我们时常讲公益是什么？公益是慈善？公益是捐赠？

有人说，商业才是最大的公益，我们认为公益是人人都有一颗感谢的心。一个公益行动发生，真正有价值的部分，是捐赠者和受捐者从中的体会。体会到了身边有那么多值得感恩的人，并把公益行动变成表达善意的小举动，放进日常，成为“日行一善”的良好习惯。

那么越来越多的公益将不只是“好看的壳”，而是慢慢编织成包容每个人的温柔社会，也许这才是公益所要触达的远方。

于是，有了接下来我们做的事，成为“桥梁”。

捐赠是次要的，更重要的是唤起越来越多的人开始行动。去发现身边值得感激的人，去表达心底那份迟到的感谢。

请欣赏这条只为表达感谢的影片：

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好事的发生，来自被忽视的洞察

微信支付团队发现，环卫工人日常上2-3班，通常午餐前后都是工作时段。如果在外就餐，客单价15元左右，每天如此，是个负担。如果能帮助环卫工人午餐吃好点，也许比一句谢谢更有温度。“爱心餐活动，每周请一餐”的公益计划由此而来。

如影片所呈现的，中午吃顿热餐，对于环卫工人并不容易。他们一忙起来，干脆仓促用餐，冷热不忌；或是为了坚守岗位，自带干粮，在路边用餐；

在新闻里，更是有环卫工人，连续7年吃了2吨挂面，为了支持孩子的奥运梦……

坚守岗位的环卫工人在“原地补给”

显然“吃饭辛苦”是实实在在的，但甲方和我们并不想过分凸显它，而遮蔽了环卫工人的工作价值。毕竟，尊敬才是感谢的基础，“捐一份热餐”是付诸行动的表现。

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一块谢谢之前，我们准备了一顿“爆夸”

环卫工人的专业价值被严重低估了。“扫大街”三个字，几乎构成了人们对他们的全部认知。实际上，环卫工人同时也在负责绿化养护、垃圾回收、抗疫消毒等工作，日复一日，为提升城市“颜值”作出贡献。

基于此，我们想到给环卫工人群体一个比“城市美容师”更酷的外号“超级英雄”。虽然没有超能力，但本质上他们做着与电影里的超英一样的工作：人们避之不及的“怪物”来袭，他们总是第一时间奔赴战场，把“怪物”消灭干净，一次又一次守护城市最美的样子。

“干得漂亮”，再没有比他们更配得上这句称赞。

某种意义上，环卫工人也是“手”卫城市的超级英雄

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创意一拍即合，执行一波三折

虽然项目中间经历了一次搁浅（此处略过1-2个月）。好在对于“超级英雄”这个idea，微信支付、深圳市城市管理和综合执法局都很喜欢。但谁能想到，进入脚本阶段，最棘手的问题竟然是：深圳实在过于干净了，我们设想像“哥斯拉”一样的垃圾怪兽，在这里根本没有立足之地。

没有特效，没有抓马，还要拍出“现实主义”超英大片？甲方说：是时候，展示你们真正的技术了~

1、人设立得稳，外号必须靓

众所周知，蝙蝠侠的超能力是有钱，这和布鲁斯很有钱不无关系。所以我们根据环卫工人的职业特技，起了几个拉风的外号。

神风侠：出场自带风，日行万步不让垃圾留步

冲锋侠：他冲在最前，刷出清晨最靓风景线

超胆英雄：再硬核的场面，也不过是小场面

铁臂先锋：微光为伴，将垃圾送上一条“不归路”

烈焰战士：将垃圾变渣为宝，转换电能造福万家

这些超级英雄共同结成了「垃圾消灭联盟」，完美还原深圳市前中后端垃圾处理模式。

2、只靠镜头语言拍出“氛围感”超英

没有duang、duang的特效和轰轰的音效，导演凭借多年看片经验，用一组城市空镜组合拳迅速把观众代入看超英电影的氛围。

只是这亚热带的天光真不好抢，只好凌晨1点就出工。

时间很赶，导演亲自上阵布景

3、看不见的细节，方显英雄本色

成片仅有一组镜头的废物处理中心，摄影组戴上防毒面具才敢“勇闯天涯”，但对于李叔他早已习惯了高温和恶臭，如此工作三十年。

真正的猛士敢于直面排山倒海的垃圾而面不改色，不愧是你「烈焰战士」。

其他岗位的环卫工人同样如此，如路面清扫，要进行持续性的动态保洁，实现垃圾不落地；垃圾清运，要做到桶满即清……而每一天深圳都要无害化处理大约2万多吨生活垃圾。所以，影片专门有一个篇章，透过更客观的伪纪实视角，把这群超级英雄付出的努力坦诚地交代给观众。

“凌晨4点开始一天的工作”

“不分昼夜，每天机扫路面4万米”

“不论寒暑，日常奔波300公里”

“没有万钧之力，但抓起千吨垃圾”

“誓要守住最后一道安全关卡”

在下面这组KV里，环卫工人褪下“超级英雄”的光环，他们所拥有的不是什么超能力，而是日复一日，在平凡的岗位上，付出全力。

感谢每一位，默默坚守的环卫工人
你们默默付出的平常，让城市的美成为日常

与传统的广告不同，公益项目的上线，才意味着开始。这组 KV 海报将投入深圳市的公交站台。它既像是这条街上的“街坊邻里”，共同写给环卫工人的感谢信，也像是一块导视，告知环卫工人附近有爱心餐，吸引更多市民一块参与。