那么，腾讯在儿童节之际给孩子们送出的这份节日礼物，就显得意义非凡了。

《点亮》MV梦幻首发

明星、公众、孩子

共同唱响儿童节公益专辑

腾讯荷风艺术行动邀请青年演员、歌手王俊凯作为“首席儿歌守护唱作人”和孩子们一起领唱了专辑主打歌《点亮》，并在今天推出了一支充满想象力和梦幻感的MV。

在MV中，王俊凯带领孩子们从现实进入到充满想象力的艺术世界，诸多艺术“名场面”浮现在孩子面前，那些看似遥不可及的艺术梦想，最终都在AI立方开启的奇幻世界里实现了。

就像《点亮》这首歌的主题一样，整个MV用现实与梦幻的交织，表达了新时代儿童对未来的美好憧憬，用音乐为孩子们打开一扇又一扇梦想之窗。

六月一日，腾讯荷风艺术行动联合QQ音乐、全民K歌发布《儿歌新唱》公益音乐专辑。不同于其他音乐专辑，《儿歌新唱》的特色在于，明星参与儿歌原创，并通过明星榜样力量发动社会大众，甚至是孩子们自己通过互联网参与儿歌创作。专辑中收录的15首歌曲，有阿云嘎、陈粒等明星艺人的原创新儿歌或全新演绎的经典儿歌，也有从全国20余省超2000所学校的8150余份作品中精选出来的四首歌曲，它们是全社会一起原创的歌曲。

通过王俊凯正能量的明星影响力和号召力，让更多人听到孩子们的心声，也让更多人关注、创作、推广新一代精品儿歌，为今天的孩子们留下属于他们的童年记忆。腾讯这张《儿歌新唱》专辑，除了好听也极具社会价值。

上线AI歌词创作H5，

黑科技social互动助力公益传播

在互联网时代，对于公益活动的推广，已经不再是传统口号式、煽情式的营销套路。要想让人们真正对公益活动产生共情力，则必须营造活动的互动感、参与感，让人们在亲身体验中感受到公益活动的乐趣和价值。

为此，“腾讯荷风艺术行动”在儿童节还准备了一份惊喜，一支可以进行歌词创作的H5——“王俊凯AI唱我的歌”。

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在H5中，用户只需要选择两个可以代表自己童年想象的关键词，一个是你想去的地方，如大海、草地、森林，一个是你想在这里完成的事情，如漫步、倾听、遨游。腾讯AI数字人 “艾灵” 会根据两个关键词进行智能歌词创作。

我自己选择“田野”“倾听”两个词体验了一下，“艾灵”很快写出了一段歌词，甚至还把我的昵称“六月”与歌词进行了巧妙结合。

更让人惊喜的是，基于腾讯AI Lab的研究成果DurIAN个性化歌声合成技术，“艾灵”还会用近乎真人的声线进行歌词演唱，并与《点亮》MV中王俊凯的片段无缝对接。也就是说，在AI“艾灵”的帮助下，用户可以参与到王俊凯参演的MV当中。

通过这支H5，我们可以DIY一首歌曲，送给孩子作为儿童节礼物，也可以送给自己，重新找回童年的快乐记忆。总之，这充满童趣和惊喜的H5互动，让腾讯的这场儿童节公益营销充满了趣味性，从而可以引发更广泛地渗透传播，传达公益理念。

结   语

再回到整个儿童节营销的传播语境中，我们会发现，在这场品牌比拼创意玩法、输出价值理念的营销战役中，腾讯的这场公益营销显得相当独树一帜，在科技层面和社会价值层面都有着更高层次的立意和价值。

首先，AI技术在为营销创意加分的同时，更将赋能艺术教育。

无论是专辑中的炫酷单曲《声律启蒙》，《点亮》MV中华丽亮相，还是H5互动中在线作词，在腾讯这场儿童节营销中，AI数字人“艾灵“强势出道，以亮眼的表现吸引着眼球，它让整个营销活动充满了惊喜感和参与感，成为整个营销活动精彩的加分项。

同时，“艾灵”背后硬核的AI技术，让我们看到了腾讯用互联网和科技力量助力艺术教育的不懈实践成果。

未来，如果唱作俱佳、可深度交互、高拟人度“艾灵”被应用在教学活动中，相信可以带给学生更加真实、生动的学习体验，让寓教于乐的理念成为可能。这种AI科技在教育应用中的远大前景还包括，在乡村艺术教育中发挥更普世的价值。对于那些缺乏音乐老师的乡村学校，“艾灵”这样的智能数字人也许能帮助更多乡村孩子享受到艺术教育。

腾讯在AI技术领域的不断研发探索，既是作为科技公司实力的彰显，也是腾讯对“科技向善”愿景的践行。关注乡村艺术教育，用科技赋能公益，腾讯在用一点一滴的努力，把“科技向善”从口号变成行动力。

其次，整合各方资源，充分发挥企业社会价值。

值得肯定的是，腾讯这场公益营销，并不是单打独斗，而是通过整合各方资源和力量，不断地提升活动影响力，吸引大众的关注。

所以，我们看到王俊凯、阿云嘎、陈粒等明星艺人参与其中，他们用自己的社会影响力带动更多人参与到新儿歌创作。

同时，腾讯还充分发挥互联网平台的作用，通过QQ音乐、全民K歌让“艺术行动儿童音乐共创大赛”的传播度和影响力可以蔓延到全国20余省，让更多孩子可以展现艺术天分，参与到活动中。

可以说，《儿歌新唱》这张专辑是在腾讯荷风艺术行动项目发起倡议下，在明星、公众以及孩子的群策群力下的产物，它既弥补了新时代儿歌的作品空白，丰富了孩子们的童年生活，更是引发了整个社会对儿歌创作的关注。这不仅让公益营销更加出圈，也将打造中国新儿歌的社会价值发挥到了最大化。