如何打动消费者，每一个新语境下，品牌们都面临着这样的拷问，也都试图从不同方向给出答案。

但相同的是，潮流、有趣、有梗、好玩、更贴近年轻人……几乎所有快消品牌都将其作为营销突破的路径。

眼下在社交平台，还有一个有趣的现象，表情已经贯穿当代打工人日常交流的时时刻刻，彼此之间用表情斗图已经成为一种乐趣。其中，emoji表情更是通行大江南北，横行男女老幼。

基于此，开创独特文字包装的味全每日C，前几天就上新了emoji表情瓶。在社交平台上，还发起了相关互动话题，以及跟《山河令》的男主互动，引发大批年轻人竞相参与。

这种结合了当代年轻人生活习惯和爱好等特点的有趣营销，通过多维度的表达方式，构建了良好的情感交流，在提高品牌审美趣味的同时，也增强了与消费者之间的情感关系，实现了营销的跨越。

01

洞察年轻人社交特点

有趣成营销新风向

伴随着网络的普及，表情包也成了年轻人日常交流必不可少的选项。如今，emoji表情更是成为全年龄层网民的日常交流的必需品。

甚至在1月21日微信8.0版本发布后，“微信黄脸表情会动了”这一话题还一跃升到微博热搜榜首，引发热议。

这种诞生于社交平台的产物，天然带有社交属性，又有着广泛的社会认知，且背后的含义又十分明了，自诞生就被大众接受和喜爱。

基于此，味全每日C这次新推出的表情瓶，就是使用了大众常用的10余款表情，尤其是那些阳光、努力、优秀、桃喜、热情、个性、闪亮等正能量的表情。

在让用户天天享受饮品带来的满足时，也能感受到品牌对消费者的关怀和鼓励。

想象一下，当年轻人被繁琐的工作所扰，被意想不到的生活难题所困，心情变得郁闷甚至低沉时，如果有一个治愈有趣的笑脸出来“安慰”，那悲伤的心情至少会有所缓和。

这种建立在情感上的营销，通过人人熟悉的可爱表情，味全每日C其实也已经成了消费者情绪表达的载体之一。就像其slogn一样，做100%的自己。

好营销的魅力，也恰恰在此。在将品牌、产品有效触达用户的同时，还能带来正向的能量，而不仅仅是把内容信息传达给消费者。

02

趣味营销唤起情感认同

social互动拓宽传播半径

从之前的“理由瓶”到“Hi瓶”再到“拼字瓶”、“每日宜瓶”等等，有趣、好玩、萌动的创意，其实已是味全每日C一贯相承的风格。

这次的emoji表情瓶的推出，把文字转向表情的创意，其实也取决于味全每日C对年轻人生活习惯和爱好等特点的洞察。

因为对于喜欢新奇、个性、有趣的年轻人来说，文字的表述太过单一，有时又显得有些说教的意味，而表情却打破了这种冰冷，也更加直观和丰富，接受起来也相对容易。

都知道年轻人爱喝饮料，可品牌如何让年轻人喜欢，显然这却并不是一个轻松的问题。即便是强如可口可乐这样的国际饮料公司，每年也要通过不一样的传播方式，将品牌根植消费者的心智。

所以，这也意味着，营销方式不能是品牌单方面的自嗨，必须要契合年轻人的喜好。可以有不同的形式表达，但目的却一定是为了强化品牌的生命力。

比如为了构建年轻人乐于接受的形式和风格，除了包装有梗、明星助推、小红书KOL/KOC助阵这些当下最受年轻人喜欢的方式外味全每日C还推出了一支有趣的social短视频。

并且，整个片子的基调没有贩卖焦虑，也不是传达负面情绪，而是通过橙黄色的画面，跳动的不同表情，用一种轻松有趣的氛围去冲淡观看者的烦恼，传递积极向上的乐观的态度。片子治愈又有趣，还提高了感官上的刺激。

另外，为了让更多的年轻人参与品牌营销的语境，味全每日C还在微博上发起了#味全每日Cxemoji联名#的话题，同时还跟因《山河令》大火的龚俊进行互动。

通过social互动的形式，既拓宽了年轻消费者对味全每日C的品牌认知，也拓宽了传播半径。

在多种营销手段的联动下，强化了大众记忆的同时，也形成了一股庞大的营销合力，又助推了品牌实现从流量到销量的转化。

03

跳脱传统营销思维定式

趣味强化品牌力

面对复杂多变的消费市场，如何找到属于自己的营销跑道，一直是个不断探索不断获得答案的过程。

以往每当品牌换装时，都极力地向消费诉说产品如何“升级”，或者力求在营销内容方面做出新奇或轰炸效果，结果导致营销太过硬广，从而难以让消费者产生认同或共鸣。

这次味全每日C通过emoji表情的联名，就跳脱了传统换装的营销，给消费者呈现出的感觉，其实更像是一次品牌与消费者之间的情感互动。

有些时候，品牌还容易在营销思维上陷入误区，最致命的是，因为用户洞察的缺失，品牌有可能会陷入单方面的自嗨，同时消费者看的又非常尴尬。

所以，品牌在向年轻人营销的时候，考虑的重点还是“营销到底是在营销什么”，而不是单纯的借用品牌理念去套营销活动。

另外，具体到某一营销活动时，营销效果层面是否达成也尤为关键，这也是衡量营销是否成功的核心指标。

味全每日C与emoji表情的联名，首先在传播广度上#味全每日Cxemoji联名#微博话题阅读量就达到了1.6亿，互动量也有20余万次，品牌声量蔚为可观。

其次，对于消费者来说，多元化的social玩法向受众释放出味全每日C与年轻人玩在一起的品牌态度，从多角度抢占新生代的消费心智，又拉近了品牌和消费者的距离。

最后，通过有趣的营销方式，品牌也更凸显年轻和活力，也强化了与味全每日C长期以来向大众展示的品牌形象和品牌调性。

理解年轻人对美好快乐的需求，把积极乐观的生活态度传达给年轻人，这是味全每日C这次品牌营销之外传达的另一层含义。

如今，消费者购买饮料也不再只是满足刚需，所以，延续传统形式、结合年轻人喜好、利用他们熟知的语言进行沟通，才能够真正做到强化与消费者的情感链接，并占领其心智。

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