伴随三亿人上冰雪的一声号响，国风滑雪、乌龟护具、冰场扫地僧频频刷屏，各大品牌也纷纷走进赛道，用技术致敬、为热爱助威、打造冰雪元宇宙……就在百家争鸣的时候，美团带着需求找到我们「结合冰雪运动，提升市场对于美团的多业务认知，夯实“美好生活小帮手”定位」。

一个生活平台和高燃运动怎么搭？经过一番田野调研，我们发现，真搭。

话不多说，请看正片。

冰雪高手不太冷

如今冰雪精神被说了个遍，如何不落俗套地突显品牌角色？我们进行了一系列的发散思考，最后将焦点收回了「人」的身上。常规印象中的冰雪健儿，关联词必定是酷、飒、技术流，然而深入了解后，发现他们还有这样的一面。

哈哈怪

爱自拍

蒙答案

冰雪场上潇洒自如的高手，脱下装备也只是可可爱爱的普通人，也会被生活中的小困难绊住。身为美好生活小帮手的美团，自然而然地找到了自己的定位，为冰雪场上的高手，解决场下的小困难，毕竟#高手也需要小帮手#。

你没见过的小帮手

找准品牌角色，形式其实也呼之欲出了，那就是呈现大家在冰雪场和生活场的“两幅面孔”，一面是冰雪场上飙速度、玩空翻、打配合的全能高手，一面是生活中会为小事发愁的平凡人。而美团也带来了更高更快更强的操作，目的就是告诉大家，尽情去野去浪，生活就交给有速度、花样多、样样配合你的小帮手吧。

熟悉美团的朋友或许发现了，这次的传播风格与以往不同，高燃的调性是为了贴合冰雪运动没错，但更多的是，想要把冰雪场上的精神带到场下，融入生活，为每一个认真生活的人，都能拥有各自的美好生活。