随便问几个靠可乐“续命”的铁粉，有爱喝百事可乐的，必定有离不开可口可乐的。

论品牌影响力，可口可乐更为抢眼；若论营收，百事可乐也是后来居上。

所以呢，这两个各有拥趸的“竞对”，一路走来都在上演互黑互怼。

最近，两大巨头又“怼”上了。

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3月31日，百事中国发布了一条预热揭晓代言人登场的“剪影”微博。

虽然没有透露具体信息，但从画面基本能猜出，百事的全新代言人正是近来代言不断的明星肖战。

结果呢，4月1日愚人节那天，可口可乐的一条微博，却让网友们有些意外。

看起来海报画面是在强调产品“一肚子气”的特性。可是评论区“带节奏”的互动回复，多少有点儿“内涵”百事可乐代言人那味。

虽然这条微博目前已经删除，但还是引发了众多网友的不满。

知名品牌就这样？格局也太小了吧。

明明也有自己的大牌明星代言人，销量也不差。两个品牌各有铁粉，何必给自己递刀呢？

品牌之间的竞争很正常，“内涵”代言人就太幼稚了。

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就在第二天，百事可乐仍然准点官宣了“酷爽登场”的全新代言人。

在评论区，网友们纷纷盖楼叫好。

不仅如此，在官宣肖战的当天，百事可乐的销量也迎来了一波上涨。

据说，天猫上肖战的主推款，仅单个链接预售销量就超过7万份，最后直接卖下架！

不得不说，“小飞侠”们支持粉丝的购买力，还真是不可小视。

●图源：百事中国微博 

看来，可口可乐的疑似“内涵”，并没有影响百事的销量。反而让百事借助竞对的“内涵”话题，又收获了一波热度。

不过，偶像代言固然会影响粉丝对品牌的选择，可在大多数消费者眼中，只有“吃得放心安全又开心”的品质，才是重复消费的动力所在。

作为可乐巨头，为了吸引更多热衷尝鲜试新的Z世代，百事也在不断进行产品的升级。

这次主推的太汽系列，就有着三种不同的口味，也已经有网友在安利白桃乌龙带来的味蕾惊喜。

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其实，同为巨头，可口可乐无论是在代言人的选择，还是产品力的优化上，也都是不落于后的。

从1927年进入中国开始，可口可乐在中国市场先后选择了30位代言人，每一位都是妥妥的演艺界或体育界明星。

●图源：可口可乐微博  

不仅如此，可口可乐的产品也是紧跟消费趋势升级迭代。推出了零度无糖、星河漫步等颇受年轻消费者喜爱的品类，甚至还跨界卖起了服饰。

在天猫上，可口可乐零度无糖等产品，月销量都是数万件。

●图源：可口可乐天猫旗舰店  

2021年世界品牌价值排行前十中，可口可乐依然在榜，仅落后于苹果、微软、亚马逊等几位巨头。

所以，各自美丽的可口可乐和百事可乐，为什么总是要互黑互怼呢？

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首先，通过互怼吸引消费者注意力，保持品牌关注度。

在新消费品牌迭出的流量时代，就算是巨头，也希望永远活跃在消费者视线中。

对喜欢围观看戏的吃瓜群众来说，巨头之间的互黑互怼，是吸引注意力不可或缺的“流量密码”。

●图源：百事中国微博  

对品牌来说，如果diss对手成功，可以大大提升消费者对品牌的好感度；如果失败也没关系，反正都获得了相当的关注度。

其次，通过互怼产生新的创意，成为品牌“不一样”的记忆点。

在百事可乐和可口可乐一路走来的互黑互怼中，给我们留下了不少生动有趣的广告画面。

●图源：网络

这种专注于受众群体的更新，通过吸引眼球的创意输出与竞对展开PK的自我营销方式，为品牌创造了差异化的记忆点。

各类插画、视频等广告的传播，不仅带来了源源不断的流量，也让品牌始终保持着与Z世代深入对话的鲜活生命力。

最后，通过互怼，助力彼此成为“更好的自己”，夯实品牌竞争力。

消费者选择百事可乐还是可口可乐，是由个人喜好决定的。这种喜好，来源于品牌过往营销方式、广告创意以及产品体验等组合形成的消费者印象。

●图源：可口可乐微博  

求新求变的Z世代，对品牌的选择有着自己的理解。

因此，对两大巨头而言，如何把握年轻群体需求的多元化，以及对品牌价值内核的追求，才是受到青睐的前提。

基于此，只有自身的产品力跟上，互怼的底气才会更足。

毕竟，“怼”不是目的。通过互怼的过程，出其不意地强化品牌调性、构建品牌联想，才称得上是实现双赢的互怼“艺术”。

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话说回来，如果把握不好互怼的度，容易一不小心变成“互撕”。“一肚子气”本来挺有趣，可在评论区带节奏，就是你的不对了。

作为一个普通消费者，巨头互怼我很乐意吃瓜看戏，可万一撕破了脸，我真的好难站队——

因为，百事可乐和可口可乐我都爱，这和谁代言基本没关系。

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