随着Z世代成长为消费市场的主力军，很多传统营销方法论正在失灵，而具备庞大Z世代人群、潮流文化属性和丰富的情感价值的音乐营销开始崛起，成为品牌们年轻化赛道上最主流的一个跨界方向。同时，品牌们对于音乐营销的创新追求也更加的强烈，今天的音乐营销，早已经不局限于音乐本体之上，而是基于音乐内容所延伸出的多样化形态，产生了很多新的玩法，为品牌提供了新的年轻化密码。
头条君注意到，在520表白季期间，百事可乐与腾讯TME Live 联手复刻了周杰伦《地表最强》、《魔天伦》两场演唱会，向青春献上特别告白，经典重现，强势霸屏。此举可谓是又一次踩准了年轻人的兴趣点，让几代人共同在线重回热血岁月，堪称“史上最走心520礼物”。
01
从音乐本体到音乐场景，不懂搞音乐的可乐不是好榜样
作为移动互联网的“原住民”，Z世代不断追求、超越自我，“热爱”是他们的典型标签。而作为年轻潮流品牌的百事可乐，其“热爱全开”的品牌主张与这群年轻人不谋而合，并与之建立持续的沟通互动。正值520、521表白日期间，百事可乐再次精准洞察到年轻人的消费偏好，联手腾讯TME Live上线了周杰伦《地表最强》、《魔天伦》演唱会，从音乐本体跳转到生活场景，近距离与年轻人进行互动、畅玩。
1.以节点流量赋能品牌声量，高能组合拳承接大众情感
节日具备天然的流量优势，百事可乐精准卡位，抢占先机，两场演唱会成功聚合了为青春举杯的节点峰值流量，更承接了年轻人弥补遗憾，重温经典的情感缺失，成为与年轻人建立共鸣点与共情处的绝佳时机，无形中也将百事可乐的音乐基因打入大众心智，赋予品牌更具穿透力的声量价值。
此次活动，百事可乐成功打破了品牌只能配合露出的营销困境，而是被巧妙地贯穿在整场演出之中，在互动中不断放大品牌效应，与用户构建认同感和归属感。同时，百事可乐还突破了内容合作边界，通过创意互动H5、在线文档等多种趣味玩法，带来全新的线上演唱会体验，让品牌与年轻人真正“玩”起来。比如腾讯在线文档设置了魔天伦广场、2013奇迹航班、2019重逢列车等畅玩区，不仅可以一键在线听歌，还能在线“占座”表白周杰伦，让千万粉丝同“屏”共振。
3.巧借腾讯TME live平台势能，达成1+1>2营销效果
值得一提的是，此次演唱会也是「奇迹现场重映计划」回首篇的首场音乐大秀，颇具话题度和看点。百事可乐巧借东风，不仅让品牌的植入不再成为用户欣赏演出的干扰，甚至可以成为用户观看演出的“辅助线”，最大化展示品牌特质；而且为品牌搭建了对话Z世代的最佳场景，以音乐为沟通触点，实现目标用户的最大深度触达与广度覆盖。
作为开创了一个时代音乐符号的品牌，百事可乐已经在音乐领域深耕多年，续写了一代又一代人的青春回忆。周杰伦和百事都是无数人青春的印记，陪伴着青年成长。《龙拳》作为周杰伦2002年发表的经典代表作，也是百事的广告曲之一，一首单曲唤起并激发消费者内心深处的回忆，让消费者产生难以忘怀的体验和感受，同时也赋予品牌特定的内涵和象征意义，并在消费者心中建立联想。自此之后，百事打开了中国嘻哈风新流行，其中《蓝色飞扬》音乐MV中，百事可乐更是邀请了九大明星共同出演，可以说是中国流行音乐的一个纪念碑。接下来，百事可乐邀请了众多华语乐坛重量级明星嘉宾打造了一系列耳熟能详的音乐歌单，比如F4的《渴望无限》、吴莫愁的《就现在》、邓紫棋、王嘉尔共同出演了《热爱就一起》等，百事可乐与音乐紧紧捆绑，充分承接音乐热度和粉丝效应，持续深化“热爱全开”的品牌主张。
除了打造音乐歌曲与年轻人沟通外，百事可乐还不断丰富品牌的音乐内核，以音乐为文化力量鼓励无数年轻人勇敢追逐蓝色音乐梦想。比如连续多年举办的《百事校园最强音》，已经成为年轻一代心中极具校园印记与公众影响力的音乐IP，为百万拥有音乐梦想的大学生提供了专业、高水准的竞技舞台，也鼓舞更多怀揣渴望的年轻人，释放内心所爱，用音符谱写热血青春。与此同时，百事可乐还通过赞助音乐节目和赛事，走进乐迷心中最具仪式感的音乐现场，为热爱音乐的年轻人带来更多的支持与帮助。比如在综艺节目《明日之子乐团季》中，百事可乐“热爱全开”的品牌理念与节目属性高度契合，二者强强联手，营造出了一种“喝着百事看演唱会”的既视感，一边带来现实中的味蕾愉悦，一边在节目中的享受音乐热情，潜移默化中将音乐文化融为品牌独特基因，在收获大量年轻人认同之外，也成就年轻一代的音乐梦想。音乐不仅是一道沟通的桥梁，更是百事可乐为广大年轻群体发声的优质媒介，从大众传播向音乐圈层用户深入传递“热爱全开”的品牌价值主张。每一场百事带给我们的纯粹的音乐舞台，都在向所有人证明，年轻的力量与无限的热爱。而百事可乐也将继续扶持每一代青年的音乐梦想，让更多年轻的声音被世界听见，鼓励年轻人“热爱全开”。始终胸怀热爱的品牌，能在岁月长河中保持“少年感”，永远充满活力与激情，为用户不断创造新的惊喜。百事就是这样一个充满热情的品牌，它未来还会给出多少关于年轻热爱的解读，永远值得期待。
来源：4A广告头版（ID：aaaaggtb）
作者：头条君
最热评论