沉寂许久的胡歌终于营业了。不过这次是以一个全新的身份重新回归大众视线。
近日，宠物健康食品品牌卫仕官宣，胡歌正式成为卫仕品牌代言人，并推出了一支品牌宣传片，在宠物行业掀起一阵讨论热潮。胡歌演猫大片上映
卫仕宠物首次启用明星代言人，胡歌惊喜回归，本以为这两个话题叠加起来都足以撬动我们的注意力，让人惊讶连连。没曾想，最倍感意外的当属这支品牌宣传片。在广告片里，胡歌史无前例地饰演一只16岁橘猫——老黄。虽然“年事已高”，但是老黄依然十分淘气。和大部分猫咪一样，老黄会想方设法为铲屎官枯燥无味的工作日清晨增添一些“小乐趣”，在铲屎官面前假装吐毛，企图挽留铲屎官的出门脚步。
铲屎官下班回家，正在享受一顿温柔抚摸的老黄，却为突然嗅到铲屎官身上的流浪猫气味暗暗生气，猫脸一翻，谁也不认。
在岁月静好的休息日，老黄推倒铲屎官的杯子，霸占铲屎官的电脑，干扰铲屎官玩游戏......尽情捣蛋使坏。
这支短片围绕着老黄和主人的日常互动展开，没有跌宕起伏的剧情，没有突如其来的转折，也没有反复循环的魔性，却能让人不知不觉间看完了整支广告。在胡歌炉火纯青的演技下，一只傲娇、敏感又调皮的猫咪形象活灵活现，将猫咪的神韵诠释得淋漓尽致。透过猫咪的第一视角，给观众呈现了猫咪眼中的世界。从短片里，我们看到原来猫咪也有“七情六欲”，会在主人繁忙的工作生活中用戏精的方式狂刷存在感，也会为主人外面有猫吃醋生气，发发小孩子脾性......
以猫为主角，在猫咪的一言一行中赋予人类情感。独特新颖的广告创意，颠覆了大众的认知，极大地调动了用户的观看兴趣。卫仕宠物结合猫咪和主人的趣味生活场景，分别为三款主打产品植入卖点功效，随着故事剧情的发展进行品牌信息露出，不显突兀，自然合理，卸下了观众对广告的抵触心理，有助于拉进与观众的距离。携手胡歌倾情演绎，作为卫仕宠物的广告处女作，这支不像广告的「猫片」可谓承载满满诚意而来。
02
抒发双向陪伴心声
近年来，养猫热潮席卷社交媒体，猫狗双全更是成为当代年轻人对幸福的重新定义，被诩为人生赢家的新标配。软萌可爱的猫咪，俘获了大批铲屎官的芳心，填补了浮躁高压社会下的情感空缺。猫咪和主人彼此陪伴，共同成长的时光，成为心中弥足珍贵的记忆。短片里，16岁的老黄已然接近猫咪的寿命期限。为了吸引铲屎官的关注，老黄一如既往地调皮捣蛋，渴望争取更多的共处时光。在这样的角色设定下，卫仕宠物提出了「希望你一直都在」的slogan，寄语猫咪和主人的共同心声。
三个场景都以猫咪的背影结束，随着slogan的出现，一改前半段俏皮趣味的风格，将陪伴氛围渲染至极致，容易让观众产生深深的代入感，联想起自己和宠物度过的点滴时光，唤起强烈的情感共鸣，触动观众的心弦。卫仕深入洞察了萌宠群体的情感痛点，精准提炼用户心声，表达出主人和宠物建立的深厚情感依赖，升华了广告的内涵价值。陪伴是最长情的告白，「希望你一直都在」，既是萌宠群体对宠物所寄予的愿望，同时也是卫仕迈入16年来，馈赠给用户的无声告白。
用安心的食品品质，一起和用户守护爱宠的健康，延长爱宠的陪伴时光，彰显了卫仕的品牌责任感，以及对用户的情感关怀。虽然时光流逝不可挡，但卫仕希望通过这支短片，向铲屎官传递一种科学养宠意识——提升宠物的生活品质，关注宠物健康。卫仕用敏锐的洞察，挖掘了用户的情感需求，并在创意演绎中将品牌的健康主张植入用户的心智，狙击情感靶心，进一步扩大了萌宠圈层的品牌影响力。从资深猫奴到形象代言人
胡歌代言卫仕，在我看来，这是一次双赢的合作，反映出代言人策略的重要性。我们知道，代言人的人设形象能代表品牌调性，借助与其高贴合度的特征向目标消费群体传达品牌理念。出道即巅峰的胡歌，一直在挑战突破自我，屡屡铸就经典角色，是观众心中当之无愧的实力派演员。而围绕在胡歌身上的另一个鲜明的标签，那就是资深猫奴。家里养着5只猫，拥有着长达十一年养宠经历的胡歌，在众多场合下都不掩饰对猫的喜爱之情。胡歌常常用自己的言行向粉丝传递，每一个生命都值得被尊重，被敬畏的养宠价值观。
在专业领域默默耕耘，并拥有丰富的养宠经验和正向的养宠价值观的胡歌，与卫仕宠物所倡导的「人宠平等」品牌理念不谋而合。据悉，演猫的创意还是胡歌本人提出的。为了最大程度还原猫的神态，胡歌套着笨重的人体模型，克服重重困难。从自身丰富的养猫经验，深入揣摩猫的动作神情。短片里老黄奔跑跳跃、舔毛抓痒等等细节动作，呈现出真实、极具质感的表演，处处体现着胡歌作为专业演员的职业素养。
实力和口碑兼具的胡歌，契合了卫仕16年来深耕宠物健康行业的品牌形象，利用名人影响力进一步诠释卫仕尊重生命的品牌理念，有助于传递正确的养宠价值观，提升品牌声量。用好代言人，能为品牌加分。如今，走过16年的卫仕携手首位代言人胡歌，正向着全新的品牌发展道路再启程。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：营销界007（ID： yingxiaojie798）
1
最热评论