那颗糖，在新春何止是糖

去年新年，陪伴了一代国人成长的糖果品牌阿尔卑斯，推出了春节传播主题——“让心回家，为爱发颗糖“，收获了良好的市场反响和社会反响。 

虎年新年，疫情尚未完全消散，空间与时间，把人与人隔离得更远，唯有爱，让心与心更近。

阿尔卑斯发现，在中国新年，糖，不再只是那颗糖。在与消费者的互动中，很多人谈到，自己的成长过程中，阿尔卑斯从未缺席，尤其是在新年，阿尔卑斯更是不可或缺的“家庭成员”，它是糖，也是活跃气氛的道具，化解陌生的纽带，更是共同回忆的话题，新年必备的仪式……

它滋润着大家小家的幸福，温暖着亲朋挚友的心。

在2022年，阿尔卑斯想在“让心回家，为爱发颗糖”的主题下做更多。

产品层面，阿尔卑斯大胆开发了“麻辣小龙虾味”，“香菜柠檬味”和“藤椒味”的国风新口味。

借势产品自带与生俱来的话题属性，外加通过300+小红书KOL+KOC的矩阵推广，分阶段持续种草这些新奇口味，从猎奇口感、新年寓意、囤货清单等方向，扩散新品口碑，抢占年轻人的流量高地，不只在乎声量，更直接引爆产品销量。

传播层面，阿尔卑斯耗时八个月，精心打磨了一部催泪微电影《那颗糖》，用穿越50年的一颗糖，串起人们共同的新年甘甜回忆；

配合线上“阿尔卑斯六味家书”小程序与消费者互动，与中国邮政上海市分公司联合推出限量邮票套册，到线下“让心回家”高铁专列的沉浸式体验……围绕着“那颗糖”的一系列整合传播，让“那颗糖“，融化了无数人的心，让阿尔卑斯成为新年更不可或缺的一分子。

那颗糖，改变了回家的定义

请谁来说“让心回家，为爱发颗糖”的故事，能引起最多消费者的共鸣？

90年代家喻户晓的电视剧《我爱我家》主角贾治国的饰演者杨立新，形象清新，儒雅风趣，是一代人的共同回忆。而他的儿子杨玏作为当红的新生代实力偶像，在年轻世代中拥有一定的人气。

这个新春，阿尔卑斯请杨立新和杨玏父子首次同框诉说关于爱的故事，覆盖了70后到00后最广泛的阿尔卑斯消费人群，在新年时刻，更平添一份浓浓家味。

六分钟的微电影《那颗糖》，从创作到上片，耗时超过8个月，精心打磨每一个细节。

特别邀请知名导演沈煜傑操刀，影片采用了精巧的双视角叙事结构，先用倒叙的方式，回顾了父亲充满爱的一生，随后用正叙的方式，揭开了原来在每一个爱的关键时刻，那颗糖都扮演了不可或缺的角色……

 整支影片诗意地叙述了平凡人一生的爱，真挚而克制，隽永而深沉，感人至深。

在影片中的那颗糖，让“回家”已经不再只是时间与空间的团聚，“回家”更是心与爱的回归。

那颗糖，你到底想发给谁？

承接微电影的热度，撷取微电影片中表达人物情绪及故事亮点的关键情节，延伸做成家书海报，阿尔卑斯紧接着上线了“阿尔卑斯六味家书”小程序，通过简单易玩的互动，鼓励更多人用有温度的文字给身边最爱的人“发颗糖”。

一份份温暖的“家书海报”，是一份份最真挚的爱的表达。

 针对年轻族群，阿尔卑斯定制了杨玏朋友圈广告，通过微信社交优势集中曝光，倚靠杨玏的年轻族群影响力，在公域大量吸睛，再由微博粉丝通配合投放，助推小程序出圈。

借由多位头部大V联动，进行内容深度合作，精准深化消费者互动，形成一套层层递进的小程序传播链路。

阿尔卑斯，更与中国邮政上海分公司进行合作，联名定制了限量邮票套册。

与其一起，将糖与家书，赠予参与家书互动的广大消费者，成为今年新春一份特别有温度的新年礼物。

阿尔卑斯更将这颗糖的体验，搬到了真正返乡回家路程中。

阿尔卑斯深度定制的高铁专列，将车厢打造成爱心洋溢的发糖空间，喜庆环抱的新春氛围，沉浸式的欢聚分享甜蜜体验，令“让心回家，为爱发颗糖”成为春节回家路上可感可尝的温暖主题与话题。

那颗糖，代表着品牌的真诚心意。

每年的新春营销，各类消费品牌争奇斗艳，只为抓住更多关注的视线。而阿尔卑斯则从与消费者取得更大共情出发，力求用更真诚而纯粹的表达，传递属于自己的品牌真义，走出一条自己的路。

努力发掘一颗糖对于中国人春节的情感意义，引发陪伴阿尔卑斯一同成长的消费者心中的情感共鸣，这是至为宝贵的品牌资产，也是令那颗糖的故事如此引人入胜，催人泪下的创意之源。

“又尝了一年苦辣咸酸，别忘了有人为你留了糖”，那颗糖，祝福新的一年，云开日现，那颗糖，让我们更珍惜身边的爱与幸福，更积极面对充满希望的未来。