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民生百味，各有滋味

讲述有滋有味的餐桌故事

民生信用卡在这支片子里，以结合现实故事增加整体广告的共情力和说服力。随着故事的展开，生活真实的一面也被揭开。

每根葱都是精华的葱油拌面。跟数字打交道的前台小七，就像“那根葱”微不足道平平无奇。殊不知饭桌上“隐形”般存在的葱，把简单的事情做到极致就是不简单，这时候小角色也配有姓名。

一年一度不容错过的油焖春笋。老杨在广场舞邂逅一个大妈，想要搭个伴，没想到中途杀来一个程咬金，最后在饭馆独享一盘油焖春笋。遇上喜欢的千万不要错过，就好像最后一批油焖春笋，过时不候。

够硬够入味儿的羊蝎子。一首《陋室铭》可把大人小孩都难倒了。小孩背书难，大人教人难，大人小孩各有难关，因为人生总得啃点硬骨头。

想要冒泡的重庆火锅。等待出人头地有所作为，就跟等吃火锅一样度日如年。是能人总会冒泡，但在冒泡之前，我们都要耐得住寂寞。

很多人都说真香的螺蛳粉。喜欢一个人，始于对方的味道。因为相同的螺蛳粉兴趣，成为彼此相识的契机。做个有味道的人，终究会跟有味道的人相碰，这就是“臭味相投”。

民生信用卡将一道道经典的餐桌菜肴，作为沟通的起点，道出有滋有味的人生哲理；更是结合剧情的推进，以不经意的反转，把落点放到民生信用卡活动上，巧妙带出“517吃货节，全城美食五折优惠”的品牌活动信息。

这个517吃货节，民生信用卡不止在短片里讲故事，更是在文案里写故事，上线了一组百味生活的海报，高度浓缩短片的精华片段，进一步强化短片的长尾传播效应。

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可以看到，站在吃货节的节点，民生信用卡没有简单粗暴地打广告，而是像剥洋葱一样，层层深入食物的本质，一直剥到洋葱最核心的“走心点”，抵达受众内心最柔软的地方，将吃货节的食物故事讲出了灵魂，触动受众的神经增强短片的共鸣感。

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以“民以食为天”为沟通支点

撬动味蕾，调动共情力

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回到这次的主题“民生百味，各有滋味”上来，还是有很多值得我们推敲琢磨的东西。

对于民生信用来说，“民生百味，各有滋味”这句话并不陌生。早在今年年初的时候，民生信用卡就洞察特殊的春节背景，以“民生百味，总有好味”为题，给我们呈现了5个小人物的春节故事，不论多忙多累多难过，都要先好好吃饭，一语道出“先吃饭吧”四个字的温暖力量。

此次民生信用卡再次抛出“民生百味”沟通主题‍，无疑也是抓住“食物”这个与民生话题息息相关的关键词，主动关注并解锁民生问题。在承接过往的营销主题之余，唤醒消费者对于品牌心智的记忆力。

所以，当我们再将两条片子放在一起看，就会发现品牌都是将“民生百味”的现实意义具象化呈现。也就更能理解“民生百味”的背后含义，人生百态滋味万千，但好好吃饭，方能勇敢前行，这也符合了中国本身民生的社会百态现实。

从舌尖到心尖，从走胃到走心，将用户洞察下探到生活底色层面，跟消费者聊起食物背后的人生哲理。这让我们看到吃货的真正角色，不过都是在努力生活的你我他。

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