论广告的影响力，蓝翔称第二，恐怕没有学校敢称第一。

凭借着唐国强老师那一句经典广告词“学挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔”，让山东蓝翔家喻户晓。

不仅如此，山东蓝翔还依葫芦画瓢，继续套用这句万金油广告词，一口气打出了多个口号：

“学习西点面点哪家强？中国山东找蓝翔！”
“美容美发哪家强？中国山东找蓝翔！”
“电脑学校哪家强，中国山东找蓝翔！”
“电气焊学校哪家强，中国山东找蓝翔！”
“中国汽修学校哪家强，中国山东找蓝翔！”

网上甚至有很多关于蓝翔挖掘机的梗。

洗脑归洗脑，山东蓝翔却给人留下了「挖掘机」和「土味」的刻板印象。

受众只知道山东蓝翔可以学习挖掘机技术、烹饪、美容美发、电脑技术、焊接技术、汽修这些技术，但是这样的广告却没有把重点聚焦在“人”身上，至于学员怎么样，山东蓝翔对学员人生的改变，却没有透露过。

但是最近，不少人发现蓝翔的广告变了！

山东卫视播出了两支新版的蓝翔广告，一改往日土味+洗脑的画风，变得更走心更有质感了，让人不敢相信这竟然是山东蓝翔的广告！

视频画面告别了千人学员的大场面，也没有生硬的专业介绍，而是从学员视角切入，通过走心的旁白文案和充满质感的画面，将学员奋斗的个人故事娓娓道来。

33岁的张兴芬在17年前人生没有方向，生活跌入谷底，来到蓝翔学习厨师专业。

学成之后，她在老家商河县城开了一家百姓餐馆。因为用心烹饪，食材新鲜，味道鲜美，备受大家好评。

35岁的张丽在17岁的时候，因为家境贫穷，错过了上大学的机会，来到蓝翔学习美容美发专业。

她从基础的手位、站位练起，一个简单的动作，重复上千遍。她在蓝翔学会了洗、烫、剪、染、吹、盘，回到村里后，开了理发店，从村里到镇上再到济南，再到如今成立了自己的美容化妆品公司。

借助这两个优秀学员的故事，蓝翔技校想要打破以往土味且教学单一的刻板印象，重塑品牌印象。

即来山东蓝翔不仅能学到手艺，通过丰富的专业选择和强大的职业培训，帮助学员改变人生。

很喜欢视频里的文案:

“美味，需要时间的成全。生活，也要岁月的熬煮。

一门手艺，是一个人的修行，也是一家人的希望。”

“这个时代，不会辜负每一个拼搏的人。

每次回想起来，会感谢17岁那个敢拼的我，更感谢蓝翔‍。”

文案不仅富含人生哲理，也传递着蓝翔的品牌理念。那就是：拥有一门手艺，对个人发展尤为重要。但想学有所成，就需要付出百般努力。

继释出蓝翔美发、厨师等“技术流”校友重启人生故事的广告大片后，山东蓝翔技师学院又推出一支活力四射的青春潮酷广告片，以年轻人的方式走进年轻人的世界，邀年轻人来蓝翔逐梦。

蓝翔广告画风的变化，折射出的是广告环境、媒介选择、传播受众的变化。也是新时代下广告形态的缩影。

在电视广告盛行的时代，品牌想要打开知名度，依靠一条朗朗上口的广告加上重复性的广告投放，就能迅速打开知名度。

而在新媒体时代，受众注意力被分散，不再依赖于传统媒体，而是掌控了更多的广告自主权。

遇到广告，受众可以主动回避，甚至不惜付费开会员，所以原来的那套洗脑广告好像不奏效了，且洗脑广告在社交媒体上遭遇大量的吐槽声。

当年的“洗脑广告”+“土味营销”的套路显然已经不适合Z世代新人群，品牌想要占领受众心智，需要更加年轻化、走心、有质感的广告，用情感营销建立消费者认同。

所以蓝翔通过转变广告风格，与受众进行情感沟通，进而传递品牌理念，让受众感受到山东蓝翔不仅专业度强，更是一个有温度，有情怀的技师学院。

不少网友对蓝翔新广告都高度评价，“走心”、“潮流”、“有质感”是网友对蓝翔新广告的赞美词。

蓝翔用当下年轻人喜闻乐见的方式与年轻人对话，来打破受众对品牌的固有印象，并逐渐在他们心中建立起新的认知。

可以说山东蓝翔靠着这支广告有效扭转了大众认知，提升了品牌格调。

对于蓝翔的新广告，你怎么看？

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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）