话说，不少人在学生时代都上演过开学前狂补作业的戏码吧。
如今，各大中小学校总算陆陆续续开学了，大家的作业也补得差不多了。但对广告人来说，真正的“内卷”才刚刚开始，他们的开学季“作业”，正等待着市场的评分呢。接下来就一起看下，今年开学季，哪个品牌的“暑假作业”完成得更亮眼吧。01
有道词典笔
《还珠格格》变《还珠妈妈》
自《开学家长联盟》这首洗脑MV火了之后，有道词典笔算是牢牢抓住了“改编金曲”的流量密码。今年，它又再一次改编了《还珠格格》这部史诗级影视剧的经典曲目，唱响了家长们辅导孩子写作业时的崩溃日常以及有道词典笔的功能亮点。可以看到，这次推出的《还珠妈妈》和之前的金曲系列相比，还是熟悉的配方熟悉的味道。无论是服装、道具、画质、配音等，都精准拿捏住了复古MV的精髓，充满趣味性。点评：选择这样一首高传唱度的神曲进行改编，不但能加深受众的记忆点，还能让人在欢乐洗脑的旋律中记住广告信息。
02
宝洁
超豪华明星阵容
宝洁不愧是财大气粗的金主爸爸。这个开学季，又又请来了舒肤佳、碧浪、海飞丝等旗下七个品牌的七位代言人共同组成「宝洁全明星学院」豪华阵容。让他们分别携手相应的代言产品一同亮相，演绎宝洁学院里的精彩日常。整部短片青春热血且具有相当的号召力。点评：新学期总要购入很多日用品。宝洁在开学季，通过明星效应迅速点燃其粉丝的热情，能够有效帮助品牌切入市场、带动销量。
03
肯德基
教科书式薅羊毛
新学期的教科书还没发下来，肯德基就抢先制作了3张名为《疯狂三四五》的教科书封面海报，以上课教学为噱头，教消费者如何薅羊毛。毫无违和感地蹭到新学期热度的同时，也再次强调了“疯狂三四五”的优惠套餐信息。点评：教科书对学子们来说再熟悉不过了，用它为切入点制作海报，既吸人眼球，又能让大家更好地记住“疯狂三四五”的活动信息。
04
Apple
请大学生们用手机拍大片
早在开学之前，Apple就以“致新生”为主题，请来高校同学们使用iPhone、iPad、Mac等产品，将自己的青春生活和感悟拍出来，从老生的视角给新生一些启发。该系列影片共十支，每一支都饱含着同学们深刻的青春记忆。虽说它们的创作者们并不全是科班出身，但这恰好展现了Apple更多的创作可能性。此外，Apple还整理了一条幕后花絮片，记录了同学们使用Apple创作的一些精彩时刻，以及该过程中Apple是如何出色表现的。点评：Apple为年轻大学生提供了创作机会，与此同时，也收获了更多创作可能性。
05
京东文具
将脑洞开到大唐
京东文具以唐代为背景，通过大唐才子考试前夜用京东文具临时抱佛脚、倒霉直男用京东文具追爱成功、读诗少女用京东文具做出精致手账的三个趣味小故事，对比突出了京东文具的产品优势以及一站式轻松购齐的便利性。点评：京东文具脑洞大开，将现代化的产品融入到唐代历史场景中，古今反差，更容易引起大家观看的欲望，有效提升了品牌传播力。
06
宜家
温情片秒变喜剧片
每年开学季，学生们总是哀嚎一片，不愿离家。对此，家长们则态度不一，有的恋恋不舍，有的却开心到欢呼雀跃。近日，宜家发布了一条开学季反套路广告《Finally Your Own Space（这地儿终于是你的了）》。通过三个无厘头的搞笑片段，完美再现了孩子离家上学后，父母彻底放飞自我的戏剧性场景。片中，戏精父母前一秒还和孩子深情惜别，后一秒就瞬间转变画风，开启了无人打扰的狂欢生活。
点评：宜家广告总是新颖又有创意，这一次玩起反套路，依旧很成功。07
珀莱雅
给18岁的自己写一封开学来信
今年开学季，珀莱雅联合中国邮政发起了一场品牌十八周年特别活动#开学来信 写给18岁的自己#，特别邀请旅行团乐队创作主题歌曲，以一个过来人的细腻视角，回望了18岁的青春校园记忆。此外，双方还以手绘方式，设计了一枚特殊的邮资明信片，全国限量发行6万枚。
点评：18岁是生命中的重要节点。以“写给18岁的自己”为话题，除学子之外，还能唤起更多过来人的共鸣。结语
开学季营销，不愧是广告圈一年一度的小battle。每年这个时候，无论是文具、电子还是日化等品牌，都希望能够蹭一波开学的热度，获取年轻学子们的青睐与认可。那么，以上或搞笑，或走心，或洗脑的开学季营销案例中，你更愿意给谁打高分呢？
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
1
最热评论