一周七天悄悄过，

品牌案例每天都有新精彩。

又一年的高考，

莘莘学子在考场潜心答卷，

而考场外，

各大品牌纷纷为他们应援，

比如知乎&李雪琴，

结合自身经历讲了一段掏心窝子的话，

为考生加油打气！

↓↓↓

“高考真的能决定未来吗？”这样一个看似有答案，却实则从来没有标准答案的问题，难住了多少人。

知乎携手李雪琴，用其自身的经历告诉学子们：高考只是人生中的一个站点，没有什么决定可以决定一生，放轻松，所有的问题在未来都会有所回应，现在要做的就是勇敢面对。

点评：以大众的困惑为核心主题，能够激发人们的共鸣，同时很好地契合了高考的主题，由此，给人们留下了深刻的品牌印象。

不知不觉间，快手竟然也陪伴我们十周年了！

在十周年之际，快手推出一款文艺款十足的短片《快手十年，为更好的生活》，在这里，我们能看到多元化梦想的可能性，每一束微光，都值得被点亮。

点评：普通人记录的生活，就是我们生活的点点滴滴，快手十年见证了我们的十年，通过勾起人们的回忆，从而形成强烈的情感共鸣。

都说蜜雪冰城土到极致就是潮，最近的蜜雪冰城就“打破”了这种印象——推出了中英文双语品牌主题曲，就问你牛不牛？！

点评：借助大众熟悉的曲调，蜜雪冰城通过粗暴的重复传播，达到了有效直击用户心智的目的。

简单来说，满脑子的“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”，太上头了！

看到金拱门，大家能想到的是什么？毫无疑问是麦当劳，但最近，日本地区的金拱门纸袋、纸盒、纸杯包装，被替换成了麦当劳早期吉祥物“Speedee”。

据了解，此次更换包是为了纪念麦当劳1971年7月，在东京银座三越百货公司二楼开设的第一家麦当劳餐厅在日本成立 50 周年。

点评：品牌形象轻易不能做大的调整，否则品牌的陌生感，能带来伤筋动骨一百天。此次麦当劳更换品牌形象，却是以早期形象为新形象，怀旧气息浓厚，能让大众了解到认知之外的麦当劳文化。

动漫的热血，总让我们莫名兴奋起来，年轻人爱动漫早已经不是什么稀奇事。

今年618，京东以“超燃热爱季”为主题开启618盛典，聚焦Z世代用户们热爱的动漫天地，集结变形金刚、小黄人、海贼王等经典动漫IP，打造出一个幻想与真实交织的世界，以万种好物为热爱加番。

点评：既是致敬经典，同时也精准地把握住了消费者动漫狂热背后的个性价值观，以高度共鸣的思考与用户达成一致共鸣。

对干饭人来说，“不知道吃什么”是一件特别痛苦的事情，而比这更痛苦的是，不知道如何评价自己吃过的食物。

现在，搜狗输入法 AI 写作助手联合美团外卖完美地解决了问题——将千万条评论引入了AI语料库并打造了一本《干饭之书》。

《干饭之书》汇集了“干饭神评论创作大会”中的上万条评论，其中包括汉堡王、满记甜品等23家知名餐饮品牌的经典吃货语句。 

点评：看似不正经的营销，却正好符合当下年轻干饭人的关注重点，给人们带来乐趣的同时，还展现出了搜狗输入法强大的AI能力。

点评：专注于新品的一个功能点，能聚焦用户的注意力，从而加强用户对产品的理解。而张子枫的加盟，其清新的“国民妹妹”形象的良好的口碑，为品牌带来了巨大的流量。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：顶尖品牌（ID：brand180）