别误会，说的不是那种拆手办、毁家具、让人血压即刻拉满的熊孩子，而是另一种生物——“熊大孩子”。

顾名思义，指的是那些虽已成年但仍保留着一种近乎“熊孩子”的折腾劲儿，能把平淡无聊的生活玩出花儿来的人。

六一将至，小熊电器以此《熊大孩子》献给每一个“熊”心未泯的你。

话不多说，上正片。

Brief 是啥？

其实Brief很聚焦：市场竞争加剧，小熊希望完成一次年轻化品牌升级。

小熊电器作为国产小家电头部品牌，成立16年，颇受年轻人喜爱。但近来小家电领域狼烟四起，前有国民大家电品牌纷纷入局，后有国外网红品牌异军突起，消费者选择太多，而小熊电器品牌心智却不甚明朗。

在此形势下，品牌梳理出了明晰的品牌定位：年轻人喜欢的小家电。

但问题来了，年轻人为什么喜欢小熊？

换句话说，小熊提供给消费者的情绪价值是什么？

只有给大家一个明确的理由，才能真正建立起跟消费者有切实联结的品牌心智。

小熊的MBTI是啥？

一位老前辈曾经说过，做广告就像谈恋爱，大多数时候你可能都闹不清楚对方为什么喜欢或者不喜欢你。但至少有“套路”可循，而建立品牌心智的经典方法之一就是——确立品牌人格。

来，给品牌测一测MBTI。

请选择你的心动嘉宾

套路之上更得走心，了解消费者是怎么想的。于是我们在调研中发现了一些端倪。

我们的TA是一群18-30岁，喜欢新奇创造，没事就开开脑洞的年轻人。小家电带给他们的并不仅仅是方便实用，更是一种有美感有灵感有仪式感的妙趣生活。

而小熊电器一直致力于研发更有品有趣的产品，全力支持消费者的各种奇思妙想。反观竞品的年轻化，大多体现在重颜值重精致氛围的视觉沟通，鲜少真正跟消费者达成精神契合。

于是答案逐渐清晰，小熊电器的品牌人格跃然纸上——创造者。

创意咋搞？

既然TA喜欢创造，我们又能支持并带来灵感，何不称赞他们的奇妙创想？毕竟没人不喜欢被夸。

于是我们选择了一种经典手法——赞美TA，鼓励他们创造性的生活方式，同时，打造一种人群标签“熊大孩子”，拉近品牌与消费者的距离。

“熊大孩子”们时常突发奇想，总是突然冒出一句，

“我有个想法！”

而我们要做的，就是为他们加一句声援：有想法，玩出花儿！

到底有啥想法？怎么就玩出花儿了？沿着这个思路，片子的idea就这么顺利地诞生了。

“熊”式生活，你值得拥有

“熊”式生活海报