这一次，天猫想给女性一首纸短情长
有一段时间，《纸短情长》传唱度很高，大街小巷的人都会哼一两句“怎么会爱上了她，并决定跟她回家”。
今年的三八妇女节，天猫决定用“纸短情长”，展现一个又一个正在发光的“她”。
它与爱情相关，但更与每一个“她”相连。
天猫延续了此前易烊千玺读信的形式，采用了“天猫送给广大女性一首情诗”的方式，拍摄了这一短片。
短片在厦门拍摄，很有一种“氤氲哀愁但此心向光明”的质感。
01
坚韧又善良
女性群画像
从小带大我们的阿婆，有一天已经认不得我们，她会对着我们问“你是谁啊，怎么到我们家来了”。努力工作认真奔跑的她，因为不可抗力收到工作的坏消息，连被雨淋湿的全身都变得略微可笑。但好在，还有“她”，给我传递奥特曼的光。想要露营，想在大自然中肆意昂扬，结果却只能被隔离，犹如身处孤岛。但还好，有那么一个人，为你在窗外燃起烟花，把所有美好为你绽放。无论多难的日子，她都坚持仰望天空，试图收集天空中每一朵奇形怪状却独有特色的云。这一天，她看到了一整本的云。着眼于四个女性的生活，通过生活片段展示她们“平凡努力因而闪闪发光的每一天”。她们的生活，都有一些阴霾。比如亲人开始遗忘，比如生活不够多姿多彩，比如云彩始终不愿意探头。就像是每一个女性，都忍耐着日常生活的细碎，守护着它不变得稀碎。这是一个很大的转变，那就是品牌片中的女性终于“下凡”了。在大肆造节的那几年，女性是“美丽的”、“侵略性的”、“剑拔弩张的”，或许可以说是一往无前的。她们无限买买买，认真精致，没有灵魂。试图用金钱堆出来的幻象，刺激购买欲的大迸发。也在无形中，再次加重了女性身上的枷锁：“女孩子要美丽、要精致”“女孩子怎么可以不贤妻良母呢”“妈妈是伟大的，所以你还要再无私奉献一点”。其实真的生活起来，女孩子也是一样没有那么多时间精致的。其实真正的生活中，女孩子是可以更可爱更多面更坚韧的。她们挂念亲人，喜欢奥特曼，爱好烟花，流连天空的云。努力生活，努力给自己一束光。当片中第二个女孩子拿出“奥特曼”的时候，我的心中有一种微妙的感叹：“终于不会有品牌再默认奥特曼只是男孩子的心头好了”。打破成见，是做女性品牌宣传片的第一步。真实真诚不俯视，是贴近女性的第二步。02
天猫变“光”猫
除了女性形象更真实多面以外，天猫也在传递一个观念：它希望做女性生活中的光。伴随着更加生活化，产品也从“华而不实”转化成“生活必需品”即视感。片中产品的出现，都是以“礼品”的形式出现，暗合文案“日前寄出的包裹收到了吗”。唤起阿婆的旧时回忆，让阿婆快乐，就是她所追求的“光”。坚信生活终将美好，帮助身处困难的他人，是二次元少女的“光”。走出隔离，自由自在看烟花满空，是露营少女的“光”。与其说天猫想做人们生活中的光，不如说它是“造梦者”。它倾听需求，寄出祝愿，为她们搭建一个充满美好充满希望的“梦空间”。03
好好生活的祝福
远比“要求”来得更有共鸣
展现了四个美好的女性形象后，天猫送出了自己的祝福。
回看整个片子，可以看到除了女性群画像之外，还有着另外一条主线，就是“爱人与被爱”。
片子里的她们，爱着亲人，也被别人爱着；感激生活给予的光，也做生活中传递光的人。
从天猫与女性的关系来看，天猫给了自己一个“爱人”“发光”的角色定位。
相比其他规训来说，祝福“活得自在，爱得难忘”，祝福“心想事成”，远比要求女性如何如何来得更能引起女性共鸣。
来源：文案君（ID: wenanjun001）
作者：文案君
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