曾有人这么评价王家卫：“王家卫的文学性，是一种以电影化的风格讲述故事的感性。”他的电影总能渲染鲜明的人物情绪和环境氛围，是可以“听”的。

除了电影人，王家卫式风格也被广告人奉为圭臬。今天给大家分享的一条片子也是可以“听”的，有王家卫内味了。

《美就只能被看见吗》

飘柔这条片子，把镜头对准视障者的日常生活，带我们看见特殊又不特殊的世界：

在户外放风筝的感觉，就像在天上遛狗；

戴着墨镜走到街上的感觉，就像王家卫电影里的女子；

涂口红的感觉，就像是小精灵在唇间跳舞。

短片的故事就像一首诗，碎片化叙事风格，富有诗意的独白，浓厚的文学滤镜，有如王家卫电影的美感。

像这样的话，想必一定是内心对生活充满好奇的人，才可能会讲出来的切身感受吧。

在呈现视障者故事的基础上，飘柔提出了一个新颖有态度观点，这个观点就是：

01

美并不只是被看见

还能被触摸和听见

一直以来提及“美”，我们总会说是去「看见美」，还有人告诉你，要用发现美的眼睛发现生活的细节。

但有人形容到，在视障人群的世界里，他们的视觉感受多为黑、灰、模糊、看不全，与普通人处在两个平行世界当中。

他们对于美的定义，不是通过“眼睛”实现的，而是通用耳朵听声音、用鼻子嗅气味、用口尝味道、通过身体感受。

透过片子我们不难发现，他们感受来的美，虽不是肉眼可见，却有着彩蛋般的惊喜，总是藏在细微处。

可以藏在清脆敲击的键盘声中。

也可以藏在微风吹过的发丝中。

还可以藏在盲杖扫过的每一条盲道间。

此情此景，就像飘柔在片子里期望表达的：

美更需要用心、用听觉、用触觉去感受。美，是属于所有人的，也应该被更多人感受到。

所以我想，飘柔想要打破传统的审美观念，「美」和「好看」其实不是非得划等号。

美不止看见，还可以通过不同的方式被感受，能够「好听」、「好闻」和「好摸」，这样的美才是真正的触手可及。

品牌在向大众重新塑造一种全新的「审美观」，构建更多元、更包容的审美理念。

如果要深究飘柔为什么要拍这一条片子，我觉得飘柔是捕捉到视障人群一个具有现实感的情绪痛点，具体来说就是：

02

被误解成了一种常态

被看见成了一种力量

世间所有的误会，都是因为不理解。一直以来，由于社会对于视障人群的认知不足，让视障人群生活总是伴随着很多很深的误解、质疑和偏见：

偏见一说，又要从何说起？

具体来看，可以形容为外界眼中的视障者——

他们不用盲道，将自行车放在盲道上。

导盲犬就是普通宠物，将它拒之门外。

他们没法打字，时刻需要别人的帮忙。

他们不可冒犯，就连拍照都怕打扰。

也正因为这些无心流露的善意偏见，在不经意间，我们打断了他们接触外界的美好感觉。

然而，视障人群眼中的自己，却是如此——

会玩碰碰车，呼喊彼此的名字。

是指尖上的舞者，能够用手指追赶声音。

会买化妆品，给自己化个美美的妆。

也就是说，视障者的生活并不是一片黑暗的，他们也可以过得很好。

有研究表明，视障者拥有比正常人更敏锐的听觉、触觉能力。如果说世界为视障人群关上一扇门，那么他们还会为自己撬开一扇窗。尽管他们不能看见正常人看见的世界，但这并不妨碍他们发现美，也希望被世界正常以待。

所以有些时候，偏见对于视障人群的衣食住行，造成了无形的困扰和打扰。对于视障人群的冒犯，逐渐成为不容忽视的社会问题。

当被误解成了一种常态之后，被看见就成了一种力量。

只有当视障人群被更多人看到之后，才有可能被越来越多的人关注，以及平等对待。

飘柔也在为视障者的正常生活做努力，而从目前其所抛出的解决方案，相关内容就是：

03

不止于发声的意义

更将实际行动落地

飘柔在这次公益发声中，不仅仅是抛出了问题和态度，还做了更有实际意义的内容。

一方面，从心理层面，给这个特殊群体一点点心理安慰。

飘柔选择权威的媒体发声，借助国际盲人日，联合@人民网、广东盲协联合发起「让美触手可及」公益活动，用关注的力量，引起外界对于这个特殊群体的重视。

这其中最让我感动的是，飘柔在既有广告片基础上，剪辑了一条无障碍版本广告，添加生动的画面及字幕描述，让视障朋友们“听见”这条广告，享受欣赏出品的权利。

另一方面，从产品改造层面，给视障者更加实际的帮助。

飘柔对产品进行无障碍设计，设计了一款“会说话的护发素”，用户扫描瓶身可触摸二维码的时候，可以获得产品及变美技巧有声信息。

此外，还给视障人群展示自我社会价值一个机会，邀请广告故事中的主角，为平台开发有声内容，让产品功能描述变得更有画面感，进一步增强他们的身份认同感。

这一件件小事，它们最终所指向的，则是为视障人群搭建舆论支持的平台，让他们可以收获自我认可和社会价值感。

总的来看，飘柔除了洞察走心，让视障人群能够感同身受，还在为视障者寻求解决方案：

既体现在理念和产品层面，还落地在了有效的社会行动层面，助力他们生活更“顺”，这也呼应了品牌的“柔顺”年度关键词。

而有了这些落到实处的传达，飘柔的“让美触手可及”也就变得更加有立体感。