不吃早餐真的好吗？答案是否定的。吃早餐有利身体健康，最重要的是，能为早上的工作、学习提供能量。

为了重建年轻人对早餐的新认知，麦片品牌王饱饱基于真实加油站，设计了“早安加油站”。并以此作为营销创意概念，深度绑定王一博，线上线下全场景和用户沟通，在网上掀起讨论热潮，截止发文前，#王一博的早安加油站#已破5亿。

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瞄准用户早餐痛点

趣味场景化演绎，重建心智认知

王饱饱提炼的“早安加油站”创意，打破了营销的局限，用传统概念中的给汽车“加油”，意喻吃早餐为身体加油，将抽象的概念具象化，同时通过大家都熟悉的加油站，更容易加深用户的认知。

对于品牌来讲，在营销上找到能刺激用户消费心理的痛痒点，方能引发群体情感共鸣，而且从物理力学看，痛点越聚焦越形象，心智穿透力越强。

深谙于此的王饱饱，官宣王一博为品牌代言人时，发布了TVC,由三位普通人演绎三个不吃早餐的痛点场景，王一博化身早安加油站工作人员，体验由痛到爽，顺势推荐快捷又美味，健康无负担的王饱饱麦片。

第一集，为睡懒觉不吃早餐，女主还自称专家进行“狡辩”，认为睡得饱也是饱，其实是觉得做早餐太花费时间。王一博一句“花三分钟就能好好吃顿早餐”推荐，粉碎了女孩不吃早餐的理由。

第二集，呈现了不吃早餐导致工作能量不足的场景，而高颜值又便捷的王饱饱，比较适合办公室吃，拯救了没时间吃早餐的痛点。

第三集,是为了减肥不吃早餐的场景，王饱饱同学化身专家，道出不吃早餐或增加48%肥胖几率……”的真相，最后带出了王饱饱吃了不胖的产品价值点。

TVC呈现了年轻人不吃早餐的真相，而且场景化的表达很趣味化，比如，不吃早餐没能量，开不动了，没油了？将睡床推到加油站，梦游了？通过搞笑的画面，将痛点场景形象表达出来，很容易聚焦用户的注意力，引发共鸣。

而王饱饱的出现，改变了年轻人改变了对早餐的看法。不怕没时间，三五分搞定；王饱饱低温烘焙麦片，非膨化不给身体添负担，因为解决了吃早餐的痛点，能够增强年轻人对品牌的好感。

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全场景构建“早安加油店”

多维立体触达，增强传播力

在当下的营销环境中，好的内容创意，也要借助立体化、社会化高效传播，才能将最大化将品牌信息触达消费者。王饱饱还以创意视频为核心，线上线下齐发力，布局多元传播触点，将品牌声量不断放大。

当下的年轻人,是泡在网络社交的一代，他们有更强烈的社交参与欲望，在线上，王饱饱在微博发酵阵地上开启#王一博的早安加油站#话题。

借助王一博的明星效应，激发更多用户卷入互动讨论，表达自己对早餐的看法，充分增强社交传播力。

在用户参与的过程中，一方面满足他们的情感表达诉求，在精神层面建立链接；另一方面用户多维表达，丰富品牌的核心产品理念。

同时，王饱饱还将#王一博的早安加油站#创意，从线上搬到线下，在杭州创意设计中心搭建为期一个月的早安加油店，包括店招、vi、加油卡等等一应俱全。但这里不卖真93号油也不卖95号油，只卖各种口味的王饱饱麦片，为年轻人新的一天加油。

让用户对王饱饱的早餐理念不浮于空洞，也不耽于对视频引发的情感共鸣层面，而是去真实的早安加油站，吃个早餐，为身体输送能量，让用户在真实的消费场景中感觉早餐的美好。

为了更进一步扩大品牌“王一博早安加油站”的声量，王饱饱还将早安加油站的场景布局到长沙和西安的加油站，线上线下全触达，大大增强品牌传播力，将品牌的价值理念最大化传达至目标群体。

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深度绑定王一博IP

从营销到产品，实现品效合一

不得不承认，我们早就进入了一个粉丝经济时代，找准明星代言，在营销上自然能起到事半功倍，四两拨千斤的效果。

王饱饱早就深知明星营销力量，曾邀请过欧阳娜娜、李佳琦、李湘、张韶涵等头部红人和明星，为品牌大量圈粉，为网红产品起到很好的推动作用。

此次，邀请王一博为品牌代言人，一方面“顶流”是王一博身上的标签，他背后有庞大的粉丝力量，具有很强的号召力。将“早安加油站”的创意营销和王一博IP深度绑定，很显然更容易将王饱饱的核心产品理念植入用户心智。

王饱饱并非仅是邀请王一博为品牌代言人，局限在这种传统明星玩法，而是发布王一博早安加油站海报、拍摄TVC,线下构建王一博早安加油站，再到发布品牌和王一博的联名产品，从创意到产品，全链路全场景绑定王一博IP，实现从营到转的转变，最大化发挥明星IP的商业价值。

当然，营销的目的是要实现消费转化，明星号召力之下，品牌产品力才是实现转化的基座。正如王饱饱品牌合伙人李解所说，一切营销的基础和核心还是产品。

在此次活动，王饱饱提倡的早餐理念，是其创新的产品力支撑，王饱饱产品不仅颜值十分在线，而且好吃、健康和便捷，能够为身体轻松加油。

作为互联网麦片第一品牌，王饱饱以美味与健康兼得的麦片品类进入市场，其主打“高颜值代餐谷物”，创新推出“好吃、潮流、无负罪感”的新型烘烤麦片，让消费者摆脱“好吃怕胖”的困扰。

产品力加上营销力，王饱饱在用户心智中，完成从0到1的占领，从麦片类食品中脱颖而出，打造既减肥又好吃的产品形象，此次“早安加油站”的差异化新奇创意，加上王一博的号召力，进一步扩大品牌影响力。

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