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文案，它是一个职业，服务于企业，它是有商业属性的，目的性更强。

我经常说，文案它根本就不是一个文字活儿，文字只是它的一个表现方式，或者在文案思维下的一个工具。

写作这件事就不一样了，更纯粹更自我。说自己想说的话，表达想表达的观点，分享自己的见闻，披露想披露的真相，释放想释放的情感，它无所不在，有趣且真实。

只要你有表达欲，只要你愿意，你就可以去写。

这是本质的区别。

当然，也是文案新人最容易踩的坑之一。

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“天下文案一大抄，看你会抄不会抄。”

李欣频的长文案《我把我们不在一起的305天日子，买回来》

NIKE的《你不必》基于大量具体场景和事实来塑造文案，是致敬科比，更是凸显出拼搏精神。

卷土重来

他不必在打破30000份记录后还拼上一切

他不必连续9场比赛独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

有人说文案 “抄” 的关键在于 “怎么抄”，你肯定不能直接copy吧。

可以 “抄内容” ，这是最表层的，就是直接改字眼改句子改段落；

推进一层可以 “抄部分场景和角度” ，借鉴别人的文案场景以及表达的角度；

再推进一层，可以 “抄行文结构和层层逻辑” ，学习别人的逻辑和文案框架，然后结合自身调性来创作；

继续推进一层，可以 “抄整体策略和切入点” ，只借鉴别人的创意以及文案背后的策略内核，然后再进行自己创造性地表达。

......

 “抄” 大致就是这么个 “抄法” ，反正就是借鉴参考，激发自己的创作灵感，结合自家品牌，优化优化再优化，突破突破再突破。

不过在我看来，我反而觉得对于文案新人，最重要的关键不是 “怎么抄”，而是 “找参考”，参考都没有还谈哪门子 “抄” 。

那如何找到好的参考呢？

一句话：改掉伸手党的毛病，善用网络。

现在互联网信息的容量已经超级庞大且透明了，自己去搜索资料，不要总等着别人给，像百度、知乎、豆瓣、微博、行业垂直网站、其他品牌公众号官网等等都能找到大量资料。

想 “抄” 好，一定要有大量的积累，建立起文案资料库；多看多积累是一切的基础，积累越多就越高效，越会 “抄” 。

以上，切身之谈！！

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