文章来源:麦迪逊邦https://www.madisonboom.com/article/330018.html
经过长达8个月的比稿,戴森(Dyson)将其全球媒介代理业务交给埃培智旗下IPG盟博(Mediabrand),后者将负责戴森品牌的全球媒体策划、购买以及付费搜索。
在过去的八年中,WPP旗下的传立媒体(Mindshare)一直负责戴森的媒介代理业务。传立媒体参与了此次业务的捍卫战,但最终未能赢得比稿。
交接工作预计明年年初完成。据戴森发言人证实,IPG将于2022年4月1日正式接管这项业务。
据此前报道,戴森在上一次比稿时媒介支出约为1.2亿英镑(1.59亿美元)。但消息称,戴森目前媒介支出已经增长到近6亿美元。
据信,IPG盟博正计划在英国为戴森组建一个专属服务团队,而不是将业务直接交由旗下的优盟(UM)或极致传媒(Initiative)打理。
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