在大国崛起与文化自信的背景下，响应国风国潮趋势，跨界传统文化IP，成为越来越多品牌的选择。

不久前，聚划算联手水利部产品质量标准研究所、中国青年报社等多家单位发起了一项“运河出土”计划，结合大运河清淤工程，将大运河淤泥创意研发文创产品，借助商业品牌力量，传承千年运河文化。

01

聚划算x超级植物公司

书写千年“运河土”新价值

京杭大运河作为世界上开凿最早、长度最长的一条人工河道，跨越海河、淮河、黄河、长江、钱塘江五大水系，沟通中国南北经济政治文化，是中国仅次于长江的第二条“黄金水道”，价值堪比长城。

但在1855年，黄河在铜瓦厢决口，主洪流向东北，至张秋镇冲断京杭运河，淤塞了今天的山东济宁段，导致京杭大运河北段失去了运输功能。

如今，为了确保京杭大运河剩余河段能够正常通行，政府一直坚持定期清理河底淤泥。而清淤出来大量的泥土，会对土地造成不少压力。

据了解，大运河居民会用这些淤泥种植小麦、玉米、大豆等农作物。经过资料证实，它们富含营养价值，不仅可以用来种植，还可以腌咸鸭蛋、烤叫花鸡、酿女儿红……

为了让更多人了解运河泥土的新可能，聚划算联手超级植物公司发布「运河出土」海报，联合水利部质标所、中国青年报社等多家单位发起“运河出土”计划。

基于聚划算的“划算”心智，平台利用自身海量商家、供应链和专业技术，打造系列文创产品，创意开发多元化价值，让大运河淤泥被有效利用起来。

在“运河出土”项目中，聚划算联合KOL、品牌、官方机构等各界力量，面向社会发出号召，带动广大消费者一起加入运河淤泥开发活动，焕发出千年运河土的新时代多元价值。

02

多重玩法构建营销链路

聚划算实力打破圈层壁垒

运河土的价值，不只在于营养丰富的淤泥，更在于运河文化的传承和情感的依托。聚划算将运河土的多元化价值，创意融入到更接近当代人的年轻文化中，实力打通营销全链路。

 1、联合研发爆款文创产品，撬动年轻圈层兴趣 

“运河出土”首发项目小麦盆栽，是聚划算与新锐品牌“超级植物”联合研发，将运河河底极富营养价值的泥土，通过无菌技术，改造为可家庭种植产品，让年轻人在家也可轻松种出小麦。

当下快节奏的生活里，年轻人愈发对种植绿植与豢养宠物这类轻生活方式生出浓烈兴趣。且小麦别名猫草，软萌的名字使得年轻用户更加喜爱。这款大运河文创产品兼具创意文化价值和满足生活需求“实用价值”，一经面世就成了爆款。

 2、发起创意内容共创，引爆品牌传播声量 

聚划算在年轻文化社区B站，发起了一场创作主题为“up主趣味妙用运河老土”的共创招募，吸引到许多特色up主，以奇思妙想花样输出运河千年老土的实用价值。

知名UP主郭杰瑞用运河土为材料，以中国传统制瓷手艺打造出一个丑萌的墨西哥面包窑，另一知名UP主食贫道则用运河土包裹，以西方传统的火鸡为食材，烤制了中国名菜“叫花鸡”……

两人的挑战视频在B站几个小时内播放量就已破90万，最大程度上吸引Z世代用户关注，扩大了运河出土的社交热度和社会认知度，引爆了品牌传播声量。

 3、加大商业补贴力度，赋能品牌流量转化 

除了文创产品开发，聚划算还与中国青年报社、中国文化管理协会、中国保护消费者基金会、阿里巴巴集团、中国青年网等单位联合开展以“千年大运河，文脉颂中华”为主题的直播活动，为运河流域老字号等商户做公益推广带货。

聚划算以符合当代年轻消费习惯的渠道，触达、吸引年轻消费者们，加入运河土价值转换中，通过商业补贴形式，让运河文化通过商品走进千家万户，同时赋能品牌流量转化。

快节奏的时代里消费市场也在快速更新，品牌争相推出新品想要打造成爆款，消费者却在铺天盖地的产品营销中眼花缭乱。为了在竞争激烈的市场中占据一席之地，如何借助新品营销打入消费者内心成为品牌不得不思考的问题。

03

深度链接传统文化IP

聚划算塑造差异化品牌认知

随着中国综合国力的日益攀升，国人的文化自信被唤醒，国风国潮逐渐成为流行趋势，商业品牌跨界中国美学，将会成为重要的品牌营销赛道。

聚划算此次联合超级植物公司发展的“运河出土”计划，跨界传统文化IP，以民族情怀深度链接消费者，塑造出差异化品牌形象。为接下来大势所趋的国潮跨界做出了一例完美示范。

 1、把握时代风向，焕新年轻化品牌形象 

当今社会，年轻一代对国潮、国风、古乐、汉服、历史等中国文化愈加认同，众多品牌敏锐地洞察到了这一点，希望能借国风文化的流量红利抢占市场先机，最大程度上扩张品牌声量，俘获大量热衷中国风的消费者。

聚划算此次与千年运河土的跨界，把握住时代风向，借势这股热潮玩转国风营销，最大程度上扩张了品牌声量，焕新年轻化品牌形象。

 2、秀出独特“供给”优势，实力圈粉受众群体 

纵观整个项目，聚划算面向各品牌商家、广大消费者，展示出了独特的“供给”优势，及洞察消费者需求的眼光、产品开发能力和打造爆款的实力，秀出了自身的成熟营销体系。

这不仅是一次借力商业手段推广中国文化的创新案例，更是聚划算用实力圈粉受众群体的有力手段。

 3、助力文化发展传承，塑造高阶差异化心智 

针对社会问题，聚划算整合平台资源和商家资源，运用品牌自身实力和平台商业能力，助力中国传统文化的发展与传承，积极承担平台社会责任。

聚划算提供的不只是划算、新颖、有意义的商品，更是在不断满足消费者的文化诉求，实现自我价值。聚划算此次的运河出”土“活动，在商家、消费者心中留下了“实力”印象和责任形象，提高了品牌的好感度，塑造出高阶差异化心智。

    来源：互联网广告门（ID：BrandWeek）

   作者：刊叔