一、怎样才算「爱」对了？

药品广告难做：

直接了，平台过不了；

不直接，品牌过不了；

模模糊糊，广审过不了。

作为药类洗发水的康王品牌，如何突破壁垒，在营销中有所创新，成了品牌2021年的最大命题。

康王与消费者的沟通已从凭借“产品力”升级为凭借“品牌力”，如何提升品牌的格局，进一步拉开与普通洗发水常规打法的距离，也成为康王制定2021年策略时面对的难题。

1、社会责任驱动的洞察点

在我国，城市生活垃圾产生量，每年约为2亿吨，并且数量仍在逐年上升，城市中到处能看到被随意丢弃的塑料奶茶杯、一次性购物袋、一次性餐具、烟头等，包括这两年因为疫情所产生的大量废弃口罩也随处可见，这些「白色垃圾」对环境的危害极为严重，他们就像地球的头屑，不知不觉中影响着每个人的生活。

这样的状况自然被康王所注意到——作为成立25年的老品牌，康王在品牌获得长足发展的同时，不仅致力于解决消费者头皮的健康问题，也一直致力于为人类生活环境的健康尽出自己的责任和力量。

而新成长起来的Z世代，也有着极强的正义感和责任感，同样热衷于公益和环境的保护。在这样的状况和共通的价值取向中，康王与Z世代一拍即合！

2、康王品牌可以为消费者去屑，为什么不能给地球去屑？

康王所解决的头皮健康问题里，「头屑反复」是主要病症，如果把地球比喻成头皮，那么「头屑」会是哪种危害？「白色污染」！

不仅都是白色，而且也是反反复复、难以根治，既「匹配」品牌，又具有积极的意义！

于是“「告白」地球，为地球去「屑」”公益行动来了！

清除地球「头屑」般的「白色垃圾」，让地球告别「白色污染」，为地球的环境保护，尽出康王品牌的力量！

不装了
自然不需要你
真正的环保不需要包装

塑料关系
不要也没关系
长久的关系容不得塑料

这一次
是最后一次
一次性的便利却留下永久性的伤害

二、三方响应的正能量集结

携手公益组织「捡拾中国」，一个致力关注户外失控垃圾的公益团队。

并联动全国六大连锁品牌药房共同发起“「告白」地球，为地球去「屑」，城市捡跑英雄赛”，活动历经两个月，接连落地全国6个城市，重庆、北京、济南、深圳、上海、长沙。

原本单场限定50人规模的捡跑，硬是在报名阶段就收到超出十倍的报名人数，但为了安全及把控活动的质量，最终我们不得不递出了海量的「好人卡」，把每场活动维持在原定的50人规模内。

六城招募海报

三、六城接力为地球「去屑」

有了足够的号召及前期预热，一连六场的“「告白」地球，为地球去「屑」，城市捡跑英雄赛”得以顺利展开：明星主播带领起跑，捡拾路线上的白色垃圾，称重比拼；颁发专属公益证书，获取限量活动好礼。

得益于多方的高效配合，轻车熟路地让每一场都按照「PPT」上的规划完成，项目共为地球去「屑」200公斤+，能清理的有限，但公益传递出去的能量无限！

捡跑现场图

四、品牌公益IP建立

最终“「告白」地球，为地球去「屑」，城市捡跑英雄赛”完成了一次穿透Z世代圈层的传播运动，借助媒体报道、KA药房的覆盖、明星主播的传播及KOL/KOC的影响力，实现多平台联动、全链路转化。

在康王品牌自身收获大量曝光的同时，也加深了与连锁药房的合作关系，实现了1+1>2的效果。

同时“「告白」地球，为地球去「屑」“将成为康王品牌的公益IP，在未来几年逐步打造升级，影响更广泛的群体。

从认知到认同，康王成功塑造了有温度、有深度的品牌形象，在受众的心目中也成为了一个具有社会责任感与情感附加值的品牌。