明星代言也陷入了史无前例的低潮期，于是不少品牌爱上了虚拟偶像IP，比如从《快乐大本营》变成了《你好星期六》的湖南卫视有了虚拟主持人小漾。

但代言营销本身就具有风险的，哪怕备受品牌喜爱的虚拟偶像也不代表万无一失，毕竟其真实性、带货局限性、偶像力都有待观察。

因此，不论真人偶像还是虚拟偶像，这些都不是最重要的。

重要的是，代言人是否符合品牌调性，是否有利于品牌的发展规划，是否能为品牌当下的传播需求服务。

最近，老庙黄金官宣张若昀为其古韵系列代言人，就是代言营销的正确打开方式。

老产品新设计，

打造“古韵系列”品牌符号

世界黄金协会2016的调研报告显示，当时18~24岁的中国女性购买意愿仅为16%，人们不愿意购买的原因是因为黄金样式“老土”，找不到合适自己的风格和喜欢的产品、戴起来像“暴发户”、过于“高调”。

不过，随着时代发展，这几年的黄金市场却发生了翻天覆地的变化，越来越多的黄金品牌开始设计符合年轻人心意的产品。

老庙黄金诞生于1982年，比起老凤祥这些品牌来说，算起来并不算老，所以在与年轻人沟通这一方面有着更大的优势。

它能更快速洞察到年轻消费群体的需求，针对当下年轻人的喜好精准出击。

好比这几年推出的古韵系列，利用独特的哑光效果让成品更温润、朴而不拙，符合年轻人的审美。

更重要的是，古韵系列切中的是近几年来大热的国潮风，人民网研究院和百度公司于2021年5月联合发布的研究结果显示，过去一年国潮追随者中90后和00后的比例达到74.4%。

因此，融合了中国传统文化元素的黄金产品，吸引年轻人的注意力是意料之中的事。

比如老庙黄金古韵系列中竹韵年年系列单品就以传统古法工艺复刻了宋代徽派竹画，取竹风姿高洁之雅韵的寓意，简洁却不失意义的设计使得这个系列的单品一经上市就收获了不少粉丝。

而最近新发布的鸿运升升系列，是老庙黄金与大明宫文化IP联名推出的产品，它以唐代文化里的龙、凤为核心元素，将传统的龙凤设计成新样子。

诸如龙鳞、龙脊、凤羽、凤尾为灵感来源，进行设计演变，通过古法工艺的呈现，老款新作，却又有厚重感且不产生廉价的感觉。

不断迭代更新的古韵系列产品，代表的是老庙黄金深刻的消费者洞察。中国文化博大精深，古韵系列足以成为老庙黄金长线传播的品牌符号。

官宣张若昀代言，提升品牌渗透力

随着营销环境变化，品牌营销也逐渐从产品层面上升到品牌方面，即以优质产品为前提，通过一系列的营销方式建立品牌壁垒，树立起独特的品牌形象，与其他品牌区隔开来，从而加深用户粘性。

老庙黄金要想在黄金品牌中打造差异化，就要赋予品牌更深层的价值观——基于情感的、精神的、个性的价值属性。

因此，老庙黄金官宣了张若昀为其代言人。

（左右滑动查看更多）

作为青年优秀演员，张若昀自出道起就备受粉丝的喜爱，不论演技还是口碑，在业界都是饱受表扬，不作妖、为人谦逊有礼，不传绯闻、与妻子是娱乐圈模范夫妻，是难得的洁身自好的优质偶像代表。

从《庆余年》里的“范闲”，到《雪中悍刀行》里的“徐凤年”，这几年的张若昀凭借精湛的演技征服了不少粉丝，其自身的古韵气质十分符合老庙黄金的古韵调性。

两者合作，张若昀能加深品牌的古韵系列的属性，深度绑定古风气韵。

同时，张若昀个人强大的明星效应，还能提升老庙黄金的全网渗透力。

从官方释放悬念海报到正式官宣张若昀，老庙黄金在微博上的话题热度明显上升。

老庙黄金趁热打铁，在微博上联合大V@七野Beck、@本本酱呀、@泡菜银等进行宣传，借助各自的粉丝效应打通营销圈层。

此外，老庙黄金还在小红书、抖音等强社交属性的平台进行宣传，势必在线上掀起一股古韵风。

同时，为了形成完整的营销闭环，老庙黄金还在上海花旗大厦和重庆观音桥大屏进行大屏投屏传播，排面和声势拉满。

基于品牌古韵系列的调性，老庙黄金提炼出了鲜明的传播符号，以优质代言人赋能产品，从线上到线下，以古韵弄新潮，共同打造更饱满的品牌形象，真正做到了代言人为品牌服务。

不走流量化，

实力偶像助力品牌年轻化

没有品牌永远年轻，但永远有人年轻，因此，年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。

所谓的“年轻化”，其实是迎合新生代消费者的特点做的针对性精准化传播。

道理简单，执行起来却不容易。

而且当品牌都开始拥抱年轻人之后，品牌们就出现了同质化现象、流于形式等问题，这就导致了品牌们本想通过“年轻化”表达独树一帜的风格，却反而在千篇一律的叙述中变得乏善可陈。

在代言人营销中，“流量化”就是最常见也最容易落入俗套的方式，即品牌邀请当前所谓的大流量明星偶像，想要借明星流量为品牌带来巨大的流量。

但流量明星大多空有流量，他们没有可供市场和消费者检验的作品，甚至连人设都是为了迎合市场需求而专门打造出来的，短暂的流量爆发之后，却很难为品牌的长远发展做出贡献，而且流量明星塌房的事件都已经无需多言了。

所以，这样的流量化传播在消费者眼里是毫无新意的，也很难与别家形成区别，还要承担更大的风险。

老庙黄金与张若昀的合作，是在两者高契合度的前提下的双向选择——老庙黄金有实力有影响力，且注重迎合消费者需求；张若昀有演技有口碑，且仍在努力提升自己。

两者合作，以国潮为核心要素，借助年轻人喜欢的营销方式和手段，创造出了更符合当代年轻人喜好的国潮流行新符号，深入年轻人圈层，贴近年轻用户，夯实了品牌年轻化的形象。

更重要的是，整个合作是深度绑定之后才进行产品宣传的，而且宣传的重点主要放在了品牌“古韵系列”符号的建立上，更利于品牌的长远发展。

总之，品牌与代言人是相辅相成的关系，两者合作是为了双方共同成长，而不是单纯的一方借另一方的势，也不是一方对另一方的消耗。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖品牌（ID：brand180