过年，是什么？

过年，是一张返乡的车票，与家人在日历上的标记；是忙碌的准备，与腊月市集的喧嚣；也是彼此思念的人，双向奔赴，得以“团聚”，人间烟火气升腾。

在这个特殊年里，每个人都在解锁“动态”过年，有的人早早地抢好车票，购置年货礼物，准备喜庆红包，也有的人就地过年，与同事好友一道相聚，开着视频通话与另一端的家人，乐呵呵地“云”过年。对团圆夜的期盼，给人们以乐观和智慧。

临近春节，京东自有IP JOY&DOGA家族的首部贺岁微电影——《想见你》也正式上映，讲述了JOY返回地球与DOGA家族的小伙伴们团聚的暖心故事。

所爱隔山海，山海亦可平。

在《想见你》微电影中，JOY正如每个过年回家的“我们”，准备了满满一袋礼物，看着与DOGA家族的合照，脸上难掩喜悦之情，启动引擎后，向着地球飞去。但却因礼物超重，被碎石击中引擎，JOY驾驶的飞船重重摔倒在月球表面。

正如面对困难时，每个团聚的人们，都会燃起斗志和乐观。当JOY看到与DOGA家族的合影，像是一个信念灯塔，让JOY在陷入孤境时，找回斗志，咬牙坚持下去。当JOY穿过碎石群，降落到地球，见到了心心念的DOGA的伙伴们。CHILL的一个暖心熊抱，足以抚慰旅途的艰辛。

片尾处，京东传递出品牌情感诉求——“愿每一份思念，都被温暖拥抱”。 

在春节档期间，有关“温暖”“团聚”的主题广告，也不断涌现。京东却通过自有IP JOY&DOGA 家族，讲述了“最远的距离，也无法阻隔最近的拥抱”的团圆故事。代入其中的人会被某个片段打动，或是Q萌形象能够拉近心理距离， JOY迎难而上的勇气和智慧， 亦或是DOGA小伙伴们布置团圆饭的热乎劲，暖心拥抱后的欣慰……

这些特质和场景，营造了一个温馨的氛围，让人能轻松地看到人性的温暖，这也是品牌与用户沟通的触点，也是品牌传播的势能，实现更为广泛的共情。

因为，每个互相思念的人，终将相拥、相聚。

来源：营销之美（ID：yingxiaozhimei）

作者：Mar