完美日记的2021年末传播项目，品牌想借此项目引发消费者情感共鸣，丰富完美日记品牌的形象认知，并且希望能够打造长期持续复用的主题。

对完美日记这样被万千中国消费者所信赖的国货品牌而言，在年终报告刷屏的时间节点，去做一个纯数字维度的年度热门妆容大赏无疑是最省力和高效的方法，但这么做对品牌受众来说，真的够了吗？

“美人在骨不在皮，营销也是一样的。”

抱着这样的想法，完美日记深挖消费者为什么要化妆？为什么要选择这样的一个妆容？帮助品牌方去寻找每个妆容最真实的场景、动机和背后的洞察。跳脱明星与流量，从消费者出发，去发现普通消费者对化妆的理念和需求所发生的颠覆性变化。

化妆这件事
终于只和自己有关

2021年，彩妆成为美妆品类增速最快的赛道，据不完全统计，约有30%的城市女性每天花半小时化妆，几乎每个星期，都有新的流行妆容登上热搜。化妆成为越来越多的女性开启新一天的方式，不论是求职、工作、聚会、恋爱，她们都会将这份期待，早早地描绘在自己的脸上。

在2012年腾讯女性发布的《化妆行为和态度调研》中，仍有71%的女性认为化妆能够增加异性吸引力，妆容某种程度上还是由他人审视而衍生出的附加品。

而在今年CBNData发布的《2021女性品质生活消费趋势洞察报告》中，已经有了27%的女性的化妆原因是“想化就化”，40%的女性是出于自我个性的表达。

只有30%的女性认为化妆是出于对他人的尊重。

从给别人看，到为“自己开心”，妆容展示对象的变化，也见证了女性意识和“她经济”的日渐觉醒。

完美日记用户故事片

大多数人的生活
不是台前，而是幕后

片中故事都来自完美日记的真实用户，通过她们对这一年自己印象最深刻的那个妆容，去回味当天的场景。

@美妆达人小林：

吸引力自然而然释放，并不是为了取悦谁。

生活里大多数男孩子分不清什么是狐系妆，往往闺蜜才是最懂欣赏你妆容的那个人。

@职场新人Nana：

身为优雅大方的office lady,再难过，妆也一定不能花。

Nana作为一位职场新人，需要学习的有很多，受的委屈也不少。此时优雅高贵的妆容，就是无敌的铠甲。

@总裁助理Michelle：

心里有底气，脸上也要有点霸气。

28岁就当上了总裁助理，当“别人家的孩子”可不容易，Michelle的绝招就是在出租车后座上褪去稚气，下了车就是成熟干练的“女强人”，撑得起面子，也镇得住场子。

@电竞主播Y1ng：

你只看到我无可挑剔的妆，没看到我为此下的“狠功夫”。

电子竞技，就没一个人肯服输，24岁的电竞主播Y1ng喜欢挑战，无论是在游戏通关，还是眼线练习。

@热恋女孩七七：

努力美得不易被察觉，却又想被你察觉。

20岁的七七刚刚收获一份爱情，和男朋友视频时候的伪素颜妆，就是每个人学生时代都有的小心思：

希望ta能喜欢真实的我，希望ta能看到更好的我。

妆容像是一面生活的镜子

“每一个妆容背后都有一个人，每一个人背后，都有一个鲜活的故事。”

我们与完美日记一起做的，不仅仅是成为所有消费者的妆容支持者，还希望可以陪伴用户经历和记录真实的生活点滴。

“2021我的妆容日记”就是完美日记聆听、陪伴消费者的记录和结果，通过妆容角度去构建起所有消费者的群体记忆。

这些妆容记忆是基于中国万千女性生活常态的一种表达，这种细致入微的观察很可贵，也很动人。比起站在高处去教育消费者什么是美，不如告诉消费者我的美为你所用，就像影片中所说，未来，完美日记将以自信的姿态和“完美”的妆容，陪伴每一位消费者去经历你们所在意的时刻，漂亮面对所有重要瞬间。