做饭人成梗，美团优选成卷王
踩在干饭人的肩膀上，做饭人在没有记忆的互联网里成功留下记忆点。朋友圈里晒自制美食的小伙伴，终于找到了标签和组织。
微博话题里干饭人也加入做饭人大军，秀一秀自家的恩爱。网友调侃：美团外卖服务干饭人，美团优选主攻做饭人。美团优选用实力证明，最狠的卷法，不是卷别人，而是把自己卷起来。
美团优选选取了六个日常化故事，讲的方法却很是特别。第一个故事里的父亲，靠省买菜钱（美团优选特色）攒私房买礼物，会以同辈“噗呲”的方式和女儿打暗号，还能在老婆突击时有备无患地拿出另一个礼物。营造出虽然怕老婆，却有美团优选给底气的形象，无不诙谐地得出：做饭人更有财的结论。第二个故事里的可爱小男孩，被很多“干饭人”小孩拿着零食诱惑，吃又吃不到，气呼呼的他回到家，瞬间就被妈妈的晚餐征服了。紧接着，气喘吁吁的老公也进门了，明明白白他的心，着急回家吃饭。放学/下班后只赶着回家吃饭的人，能有什么坏心思呢？结论：做饭人的孩子不会变坏，做饭人的老公也不会变坏。第三个故事来自一对老年夫妻，奶奶炒菜的时候，头发花白的爷爷依然会在旁边发花痴，会在餐桌上讲土味情话，在孙女面前也毫不避讳地秀恩爱。
第四个故事里的自律青年，买菜做饭时都要数卡路里，归零以后才能化身大口吃肉的干饭人。第五个故事里的害羞小姑娘，暗恋男生却不敢打招呼，误打误撞被团长撞破了心思，点头承认时却发觉闹了场乌龙。最后一个故事，当然要轮到一直在记录故事的团长本尊了。 老婆虐我千百遍，我待老婆如初恋，买颗菠萝，也要像你一样甜。若说这些故事有趣的地方，用力过猛的演技一定少不了。没有私房钱，创造条件也要给老婆买礼物的老公；用美食抚慰儿子受伤心灵的妈妈；我炒菜来你添酱油，恩爱如初的老年夫妻；将瘦刻在饭桌上的自律青年；买菜也能上演浪漫爱情剧的年轻人；人到中年油腻与浪漫半掺的大叔等。总有一款瞬间，戳动你对家庭生活的回忆。
故事虽然温情有趣，但在逻辑上真的与“做饭人”相关吗？有财可以说是用美团优选省的，孩子与老公不会变坏是被抓住了胃，长寿与瘦可以说因为吃得健康，但遇到自己的菜和人甜又作何解释呢？这样一支广告，出发点就是生拉硬拽地把做饭人与美团优选挂钩。
画面反复出现美团优选的袋子，文案反复强调做饭人，势必要两者形成符号象征。为了让反复深入人心，配乐固定为Neil Sedaka《Oh Carol》的开头段，每逢文案出场时，必要具有提神醒脑的氛围。温情的故事加上碰瓷的文案，循环的乐曲，等于跑不掉的记忆点。
在内卷与躺平呼声泛滥的社会焦虑中，这样一支轻松有趣又裹着温情的广告可谓恰逢其时。在当下极快节奏的生活中，有时间做饭也成为一种奢侈。而没时间做饭的人，也能够在这四分钟多视频的时长里，停一停，回想曾为自己做饭的那个人。美团优选先营造出让人放松的氛围，再让你沉浸于其中的温情，最后顺理成章地记住它。提起做饭人，你又想起了谁？
来源：广告情报局（ID:haoad123）
作者：十口
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