有人曾经说过，广告人就是在CBD和精神病院徘徊的叛逆者。这话说的一点都不假，这几年，各种官方劝退式广告层不出穷，前有领英Linkedin的《不要做广告》，后有点维广告的《加班灵异篇》。这两天我又发现一支世界末日主题的【劝退式广告】，我自己看到5秒就吓得关掉了。另外长达7分钟的进度条，开篇就渲染了丧尸围城恐怖的基调，播放长达20多秒的丧尸撕打的镜头，每一幕都是灵魂式劝退，看得我瑟瑟发抖。别以为就这。撇开广告剧情本身不谈，这个劝退式广告背后的头号玩家，还开启了全剧透的模式，在官方的公众号贴心地把所有的剧情一一展示完，并用生动的文字版的形式呈现。品牌方提前释放亮点内容引发注意，简直喂饱了广大吃瓜群众的好奇心，还维系了tvc的传播热度，堪称是整个营销的点睛之笔。上下滑动查看官方剧透↑
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话说回来，这条劝退式广告是本质劝退还是佯装劝退？带大家继续分析：先来给大家简单讲讲内容，这条电影级别片子，设置了遇见、愿望、绝境、出发、再见7个篇章，明线的“寻找另一个麦克风”和暗线的“天天寻找快乐”，相互交织共同推动故事的进展。剧情全程高能无尿点，调动着观众的观影情绪。
眼镜男被丧尸追赶，意外闯进戴帽男家里躲难。戴帽男憋了200多天没唱歌，得益于添添K歌随时随地想唱就唱，还能自由切歌，沉闷丧尸城秒变动感KTV，自如对抗死宅的孤独。
眼镜男偷偷刷抖音看教程，给戴帽男做了惊喜的蛋糕。两人津津有味吃着，寻思着唱啥歌时，召唤添添竖屏刷抖音，自动播放解放双手。
男主遭遇停水危机绝望，后来想起还没交水费，此时有添添的神助攻，只需语音控制“小度小度生活缴费”，就痛快地把水费给交了。
好哥们决定跟丧尸们大干一场抢回麦克风，在添添每天日常提醒的监督帮助下，每天成功8点起来健身和完成3分钟倒计时倒立，终于练就强健体魄，冲出丧尸城找到另一个麦克风...
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我们知道，一般的科技品牌，都会立足于现实题材，选择一本正经地温情叙事套路。但添添偏偏游走在套路之外，脑洞大开地创造了丧尸围城的环境，与众不同的故事剧情和人物角色反差，产生了奇妙的化学效应。一方面体现在故事题材的反差。有别于我们常见的智能科技走的温暖路线，这条片子采用“末日+丧尸”的题材配方，整体融入了悲剧、恐怖、压抑、惊悚的元素。添添通过制造前后高反差的故事内容，给观众创造电影级别的全新内容体验，也为引出产品的幸福感基调做铺垫。在压抑的丧尸城里，男主们愈发地期待足不出户的娱乐方式，添添旋转智能屏自然而然，成为他们的情绪出口和精神寄托，这也是产品和剧情连接的底层逻辑所在。因此看完视频，我们也会不自觉对产品“天天快乐”的陪伴情感功能，产生更多的向往感和认同感。另一方面表现在人物角色上。一说到多数广告的温情人物组合，品牌方往往都会陷入千篇一律的亲人、夫妻、情侣的角色设置，但添添却没有掉在老套路的怪圈，而是创新性地打造了双男主CP，与平常其它品牌甜蜜温情的营销画风形成鲜明的对比，这在广告领域也较为罕见。所以看着看着，我们就会发现，世界末日的主题也好，双男人物设定也罢，这个搭配组合看似有点反常规和无厘头，但搭配电影级别的制作，产生了真正让人看下去的念头，其实劝退外表下是一个高质量的真正TVC。03
不得不说作为广告从业者，添添这回的反向操作，带给我们一个启示：在信息碎片化、消费者审美疲劳的传播时代，一个优秀的TVC并非讲完故事就完事，除了被看见还要拥有足够的传播力，为TVC构建差异化的记忆点，持续聚合广大受众的注意力。正所谓“一半好戏在戏外”，这也能进一步将内容的创造力激发传播力，流量向留量进阶也就不远了。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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