"11月11日，再普通不过的一天，只是我们对美好生活的向往，要比往常多一些。”

——易烊千玺

在今年天猫双11「美好生活共同向往」的主题之下，天猫推出了一支名为《我们普通的一天》品牌广告片。

正如易烊千玺所说“11月11日，再普通不过的一天”，但这普通的一天，却有无数不普通的向往和美好正在发生：

从下单定制到成品签收，“中国智造”用7天时间将个性化商品呈现在用户面前。

快递员穿梭在城市之间，“就业致富”的故事在车水马龙中上演。

家门的铃声响起，“物流便利”为每家每户开启一天的新惊喜。

直播镜头里，渔船上的渔获充盈，“电商助农”演绎着又一年的丰收。

汽水厂的院子里，爷孙俩的欢声笑语，讲述着“老字号复兴”的潮流轮转。

民族文化兴起，年轻人用“创新创业”扛起了文化传承的大旗。

驾驶着新能源汽车行驶在大桥上，体验新潮科技也享受“绿色生活”。

牧民操控着无人机飞行在辽阔草原，“科技普惠”为放牧也增添了一些新鲜劲儿。

新婚的小夫妻添置全新的家具，温馨的房间无不透露着“安居乐业”的美好景象。

在这普通的一天里，各行各业的人们依旧有条不紊地在工作、生活轨迹上奔忙，但只要留心，你就会发现他们对美好生活的共同向往......

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普通的一天，展现着不普通的美好生活

平凡如往常，大家在天猫双11购得自己心仪的物品，不管是装点新家的期待、为自己和家人添置一份新鲜、还是用攒下的钱换上一辆时下正流行的新能源汽车，都是我们自己或身边人熟悉不过的日常，人们在新商品和新体验中感受到美好生活的模样。

“超6000万人在双11为新家挑选新家当”

“超20亿包裹的背后全是对美好的向往”

“同样新潮的还有新能源车和绿色生活”

这一天，有无数人们美好的期待被实现，在一件件包裹的背后，不只是商品本身，他们拆开的还有惊喜、温暖、感动或希望。

02

普通的一天，展现着不普通的行业变迁

天猫双11，已不仅是一个单纯的购物狂欢，更是一年中各行各业参与规模最大、声量影响最大的社会大协作。这些由各行各业编织起的“协作网”，并非能够一蹴而就。中国智造的崛起，让行业生产力跃上新的台阶；传统文化和民族自信愈发浓厚，让更多老字号、国货品牌焕发巨大生机活力；电商助推供应链、物流、营销的创新发展，创造了更多商业可能。

“定制服装从下单到穿上，快至7天”

“潮流轮转，超700家老字号正当红”

“平均每天有4万年轻人选择电商创业，实现梦想”

这是各行各业岗位上人们普通的一天，在经济发展、行业升级的变迁中描画美好生活的未来，也是因为他们的付出，让这一天能有更多的美好得以实现。

03

普通的一天，展现着不普通的时代缩影

当我们继续放眼观察，就会发现有更多全新的事物正在出现，不论是视频中展现的电商直播、无人机放牧、还是智能化工厂，其背后正体现了当下时代的缩影。科技的进步和互联网电商的发展，让更多人过上了现代化的美好生活，从城市到乡野满是希望的模样。

“超11万农民主播，把家乡好物带向五湖四海”

“无论在哪，人们总能不断更新生活”

“中国智造、就业创富、物流便利、电商兴农、老字号复兴、创新创业、绿色经济、科技普惠、安居乐业”，既是在我们普通一天中正发生的故事篇章，也印证了天猫双11作为时代发展见证者、同行者的角色和影响力。

后记

截止目前，#美好生活共同向往#微博话题阅读量已达18.4亿，讨论量286.3万；而10月31日《我们普通的一天》在央视新闻联播后的黄金时段一经上线，便吸引了广泛社会大众的关注。同时，还有央视网、中国日报、中国青年网、南方人物周刊、环球时报等百家媒体报道，当前品牌片全网播放量已破亿，收获了许多来自业内外的好评。

正如视频中所言，11月11日这天，只是一年中普通而平凡的一天，但是正因为这一天中，人们对美好生活的向往比往常多了一点，所以它也成为了更多人心中共同的期待。

可以说，并不是天猫创造了双11，而是无数人不同的向往创造了这一天。

这是无数平凡日子的缩影，也是无数美好生活的模样。

致敬每一个追求并创造美好生活的你！

品牌方｜天猫
导演｜邹飞

视频创意｜中好
制片公司｜上海聚点广告有限公司
数字传播｜Topline尚诚同力