跨界已非新鲜事，随着消费升级和5G时代来临，游戏品牌多元联动，打造消费者全新体验，成为市场流行的发展趋势。

前不久，《完美世界》手机游戏与张家界市文化和旅游局梦幻联动，借助数字化优势，将张家界风景全貌在现游戏场景中，融合非遗元素，打造首款非遗民族时装、天门山主题飞行，传承经典的同时开拓创新，也让玩家获得了耳目一新的体验感。

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完美世界与文旅梦幻联动

焕新传统文化生命力

为了深度了解张家界地理风貌、风土人情，也为了让游戏与张家界非遗文化更加融合，更为了实现玩家在游戏中领略祖国大好风光的愿望，完美世界设计团队亲身走入张家界，近距离感受非遗文化的魅力。

土家织锦作为土家人的传奇，与四川蜀锦、南京云锦、苏州宋锦、广西壮锦并称为中国五大织锦。“绘画无巧，闹热为先，用色无巧，斑斓为佳”精准概括出土家织锦的视觉力。

土家织锦已有三千余年的历史，每一代的传承都是许多人的心血支撑。完美世界此次担任传承的重要角色，发挥数字化优势，融合土家织锦独有技艺平纹、斜纹织法以及图腾元素，推出首款非遗民族时装，鲜明的民族特色为人物赋予了民俗风情，象征美好寓意的图腾也为传承赋予了使命。

首款非遗民族时装成为串联起完美世界与非遗文化的枢纽，联动并没有仅限于表面，而是进行了深层次的链接。完美世界用心包装非遗文化，让玩家近距离接触土家织锦的魅力，也进一步为土家织锦的发扬推出了有力的一步。

张家界天门山，因自然奇观天门洞而得名，完美世界以此为原型，打造天门山主题飞行器。

还将天门山全景风貌在现在游戏里，将游戏作为传播文化的新渠道，摆脱空间限制，玩家仿佛置身其中，也来到了仙气飘飘、美轮美奂的张家界，体验感得到满足。

虚拟与现实世界融合，也吸引到不少用户前往张家界线下打卡，实现活动的影响力落地，为线下景区带来了不小的热度。

其实完美世界最初选择与文旅合作，就是在玩家想要旅游的心愿中获得灵感，这样一来，在特殊时期，既帮玩家实现了出门旅游的愿望，也完美展现了祖国的大好河山，让这种合作不仅仅停留在“风光”的游戏中，更让张家界独特的奇观特色和人文故事在游戏中得到创新性的呈现。

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“跨次元”营销

实现全方位发力

如今传统文化在年轻人的圈子中愈发火热，国潮兴起、文创流行就是最好的证明，品牌与传统文化联合成为了品牌与年轻用户沟通的良好方式。

完美世界就是通过游戏与文旅跨次元的方式实现了全方位发力。

 1、对于游戏品牌而言，拓展用户沟通新方式 

每个时代都有自己独特的传播语境，Z世代作为如今的市场消费主力，以其喜闻乐见的方式进入其心智是品牌需要重点考量的。

完美世界与张家界这场“跨次元”联动，以游戏为载体承接文化旅游，为品牌输出价值、与用户沟通、与文化IP合作提供了新的方式。

 2、对于文旅而言，以优质内容焕新活力 

我国的传统文化、历史文物大部分无人问津，缺少关注度，作为几千年传承之物，理应得到重视，因此，发扬文化、传承经典成为每一代人的使命。

完美世界与张家界的联动，通过新颖的方式、优质的内容展现美好风光，同时输出其文化内涵，一改以往千篇一律的毫无特色的宣传方式，激发大众去了解，进一步强化他们对祖国山河的认知与向往。

 3、对于用户而言，体验感与认知双获得 

品牌营销，需要吸引到用户的眼球，才能让其产生继续了解的兴趣，但倘若了解之后索然无味，这场品牌活动便是失败的，用户关注，进而获得有趣的体验又或者是得到了认知上的丰富，才算是一次有意义的行为。

完美世界与张家界联动后，获得了玩家的一致好评，互动性也大大提高，互动即传播，只有互动与交流才能让用户记住和认同。用户在游戏之中与文化IP产生了情感交流，通过内容获取一步一步地深入到认知当中，这样的传播自然会更有效果。

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数字化力量

助力品牌焕新破圈

完美世界借助数字化优势，真实刻画了非遗文化的传承精神，线上线下融合发展，线上对线下赋能，把土家织锦作品推向更广阔的市场，让传统事物焕发全新生命力。

数字化转型早已浪潮席卷全球，在市场同质化现象愈演愈烈的态势下，借助线上线下的数字力量成为现阶段品牌突围的机会。

腾讯与三星堆博物馆达成新文创战略合作，以游戏、音乐、文学等不同角度展现三星堆文化，通过技术优势挖掘文化IP价值，让更多人了解、热爱上传统文化，也向更多人展现古蜀文明的魅力。

故宫又与腾讯建立合作，联手打造了“数字故宫”计划，借助数字化高科技手段保护中国的文物古迹。

数字化布局的重要领域：文旅行业是一个传统的行业，快速转型数字化、科技化已是大势所趋。完美世界聚焦年轻人喜好，重点关注Z世代活跃圈层，以游戏跨界文旅的方式体现出品牌对于当下年轻化、数字化潮流的精准捕捉，让传统文化离年轻人又近了一步。

英雄所见略同，在中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的2021中国文旅产业发展年会（第25届）上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼做了多维联动的思考阐述：“希望通过联动酒店、零售、文旅、艺术、潮玩衍生等行业伙伴，以数字内容助力实体经济，打造全新消费体验，共同探索新型产业形态。”

未来，在数字化技术的加持下，万物皆可爆发更大潜能与更多可能！

    来源：互联网广告门（ID：BrandWeek）

   作者：刊叔