5月28日是国际月经日，这个节日的意义在于，借此呼吁人们关注女性月经问题。在过去，月经是不少人心中羞于谈论的话题，也正因为如此，很多本该被重视、被理解的女性需求被忽略。

不过好在，越来越多力量一直为月经正名而努力。Libresse薇尔就是其中一个。作为时刻理解和关怀女性的专业V区护理品牌，薇尔在这个特殊的节日上线《月经真相——子宫的故事》品牌片，这是继去年以#月经不隐藏#活动为女性发声后又一次有力发声，并联合一众先锋女性达人、艺术家，一起揭秘更多不为人知的月经真相，再次在社交平台引发热议。

发现更多月经真相

让需求被关注，引发共鸣

那些跟子宫相关的月经真相，你了解多少？初潮、痛经、孕育、即将告别月经，不同阶段的女性，也经历不同的变化，这不仅仅关乎生理层面的反应，更是和心灵的愉悦、疼痛、爱、苦难等情感紧密相连，背后是女性经历的一个个真实故事，以及容易被忽视的需求。

△ Libresse薇尔品牌片《月经真相——子宫的故事》

薇尔以真实场景记录，让观众感同身受地看到这些“月经真相”：青春期女孩第一次来月经的不知所措；被经痛折磨得满地打滚；或是即将告别月经的不安……

而动画的穿插演绎，也让视频变得更加生动直观：比如用女孩子种花，意喻子宫在孕育生命；用一个小人操作一台机器形象表达月经的猝不及防；或是以怪兽撕咬呈现痛经的感觉。更通过子宫拟人化，趣味性地呈现出不同情绪，以更轻松的方式让用户理解这些真实经历，更有共鸣。

这些月经真相，是与女性息息相关的生理现象，也反映了女性最真实的经历和需求，但我们很容易会忽略它。就好比碰上经痛，即便疼得无法正常行走，但因为羞于启齿不好意思去请假，怕被别人扣上“矫情”的帽子。

所以，我们需要有人把这些月经真相呈现出来，让女性的这些需求应该被看见，享有自由！          

联合先锋女性发声

实现圈层渗透，增强品牌认同感

为了扩大此次话题影响力，此次国际月经日，薇尔联合先锋女性@梁钰stacey、@Alex绝对是个妞儿、@周雯静_art、@SANTUSONG-宋三土等一众先锋女性发声。

她们都是致力于为女性发声的先锋女性代表，独立、个性以及具有很强的自我价值认同，她们敢于冲破传统思相束缚，勇敢表达自我，本身在粉丝圈层具有影响力和号召力。通过这样的传播矩阵，有效实现精准圈层覆盖渗透，更有力扩散薇尔的先锋女性精神，增强全民态度认同。同时，薇尔还通过互动激发全民参与发声，更是激发了无数真实女性的“自来水”式点赞转发。

贴合女性需求

持续发声，强化品牌价值担当

自2019年薇尔提出#月经不隐藏#品牌主张，就坚持为之发声。之前上线的系列广告片，真实演绎月经本来“红”的姿态，展示品牌鼓励“月经不需要隐藏”的大胆底色。以及后面和高校月经互助盒、公益联动、先锋女性专栏、线下先锋艺术站，这个品牌在持续为月经正名，为女性发声。

而今年国际月经日，薇尔希望揭秘更多的一些月经真相，这些真相同样不需要被隐藏，让女性更多需求被看见和被关注，不断强化品牌#月经不隐藏#主张，也是不断加强品牌先锋精神的符号化表达。

在消费升级背景下，新时代女性对消费主张有着更高层次的要求，在品牌选择上，她们更倾向于选择有个性主张，与自己内心产生共鸣的品牌。所以，薇尔收获不少忠诚粉丝。

值得一提的是，因为足够理解女性，薇尔并不仅仅是情感的贴合，更是落到创新产品层面，品牌独特的“贴合”产品利益点，更贴合用户经期需求，为用户带来更贴合舒适的经期体验。

在信息泛滥的营销环境下，深刻洞察用户所想所需，能够引起用户共鸣的内容非常重要。而薇尔做到了，构建起其独有的品牌符号。

月经不用隐藏，女性的每一面也是。希望未来在为月经正名化的道路上有更多力量一起，让女性需求被看见。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID： cmo1967）