现如今，广告要有效传播，就要懂得抢占大众的注意力——对手也许是明星的八卦，也许是社会时事，也许是新的槽点和梗……

在这样的时代，我们该如何与年轻人有效沟通一款褪黑眼圈的眼霜？打一场广告战役，不如制造一个话题，让人们真正参与其中。

经过多轮脑爆，一个梗激发了我们的创意灵感，找到了突围点：这一届的年轻人，都在混同一个圈子——黑眼圈。于是，我们用3个步骤，打造了一份“黑眼圈自白”：

Step 1. 自黑

年轻人喜欢用自黑的方式，吐槽自己的困扰。

熬夜、美妆、追剧、辣妈——这些受众常用的高频词，常伴随着与黑眼圈相关的各种槽点。

投放在南京地铁站的广告：

1、熬夜简历

当代年轻人的简历
都写在黑眼圈里

2、追剧效应

剧情越陷越深
眼圈越熬越黑

3、无休妈妈

本以为当妈就能告别996
没想到这份工作“007”

4、遮瑕悖论

太轻薄的遮不住
能遮住的不轻薄

Step 2. 自曝

黑眼圈糗事爆料，谁都不想拥有这样的“黑”料。

我们用两支病毒视频炸圈，以魔性的方式爆料圈内人士——她们因黑眼圈遭遇过的糗事，引发更多人的共鸣。

Step 3. 自述

最后，官鸿和傅孟柏这对CP联合官宣，代表同在黑眼圈内的TA发声，鼓励更多人攻克眼前的困境，一瓶搞定黑眼圈困扰。

整个过程中，我们避了两个雷区：说教和改变。

我们不想教育受众——健康的生活方式可以减少黑眼圈；也不要求她们去改变自己的生活习惯。相反，我们选择用最贴近年轻人的沟通方式带出产品诉求：自黑、自曝、自述，构成这份来自黑眼圈的自白。

在执行过程中，我们整个团队也面临了黑眼圈的极限挑战：

2天拍摄4条视频，16幅平面，总体睡眠时间不足5小时……艺人和我们一起在片场熬夜，傅孟柏更是通宵到早上6点，还给我们发来了暖心的视频问候。

官鸿在横店拍摄，傅孟柏在台北拍摄，第一次体验了云监片。两边必须卡准节奏、置景、灯光，要能严丝合缝地成为一支完整的视频。为此，两地的导演和制片团队也进行了N轮的复盘和讨论。

现场一边拍摄一边剪辑，从横店拍摄完回上海的当晚，我们就进了后期交a copy……

所幸，取得的结果是令人欣慰的——客户发来喜讯：欧莱雅充电眼霜2周销量超过5万只！这恰恰说明，好的创意也可以很卖货！

感谢一起促成了这一切的伙伴们！感谢好客户，欧莱雅的Jessica和Joyce！感谢章靖导演和范扬仲导演！感谢吞了救心丸监片的StartFilms的文俊！感谢制片小宝、Solo、赵静以及其他所有参与这个项目的工作人员！

职员表：
广告主｜欧莱雅
高级产品组经理｜方心怡
产品经理｜乔颖
代理商｜天与空
创意合伙人｜赵道临
创意副总监｜王洪昱
创意组长｜周圆圆
资深文案｜毛珊珊
美术指导｜张燕玲、李丽艳
资深品牌总监｜陈桓宇
资深品牌经理｜葛丽如
品牌经理｜王茜梦
制片公司｜启李
监制｜孙斯佳
导演｜章靖、范扬仲
制片公司｜意鼎
制片｜胡不爽
摄影师｜张猛

来源：数英 （原文标题：巴黎欧莱雅：当代年轻人的简历，都写在黑眼圈里）