如果说这世上哪种情感最永恒，那便是母爱。

母爱是一缕暖阳，给你温暖与灿烂。她以宽阔的襟怀哺育生命、呵护成长。但妈妈有一天也会变老，需要我们用爱去反哺。

最近，我就被一支关于亲情、母爱的广告片“续集”整破防了。

△ 公益广告《妈妈洗脚》

相信不少人对1999年在央视播放的这支经典公益广告《妈妈洗脚》印象深刻。它让我们看到子女对妈妈的爱，也从孩子身上看到了这份爱的传递。

而时隔22年后，凯诗捷竟然找来了当年那个奶声奶气喊着给“妈妈洗脚”的小孩——尤浩然，带来《妈妈洗脚》续集——《给妈妈洗脚的小孩长大了》，不但再次感动亿万网友，给品牌带来了更多的声量，更为品牌注入了一股浓浓的温情。

从《妈妈洗脚》到“续集”新作

一部跨越22年时光的情感史诗

《妈妈洗脚》作为一支经典广告片并没用淹没在时间的长河里，至今仍活跃在网络上，成为诸多80、90后的童年回忆杀。

究其原因，自然是其中流淌的纯粹到极致的情感传承。尤其是当彼时还是孩子的尤浩然摇摇晃晃端着一盆水要给妈妈洗脚的时候，想必任何人都会被这个画面感动。

而作为这支广告片的“续集”——《给妈妈洗脚的小孩长大了》同样延续了这样的温馨画面。

△《给妈妈洗脚的小孩长大了》

短片开场便是开门声，随之而来的便是妈妈一个人看电视的场景，而背景音正是《妈妈洗脚》当中妈妈给孩子讲的“小鸭子”的故事。

这样的设置不可谓不高明，瞬间就把观者拉回了曾经的童年记忆里。

不同于当年广告片中母子嬉闹的场景，在接下来的场景里，画面显得异常安静，尤浩然默默给妈妈弄好智能洗脚盆，然后静静地坐在妈妈身边。

“忙吗？”“不忙。”两句极简的台词，既高度概括了“报喜不报忧”的中国式亲情，也贴合中国大多数年轻人与父母相处的状态——内敛、克制，但所有的关心都藏在心里。

虽然严格意义上来说，两支广告片并不是前作与续集的关系，但在情感上却是最完美的延续。

当年的《妈妈洗脚》作为一支公益广告片，主题即是通过洗脚这件事把“爱心传递下去”。而《给妈妈洗脚的小孩长大了》恰恰是对“爱心传递下去”这句话最具说服力的诠释。

还有一个值得注意的点，两支短片都是45秒钟，同样讲述“给妈妈洗脚”的故事，尤浩然如当年的广告片结尾一样，22年的时光，同样给妈妈洗脚的画面让人回忆杀满满。

而对于大众来说，虽然看的是一支广告片，但在脑海中早已将这部跨越22年时光的情感史诗进行了最紧密的衔接，而这种融合了回忆杀的情感显然也更具有穿透力。

从PGC到UGC

22年时空唤起网友回忆杀扩散传播力

依托于短片本身的内容感染力显然已经释放出巨大的品牌情感张力。有效建立了凯诗捷品牌与亲情、母爱等关键词的有效捆绑。

“走心”是网友对短片评价最多的两个字，在这支短片中，“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。

而整个传播过程中，品牌方还有意将这种情感从品牌自身转嫁到大众身上，借用这种情感的共通，让每个人在短片中找到强烈的情感共鸣。

为此，凯诗捷在微博发起了#给妈妈洗脚的小孩长大了#话题，通过有意的话题引导触发大众的情感释放与关联。随着短片被网友转载，打开心扉的网友们纷纷借此说出了心里话。不少网友在对广告创意本身的赞扬之外，更多人则通过这支短片找到了对母爱的情绪释放点。

值得一提的是，在普通网友之外，短片和话题还获得了不少KOL的自发参与讨论，甚至连观察者网、新周刊等媒体都参与其中，让#给妈妈洗脚的小孩长大了#话题所引发的亲情讨论成为一个社会性热点事件。

无论是网友，还是KOL这些关于母爱情感的真实的经历和瞬间，戳中了更多人的心，并在潜移默化中引爆受众的自发分享，迅速轰出一波声势。在短片之外，形成了一波二次传播场域。

让品牌深入年轻人的亲情场景

调动共情力，建立价值认同

菲利普科特勒说如今是价值观为导向的品牌塑造时代。这个时代，企业不仅仅在讲述产品和消费者的故事，而是开始进一步和目标消费者沟通达成共识，形成共鸣。

在我看来，要形成这种共识，很大程度上要品牌沉入到消费者的情绪里。而凯诗捷结合自身产品的使用场景，选择了当代年轻人的亲情场景作为切入点。过程中更是将这届年轻人的时代情绪融入其中。

这一届年轻人，似乎越来越不懂得表达爱了。与愈加复杂的感情相对应的，是变得简单笼统的形式。我们用各种速成攻略，维系每段关系。而在无数关系之中，亲情往往成了最被忽视的一项。与父母的聊天只停留在“忙吗？”“不忙”的今天，我们还会思考，如何表达对他们的爱吗？

这即是凯诗捷通过短片对当代年轻人与父母相处方式的一种揭露，更是一种善意的提醒，提醒现在的年轻人与父母更深层次的交流。但短片并没有给出答案，而是把问题抛给了年轻人，让他们自己去思考。

于凯诗捷而言，将品牌营销聚焦于反映和构建社会情感，广告片围绕洗脚生动表现普通中国百姓的亲情，将广告所建构的情感世界真实而生动呈现，引起受众较大的情感共鸣。广告之所以成功，很大程度上是因为了解故事背后所潜藏的情感背景。

通过广告的情感功能，凯诗捷意在商业价值之外，实现良好的媒介引导功效。在目标群体之间引发“涟漪式”关注和共鸣的不止于品牌本身，更在于社会情感；获得深度情感认同的也不止于品牌本身，更在于对爱的传承。

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