360度翻转触摸；针对大家所期待的“未来笔记本电脑形态”， ThinkPad也打造全球首款折叠屏机型ThinkPad X1 Fold，支持平板、电子书、显示器、笔记本等多种形态。
“匠心品质”则体现在ThinkPad坚持打造精品。ThinkPad调侃苹果不是没有道理的，如今用“创新不足，提升有余”来形容苹果公司最适合不过。近年来苹果的 MacBook 系列创新不尽如人意，屡次升级沿用同一套模具，外观并没有太多惊喜，降低大家的换机欲望，用户的忠诚度受到一定的考验。产品力下滑也是不争的事实，MacBook 系列键盘存在字母和字符意外重复、按压无反应以及按键黏滞等现象，为了追求轻薄设计苹果在MacBook Pro上使用柔性电缆，导致屏幕存在“舞台灯光”问题影响用户屏幕观感，这也遭到不少用户的投诉。在新技术应用方面，无法支持移动网络、人脸解锁等。就这几点来看，不得不感慨曾经红极一时的MacBook Air，似乎陷入吃老本的状态，能否“长红”都有待考究。再来看ThinkPad所说的“匠心品质”则经得起考验，多年以来坚持高湿、低温、高温、灰尘、震动等12项的严苛对照测试。目的是防止意外对电脑造成损伤，保证产品在极端环境都能从容应对，确保质量稳定性和可靠性，体现ThinkPad将品质承诺落地有声。最后说到科技创新，我们知道企业创新根本上是商业无人区。ThinkPad并不局限于营销短视症，盲目追求产品销量的短期利益，而是基于科技创新的长线思维，利用新材料、新技术、新制造工艺，新的形态探索未知领域。比如ThinkPad X1 Titanium就突破业界最薄折叠屏全性能笔记本，整机厚度11.5mm，做到与平板厚度相当；ThinkPad X1 Carbon 首次使用双风扇设计，散热系统改为后出风设计，增大有效出风量。从打造第一把可以机械升降的键盘，到现在研发至薄之刃ThinkPad X1 Titanium等，ThinkPad无疑在不断探索高精尖“无人区”，解锁未知的、创新的、前沿的技术创新，一次次实现了产品升级。打江山易，守江山难。纵观ThinkPad的品牌路径，一直兼顾产品创新，此次更是将创新精神融入发布会营销，凭借其越级的产品硬实力跟苹果正面刚，有效戳中广大粉丝和科技爱好者的G点，激起年轻消费者的共鸣也是水到渠成的事情。想必经此一役，ThinkPad成功塑造会玩、敢玩的品牌形象，强化了先锋品牌的认知。
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