最近，被大众称为“被卖水耽误的广告公司”农夫山泉，又推出了一支新的广告片，将镜头对准约3000米高的长白山，带我们走进一个静谧的自然世界。美不胜收的雪景，灵动纯真的生命，每一帧都精致得让人大呼看不过瘾，堪比BBC纪录片的水准。
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将广告拍成绝美纪录片
一直以来，将大自然的泉水搬运至我们生活中的农夫山泉，这次将长白山的雪景搬运到了镜头前。人迹罕至的长白山迎来了初雪，层峦叠嶂被银装素裹，山下万树含烟。
和煦的阳光照射在白雪皑皑的土地上，万物焕发生机，幽静又壮美。
在这里，2806种野生植物、1588种野生动物悠然栖息。
待到初雪消融后，泉水奔涌汇聚，嫩芽破土萌生，花朵含苞怒放。
东北虎、梅花鹿、紫貂等珍稀野生动物俏皮地探出头来，纷纷出来活动，构成一副富有生命气息的震撼景象。
简短的90秒内，农夫山泉用镜头记录长白山的瑰丽景致，为观众奉上了一场大自然的视听盛宴，让我们感受到平日不可企及的美景。
在广告末尾，农夫山泉引用了古希腊哲学家泰勒斯“水是生命之源”的观点。在此基础上，农夫山泉提出了“在长白山，雪是生命之源”的全新见解。
农夫山泉对于生命孕育和自然生态关系的重新思考，赋予了纪录片一种超脱的哲学意境。不止停留在一览自然风光的简单初衷，更是传递了敬畏自然与生命、爱护野生动植物的崇高理念，彰显了农夫山泉的品牌责任感。在天赐稀缺的长白山生态系统的衬托下，农夫山泉成功将「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」的广告语植入用户心智。观赏一场长白山的初雪，同时，也是给用户身临其境，近距离打卡农夫山泉水源地的契机。让用户愿意相信农夫山泉坚持纯天然水质理念，兼具感染力与说服力。
02
瓶身包装再达新高度
无可否认，我们处在一个看脸的颜值经济时代，得颜值者得天下。与以往的纪录片稍有不同的是，农夫山泉还推出了延伸产品——长白雪·天然雪山矿泉水，宛如飘落在长白山的第一场松软雪花的味道。从瓶身设计来看，农夫山泉选取了东北虎、花栗鼠、秋沙鸭、松雀鹰四种长白山野生动物图案，在动物身躯处适当留白，呈现出晶莹剔透的透明效果。这样的设计巧思，能让用户窥见野生动物眼中的长白山，交叠的视角颇有一种人、动物与自然共处的生态哲学韵味。
瓶身右下角的红色数字也有着严谨的考究，例如“58”代表了长白山的58种国家重点保护动物，“1588”则指1588种野生动物等等。醒目的数字，寓意农夫山泉对长白山稀缺资源的珍视，在美学设计中体现农夫山泉的生态文明理念。
农夫山泉通过全新的长白雪包装设计，将广告创意具象化落地，让产品成为与用户沟通的载体，再一次将瓶身包装玩出新的高度。回看农夫山泉以往的限量生肖瓶、大山诗歌瓶、梦幻插画瓶、网易音乐瓶、故宫瓶等等设计，足以可见农夫山泉对产品颜值的追求和不俗的审美能力，用爆表颜值成功征服用户的心，再次坐实了大众的打趣——“被卖水耽误的设计公司。”
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深耕原生态水源地营销
近年以来，农夫山泉一直围绕「什么样的水源，孕育什么样的生命」的经典slogan，将广告拍成绝美纪录片，通过持续输出高水准的广告内容，不断传播品牌理念，加深用户记忆点。2018年，农夫山泉首次尝试以纪录片的方式，走进大众视线。仅仅60秒的镜头，将长白山的盎然生机呈现得淋漓尽致，被盛赞为“最美广告片”。在农夫山泉的镜头下，我们得以观赏野生动植物的生活环境，揭下农夫山泉水源地的神秘面纱，满足好奇心。
农夫山泉通过纪录片实景拍摄，展示长白山一年四季变换的风光，从春光明媚到雪花飞舞，真实地描绘了长白山优美独特的生态环境，从侧面烘托了农夫山泉健康、纯净好喝的产品优势。天然的长白山水源地，就是农夫山泉至高品质的有力佐证。在那里，自然和生命和谐共处，渺小的一花一草，都能迸发出野蛮生长的生命力，处处充满生机。地理位置优越的长白山生态，反映了农夫山泉对天然水源地的高标准追求，也突显了农夫山泉对生态环境保护的重视。纵观农夫山泉的系列广告纪录片，不加华丽词藻夸大修饰，不以感人剧情煽动用户神经。仅仅是透过朴实的镜头，就能叩开用户心结，这正是长白山作为黄金水源地的魅力所在。现如今，便携式矿泉水成为生活必需品，饮用水行业竞争激烈。农夫山泉深耕水源地营销，一如既往推出自己的水源地纪录片，将长白山的生态环境和珍稀动物搬到用户眼前，不断固化品牌价值，赢得用户的好感，在琳琅满目的饮用水市场成功打造差异化的品牌特色。从第一支纪录片面世到至今，农夫山泉纪录片迎来了第四季，时间跨度长达四年。花费大量时间筹备和拍摄，只为向用户呈现几十秒的精彩瞬间。在速食快餐时代，魔性洗脑广告满天飞，农夫山泉在慢中求细、求精，用心打磨作品，更显难得可贵。四年磨一剑的广告匠心精神，恰恰是农夫山泉打动用户的制胜法宝。农夫山泉致力于将水源地景色搬到荧幕，用别具一格的营销打法，让农夫山泉的匠心品质深入人心，建立起品牌的核心竞争力，坐拥行业龙头地位。你喜欢农夫山泉的广告吗？
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）
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