2021年12月28日，巴拉巴拉（balabala）联名聚划算欢聚日举办的“宫迎新年”新品直播发布会震撼启幕。作为欢聚日的重头戏，巴拉巴拉本季携手中国故宫文化，以国为潮，带来了具有“故宫藏宝库”之称的宝蕴楼联名系列。

据悉，该系列汲取故宫传统文化精髓，融合于本身的舒适设计中，呈现出经典与时代文化的创新融合。作为童装行业的国货领军品牌，巴拉巴拉不仅积极探索儿童时尚生活方式，更是以衣为语，将传统经典和现代时尚巧妙地融合在一起，向世界展示中华传统文化的魅力与故事，全新演绎国潮风尚。

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携手故宫·宝蕴楼

沉浸式发布会致敬经典

红墙金瓦, 画栋雕梁，落雪纷飞，祥云图腾……本次新品发布会精心复刻紫禁城，场地外观为故宫宫墙，通过造雪机模拟大雪纷飞的场景，推门而入后，则是一个圆形的直播间，背景以灯笼、鼓、旗帜为装饰，置身其中彷佛穿越时空。

伴随音乐渐起，小模特身着巴拉巴拉×故宫宝蕴楼合作系列，沿着宫墙走秀至两扇宫门前。沉浸式的观秀体验让现场嘉宾仿佛与传统国粹展开一场徐徐对话。

宝蕴楼是中国近代第一座专用于文物保藏的大型库房，历来以珍宝雅集为世人所瞩目。本季巴拉巴拉的IP合作系列，从中汲取灵感，将祥云、蝴蝶、天马等传统元素进行搭配组合，再结合现代工艺打造拥有传统内涵的现代服饰，大面积“故宫标志色”——红色的运用，亦突出同庆新年的主题概念。

合作系列除了有设计上的精妙考究，在细节处也深度汲取古典之美，融合美好寓意。祥云寓意祥瑞之云气，表达了吉祥、喜庆、幸福的愿望以及对生命的美好向往。天马拥有不畏强敌、不怕牺牲、拼搏进取的无量勇气，也是中国传统图腾中的代表之一。巴拉巴拉在现代休闲的款式和舒适的材质中，巧妙融合故宫喜庆吉祥的古典气质，既满足了消费者对时下盛行的国潮文化的精神诉求，也是中国文化生生不息的象征。

发布会现场，在场嘉宾和众多时尚达人纷纷给予好评。著名演员严屹宽在秀后表达了自己与故宫的渊源，他参与过有关的角色演绎和综艺录制，因此现场的复刻还原让他有置身故宫之感，“我日常也喜欢给孩子买一些中式、国潮的衣服，所以本次大秀好多款我都种草了，非常生动地把传统文化底蕴演绎在现代时尚中”，严屹宽表达了对这季联名系列的好评。

本场发布会巴拉巴拉淘宝直播同步直播，直播间还设置花样抽奖引发粉丝在观看的同时积极参与互动。短短3小时内，直播间观看人次突破13万，时均观看人次同比日常提升88.6%，文化最强IP与明星效应对于品牌的加持，有目共睹。

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引爆聚划算欢聚日

全域营销加码新赛道布局

本次与“聚划算欢聚日”的合作，是巴拉巴拉深化推进“全域升级与焕新”战略过程中，在品牌塑造上的又一尝试，其背后是利用内容链接人、货和场的经典体现。通过借助欢聚日平台，将其在站内的超强资源进行整合，同步在站外通过线上线下联动、social传播等有效方式引爆关注，助力品牌实现“品效合一”。

本次发布会不仅受到著名演员严屹宽、故宫宝蕴楼联名款产品系列首席设计师故宫宝蕴楼合作系列首席设计师曹仁星（RAY）、坐拥400万粉丝的抖音KOL小豆苗儿等各圈层的关注与支持，在社交平台上更是有众多KOL自发传播刷屏社交平台。在同期举办的#宫迎新年#抖音挑战赛上，海量优质UGC引发全民关注，上线一周曝光量破2亿，参赛视频多达54000个。

此外，为了在传递品牌主张及时尚生活方式的同时，强化文化体验，引领国潮风尚，巴拉巴拉还为消费者带来一场沉浸式的购物体验。天津滨江道三层形象大店不仅复刻传统新春集市，更是打造了一所寻宝的儿童乐园。在这里，每个集市的摊主都是一个NPC，根据NPC提供的线索，可以穿梭在各个集市里，在玩乐中寻宝、破解谜题，并在最后可换取精美礼物。

线下寻宝之旅一经推出，便吸引众多家长带着小孩前来，门店大排长龙，店内火热参与。线上打造超级事件，线下打造超级体验，相互联动充分创造巴拉巴拉与消费者的情感链接，打造营销闭环。

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作为深耕儿童服饰20年的巴拉巴拉，凭借其对童心的理解与思考，洞悉儿童的穿着诉求，用心研发的产品守护孩子的同时，积极传承起推广中华文化的责任，自小培养儿童对中华文化的认同感和文化自信。无论是打造联名系列，把深厚的文化底蕴与吉祥寓意寄于服饰上，或是与时俱进，用时下流行的渠道方式展现国潮文化，巴拉巴拉始终坚持弘扬中华文化，深度挖掘故宫文化中的时尚元素和中式美学，将传统文化的精髓和底蕴保留于品牌文化之中 ，让品牌在焕发新生的同时，注入深厚的文化魅力。

此次联名，是巴拉巴拉继今年和天猫超品日“梦无止境”超级大秀、抖音超品日“羽你相绒”长城梦幻大秀后，在深化推进“全域升级与焕新”战略中的重要体现。企业基于对用户的精准洞察和深耕细作，尤其以90后、95后为核心的年轻消费主力军，在品牌力、产品力、渠道力、国际化等各领域进行了焕新升级，如在研发、企划、供应链管理采取了多项重要措施，线下实体与知名连锁购物中心开展战略合作，布局中高端渠道等。

通过一次次的变革升级，巴拉巴拉让我们看到中国品牌蕴藏的巨大能量，在向世界证明“国货已自强”的同时，正引领着国潮绽放全新生命力。

来源：广告营销界（ID：iyxcom）

作者：七爷