在这个内卷的新营销时代，营造甜蜜氛围，推出限定表白新品的营销逻辑只能算营销“皮毛”，新营销环境下，品牌为了深层次借势520展开与用户的对话，绞尽了脑汁。

从新消费市场趋势来看，坐拥当下消费经济的年轻人是品牌的关注重点，广告君认为，需求个性化、多元化的年轻用户群体喜欢有创意、更鲜明的品牌营销活动，而众多品牌中能先击中年轻消费者爱好的必然会更加出彩。

回顾以往的营销案例，安踏就用全方位的年轻化玩法，打出“霸道”的一击，锚定当代年轻消费者的喜好，推出主题为“再霸道一点”的借势520营销活动，在520战场中火速出圈。

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缜密布局营销闭路链

埋线品牌让年轻化形象更立体

满足年轻化需求是有必要的，纵使新消费时代用户需求标准提高，多变、多元、个性化特征显著，但围绕用户需求的营销仍然是品牌迅速取得消费者青睐的关键助力。

安踏的520“再霸道一点”的营销活动正是基于对用户需求的洞察展开，精选的内容需求、潮流的氛围需求、年轻化的对话需求让品牌展现强大的生命力。

 1. “榨干”代言人效应，激发用户主动式沟通 

新世代年轻群体是“高冷”的，品牌想要拉近距离要找到他们的喜好。安踏抓住明星效应，通过拉近粉丝与明星的距离，同步实现用户主动接近品牌的目的。

对此，安踏推出“520霸道表白王一博”的活动，呼吁王一博的粉丝在520当天来到安踏指定门店，手持表白手卡与王一博人形合影。粉丝对于自家idol代言品牌的支持自是无需多说，安踏更颇用心的送上限量神秘海报，充分调动了粉丝们的积极性。

通过引导、发挥代言人效应，品牌势必收获大量流量，不仅仅是表层次的增加门店客流量，品牌还想输出自身内涵理念。安踏同步在官博发起抽奖活动，从将合照上传微博的消费者中抽取幸运儿，送出王一博亲笔签名的霸道鞋以及附赠王一博有声明信片。

明星签名带来粉丝在互联网上展开话题的激励，给与免费的产品体验让用户迅速聚焦到本次的霸道新品上，而通过有声明信片，借代言人之口输出“在人生路上，一起霸道前行”的理念成为了这一顿代言人营销动作的收官，成功深化品牌主题。

 2. 全网潮人覆盖式传播，实现精准种草更出圈 

随着主题理念的输出，借势520营销不仅要点起“告白”之火，更要将火焰迅速蔓延。安踏邀请LONG7、吴念真等数十个潮流大咖为其站台，ULSUM等媒体解读设计师和产品特点，AYKES上身展示传达效果，打造全网潮人种草效应，全方位的展现产品特征，实现出圈传播的同时，让品牌以多元化展示形式不断露出在大众视野。

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借势营销有“心”意

以情共振解锁用户认知新高度

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借势玩法不“单纯”

热点赋能为品牌升华价值

同样是借势520营销，安踏在一片告白声中与年轻人展开深度沟通，凸显了自我价值，彰显了积极的品牌精神，也打造出年轻化的品牌形象。可见热门节点营销不是追逐表面的流量，而是借势热点属性为品牌自身赋能，才能创造更高的品牌价值。

来源：4A广告头版（ID：aaaaggtb）

  作者：广告君