有些品牌仿佛自带音效，让人提起名字，就能联想到与之相关的声音，比如摩托罗拉。

这个自从2014年被联想收购之后大不如前，甚至一度销声匿迹的品牌，就能凭借一句“Hello MOTO”让人瞬间破防。

而最近，久未露面的它，带着“Hello MOTO”终于又有新动作了！

这一次，它推出了一支短片广告，用幽默的方式将情怀拉满，带人们回到了1990年那个摩托罗拉大哥大“拉风”的年代！

01

土味RAP、魔性舞蹈，

《欢迎来到1990》太洗脑了！

1990年，摩托罗拉大哥大就是身份的象征、富豪的标志，哪怕再像板砖，再不好看，但凡谁能拥有一部摩托罗拉大哥大，都是非常“拉风”的一件事情！

故事以此为背景缓缓展开：

短片选取了当时经济较为发达的重庆、上海、沈阳三地，通过各种道具、构图、拍摄、整体色调、人物穿着，再现了1990年的场景。

大喇叭、小卖店、的确良衬衣、服装店、包租婆、拍卖场等等元素，无一不在衬托那个经济开始蓬勃发展的时代里，大哥大是富豪顶配标志的地位，虽然夸张，但因为真实从而莫名让人信服。

而当每个片段结尾的“Hello MOTO”出现时，真的能让人想起以前见过、用过摩托罗拉手机的样子。

更有趣的是，这并非完全的怀旧，整支短片还加入了比较潮流的土味方言版RAP，魔性又洗脑：

重庆

大哥大，大哥大，

大哥有了大哥大，

不用死乞白赖说情话，

轻轻又松松，

都有幺妹儿扭到他

……

上海

大姐大，大姐大，

大姐有了大哥大，

魄力比大哥还要大，

虾兵蟹将全被震趴下

……

沈阳

大哥大，大哥大，

大哥有了大哥大，大哥出手派头大，

大哥大，大哥大，

大哥中的大哥大 

……  

每个片段最后点题了欢迎来到1990……元，原来这是摩托罗拉为其刚上市不到3个月的motorola edge S Pro系列的最新双十一定价所作的广告。

由1990年联想到1990元，脑洞真的大。

02

好的品牌，情怀永不倒

任何品牌自创立起，就是在不断老去，而好的品牌，哪怕被淹没在时代洪流里，但只要一个小小契机，就能激起无数人的回忆。

此次摩托罗拉就聪明地以“1990”为支点，撬动了人们的心。

因此，视频一经推出，就触动了不少用户的神经，不论用没用过摩托罗拉，都一起回忆起1990年时的记忆。

一部大哥大=一套县城的房

但生意人嘛！

时代顶配，成功人士的象征

虽然没有大哥大，但有摩托罗拉

1990，是个值得怀念的时代

凭借着这一复古风广告，摩托罗拉圈了一波粉，而除了TVC广告外，摩托罗拉还推出了同主题城市海报：

（左右滑动查看更多）

简单的大字报风格，复古的配色，搭配着各个地方的方言文案，摩托罗拉将这些小细节都考虑到了，诚意十足。

且为了让消费者更早感受到自己的真诚，这场情怀营销随着10月20日双十一预售开始便开启了。

同时，摩托罗拉以“穿越”为出题，为此次定价取名为了“穿越价”，即1990年回不去了，但1990元的价格却可以给到！

（左右滑动查看更多）

以“1990”这个特殊的年份为连接点，摩托罗拉串起了1990年摩托罗拉辉煌的记忆，和如今1990元献给消费者的双十一节礼。

不得不说，摩托罗拉真的太会了，直击了影响消费者购买决策最重要的两个点——“价格”和“价值”，即超高的性价比，和有故事有内涵的品牌价值。

表现在双11战机上——截止11月1日0:10，摩托罗拉手机销量超去年开门红10倍+！11月1日开门红30秒，天猫平台销量超去年全天！

因此，此次营销既为品牌带来了流量，又实现了流量转化，一举两得。

03

前路漫漫，但未来可期

当然，单纯的情怀牌只能让用户感慨品牌曾经的辉煌和现在的落寞，衰落的王者想要真正重回大众视野，还需要多多修炼内功。

产品上，满足消费者功能性需求的高质量产品是根本。

被收购之后的摩托罗拉，经过了漫长的沉寂，但并没有放弃研发产品，这几年，也在陆陆续续推出新款的手机，一步步尝试着向消费者靠近。

营销上，符合大众喜好、迎合大众口味的年轻化手段也必不可少。

沉寂已久的摩托罗拉近年来营销上也有了新的突破，一是官宣了年轻的实力派演员白宇为代言人。

作为新生代演员，白宇自出道以来演技老练，是同年龄段少有的有演技、好口碑的实力派。

摩托罗拉与其合作，有实力的品牌+有实力的代言人，不少粉丝用户是乐见其成的。

二是各种跨界联合，以此打开品牌边界。

好比摩托罗拉edge s pro 与敦煌博物馆联名推出了限量礼盒。

近期又与南航合作推出了征集令活动，利用丰盛的奖品引导用户参与互动。

总之，没有永远的品牌，只有时代的品牌。

品牌林立的今天，摩托罗拉可能再难出奇迹，但既然选择重新出发，只要牢牢地将消费者需求放在首位，也一定能突出重围，哪怕前路漫漫，但未来可期。

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