一年一度的春节如期而至，一部部品牌贺岁档作品陆续释出，吹响新春营销号角。

常言道，太阳底下无新鲜事，这句话放在当下的营销语境再合适不过。每逢新春节点，品牌总是难以避免传统的团圆合家欢命题，内容同质化成为品牌亟需攻克的难题。

今年快手推出一支烧脑喜剧贺岁大片，就老命题给出了新答案，故事情节全程高能，万万猜不到结局。

01

一句“过”魔法咒语

折射年轻人新年态度

这届年轻人，一边在祈祷行程码摘星，顺利回家过年，一边又害怕迎接过年挑战。亲戚盘问、同学聚会、各种灵魂拷问让人愁容满面。

快手洞察到年轻人这种既期待又害怕的矛盾态度，推出一支贺岁微电影《过过过年》，给观众奉献新年奇招。

影片女主角过过有如「东北德善」的既视感，作为一名亲切近人的邻家女孩，没曾想却过了一个史上最抓马的新年。

过过一觉醒来发现客厅坐满了亲戚，立即拉响一级焦虑警报，尴尬得连忙躲进卫生间。

不经意嘟囔「不能下午再来」的时候，亲戚马上离开了。

不想和熊孩子正面交锋时，表哥一家改变主意明天再来。

遭受亲戚的催婚“核弹“，「来个人救救我」话音刚落，大舅随即登场。

女主角得心应手地喊着“过过过”咒语，年初一竟然快进到年初六……

从以上情节不难看出，女主角口中的“过”充满超能力，而卫生间就是她施展魔力的结界，帮助她过关斩将，见招拆招。

不过，拥有时间遥控器的超时空设定，也给剧情设置了层层迷雾。

影片结尾妈妈串通一大家子准备“惊喜”，这一切只是一场戏；而另一个结局，妈妈的「是不是又睡着了」、「成天净往厕所跑了」等台词又佐证了现实。

究竟这是过过的梦境还是家人的合谋，快手将结局交给了观众解答。

02

以短聚延伸短剧

抢占贺岁档先机

快手这支新春电影最大的看点显然是烧脑悬疑设定，前期真实还原年轻人的过节磨难，以夸张、戏剧的手法道出年轻人有苦难言的心声。

中途穿插着玛丽苏式的画风演绎，将炫耀攀比以更具趣味化的形式叙说，不容易招致观众的反感。

结尾处不框定影片结局，给观众留下了遐想空间。时间的瞬移也呼应了“短聚”的主题，增添了一抹温情色彩。

即便过节社死不断，但是到了离家时刻女主角恋恋不舍的场景，提醒着我们要珍惜和家人的短聚时光，升华情感内核。

在我看来，快手最为巧妙的是以短聚刻画短剧，经过层层铺垫埋伏，最后自然带出快手的短剧版块。

回顾这支高反转不停的贺岁短片，正是以短剧思维开展，两者遥相呼应。

快手透过春节借势，潜移默化地展现不俗的短剧实力，升级用户的内容认知，发力快手短剧市场。

随着越来越多的品牌加入春节营销队伍，各种团圆、煽情、扎心的套路司空见惯，观众早已产生强烈的审美疲劳。

快手通过捕捉年轻人的新年态度，契合社会共鸣，以极具创意的情节跳出了千篇一律的桎梏，得以在主打情感沟通的贺岁档中脱颖而出，差异化的出色表现留下印象记忆点，实现用户心智占领。

03

温暖电影院不打烊

持续构筑IP势能

大部分时候，电影院是观众感受精神世界的一扇窗口，是观众的一处心灵避难所。

快手自从去年新春以来，一直致力于透过虚拟的线上电影院，给观众供应温暖力量。

随着现实背景的变化，快手电影院也切换着不同的传播风格。

经历过疫情肆虐，人生进程被无情暂停的2020，快手着重于在一方屏幕传递质朴旺盛的生命力，赋予大众前行动力。

因此，去年的温暖电影院，快手联合贾樟柯、开心麻花、张大鹏等知名导演，改编快手用户的真实故事，致敬平凡的你我。

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今年疫情好转，生活回归常态，快手则以轻松喜剧架起沟通的桥梁。

尽管形式风格不一，但是落脚点都是基于同一种温暖的基调，始终强调着快手对用户个体的关注。

不管是真实的用户生活写照，抑或精心构思的短剧，快手都在致力于和用户共创平台生态，是对「拥抱每一种生活」slogan的认真践行，让热爱生活的人都值得被看见，夯实快手品牌价值。

一间温暖电影院，点亮万家灯火。

不禁让人开始期待下一年快手的新春之作了。

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