饱去樱桃重，饥来柳絮轻。
这是宋代诗人范仲淹写的《咏蚊》，可以说，从古至今人们对蚊子的讨厌的程度，一直都是毋庸置疑的。特别是在夏天，蚊子更是无处不在，小到被蚊子叮咬长包、被蚊子吵到整夜难眠，严重的甚至会因为蚊子叮咬传播导致的传染疾病，蚊子的问题，早已不再只是简单的让人烦躁，还隐藏着很多健康的问题。最近，超威也针对蚊虫的危害，携手央视网合力打造了沉浸式蚊题大片《你可能被叮上了》，重现各种蚊虫出现场景，共同呼吁大众重视驱蚊防护，从而更加有效的预防蚊疾传播。
01
从蚊子视角
科普蚊子出现的各个场景
据世界卫生组织发布的《对蚊虫病媒传播疾病的评价》数据显示，通过蚊子传播的疾病可高达80多种，每年因蚊虫疾病死亡人数超70万人。但是日常生活中，大众的防蚊意识还是在逐渐淡化，这也给蚊子提供了更多的入侵机会，所以对于蚊疾叮咬危害的传播也不容小觑。在超威联合央视网打造的这支短片，则是以蚊子为主题，来呼吁大众重视驱蚊防护，预防蚊疾传播。
相比其他的科普广告，在这支短片中，反而从蚊子的视角进行演绎，并真实还原了生活中蚊子经常出现的各种场景，从而更有代入感的进行传播。有下雨过后路上的积水，使得蚊子大量繁殖，路上的行人一不小心就被蚊子给盯上。并且整个片段营造出一种紧张的氛围，以及躲在树叶和草丛中的蚊子，更是让人压迫感十足。场景二则是在家庭中，女主人想寻找蚊子的足迹却一直都找不到，殊不知蚊子就一直跟在自己的身边。以及最后睡觉的场景，蚊子一直在耳边嗡嗡响吵得睡不着，这样很多人经历过的场景也十分有代入感。并且其中除了以蚊子的视角，更真实还原了蚊子的声音，从视觉到听觉的双重打造，也让视频的内容多了一些紧迫感，同时也更具代入感。通过这样制造紧张感却又不是真实性的内容，同时集合相关的科普，也让观众能够更好的了解到蚊疾的危害，这种还原问题再解决问题的方式，也让超威的驱蚊产品更好的推出，并成功占据用户的心智。我们不难发现，对于每段科普的内容，其实相对应的场景都很好的演绎出来，比如一开始的雨后场景对应的就是有关积水和潮湿环境容易滋生问题，以及家庭中蚊子跟着人走，其实和热量和二氧化碳有关，甚至最后睡觉的蚊子吵闹，也与周围的温度也有关。这样的针对性科普，不仅让更多人了解到蚊子产生的条件以及环境的影响等，也能从生活中更好地进行防护。
02
联合权威背书
让广告更具说服力
信任是塑造品牌最有力的武器，只要建立了足够的信任感，哪怕后期不做营销，用户还是会在进行消费时便可以优先考虑这个品牌。超威本次打造的广告，最出彩的除了场景的真实演绎和洞察，那么与央视网进行合作也是一大亮点。这样一个权威官方，同其联合不仅让内容更加具有说服力，也能为超威塑造更加专业权威的品牌形象。在这样权威的媒体面前，所有内容也都更加具有说服力，所以在超全发布相关视频之后，相关话题 #你可能被叮上了#也很快引起了用户的互动分享。很多网友也分享了日常对于蚊子的讨厌，这样不断产出的UGC内容其实也丰富了话题的宽度和深度，并吸引了更多用户参与到话题中，实现更大范围的情感共鸣。尤其是本次的话题，以“你可能被叮上了”进行命名，代表着蚊子无处不在，时刻盯着人们，还有被蚊子叮咬的痛苦，不仅一语双关，还能通过文字的力量助力话题和广告内容实现更好的传播。截至目前，相关话题也也已经达到了1.2亿次的播放量，同时还引起了各个领域KOL的转发。换句话说，《你可能被叮上了》这支TVC的打造在不仅在标题以及场景化的打造上，都营造了一种压迫感，最大限度让观众产生情感共鸣，从而更好的实现声量最大化。
03
抛出问题到解决问题
超威充分传递产品价值功能
很多时候，产品与产品之间本身是没有很大的差异性的，但是品牌却可以通过营销的打造赋予产品新的竞争力，同时好的内容还能引起用户的情绪共鸣，从而提升品牌的价值。然而，在超威与央视网打造的这支广告中，与其说是一次产品的营销，倒不如说是一次场景化的科普，让更多的人能够知道蚊子的危害以及预防的措施，对于消费者而言都是十分重要，同时也顺应了当下社会对于蚊子防护的呼吁。特别是现在的主力军为Z世代群体，对于消费者的标签就是新鲜感还有个性化的处理，所以对于品牌而言，有看点的内容才是营销输出的关键。可以注意到超威打造的这只短片中，其实每个场景的真实都让观众有代入感的同时还产生烦躁焦虑的感同身受，并在最后给出驱蚊的解决方案以及推出驱蚊产品，这样的场景绑定也让产品功能更清晰的体现。超威作为杀虫驱蚊的领导品牌，在夏天蚊子肆虐的时候及时出现，并联合中央网这样的权威媒体，无疑是为消费者带来了最健康安全的驱蚊解决方案，毕竟来得早不如来得巧，这样合适的时机的出现，也大大提高了大众对品牌的好感度。
来源：广告参考（ID：ADcankao）
作者：张广成
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