朋友们，你们还记得当年你的那个“蹭热点之王”杜蕾斯吗？

这个当年的“文案+创意之王”，每出新作都是技惊四座，让人拍案叫绝。然而之后它也曾因“过度油腻和低俗”遭到大众普遍的批评，并被相关部门处罚，陷入低谷。

最近这两年，日站君观察了一下，大概是换了创意团队，昔日的那个熟悉的味儿，仿佛又回来了！

那么这半年来他们产出了哪些好玩的设计？一起看看！

01

 杜蕾斯最新设计，不错！ 

母亲节海报：妈妈也可以继续热爱生活  

在边缘开车：霓虹午夜

论开车，如果杜蕾斯说自己第二，那可能没多少人能说自己是第一了。这款午夜4.25霓虹主题的海报，就把车开的“静谧无声”又充满隐晦的意义，你看出来了没有？

同样的还有Room Tour系列，调味料台的打翻，仿佛暗示着一场激烈的事件。

客厅沙发垫子微微的下陷是为什么？右边的两只手的模型又是什么意思？

还有浴室弥漫的雾气，遮蔽了字体，却没有遮蔽人们的想象力。

看完只能说，当年那个靠意境征服观众的杜蕾斯，仿佛真的回来了！

再到艺术领域，最近的杜蕾斯也造出了不少花样。从视觉设计上来看，这波对达芬奇的致敬，素描元素和旧羊皮纸的质感做了个十足，配合两个人的躯体线条，又匹配了达芬奇对于人体结构的研究。

梵高的《星空》改编，虽然左下的产品略显突兀，但是整体画面依然充满了美感。

同样的还有保罗·塞尚的《玩纸牌的人》，都是对原作的致敬。

致敬莫扎特的乐谱上，牛皮纸加上典雅的花纹和乐谱设计，将优雅拉满。但是其中几个好玩的小元素，比如“Slow”的暗指，还有乱入的产品，你有没有发现？

最后再看文学领域，福尔摩斯的《血字研究》的场景设计海报，咱只能说设计的脑洞大开：从现场到海报的字体，满场破碎的元素，但是唯有证据A那里，没有破，真是绝了！

想当年的杜蕾斯，最出圈的永远是文案，而最近，杜蕾斯的文案终于又重新稳住了脚跟。比如借势蝙蝠侠上映的“战斗，于黑夜之中”。与海报搭配，一语双关！

情人节的“爱是不是你唯一确定的事”，凸显了情侣当天的一些小小不安。‍

隔离时的“在家踏春”，一语多关，体现了特殊时刻的另一种浪漫。

深夜沙漏的“时间会给你答案”，文案开车开的稳健如余，不得不服。

文字的含蓄与隐喻带来别样的意味与美感，本应如此。

02

 一度成文案之王，又跌落神坛 

而这样的杜蕾斯，曾有着当年的黄金时代，也曾跌入低谷。

2011年北京大雨的时候，杜蕾斯三张图，一句话不说，直接封神，成为营销界的经典。

而在有文字的案例之中，当年的“诗集”系列，无疑刷新了文案内容的高度。

一点点隐晦，一点点温柔，一点点遐想，点到即止恰到好处。

充满文艺气息的语句，让人惊叹，很难不反复品味其中的气质。

偶尔一点点“反高雅”的浪漫，也是忍俊不禁的同时，让人拍案叫绝。

这本春日诗集堪称文案界的神来之笔之一，温柔的让人脸红心跳。

再看当年的借势海报，简单的画面与文字，却有着超人一等的趣味。

各种言简意赅但是后台丰富的联想，让网友们直呼：想给杜蕾斯烧钱。

而让借势互动达到巅峰的，则是杜蕾斯和其他品牌一起整出的“感恩节”系列。

一整天下来，把该磕的IP全部磕了个遍，文案内容既内敛又开放。

当时的杜蕾斯可以说是连“油”都还没有，更别说腻了。

然而，自与环时互动“分开”后，杜蕾斯就急转直下，新的创意团队用力过猛，开了一手油腻车，直接跌落文案界神坛。

不合时宜的在419这个日子里开车，当日的联名文案引起了大众广泛的反感，顺带还把饿了么和喜茶拉下了水，直接被罚款81万。

随后，杜蕾斯的“借势”从此消沉，再也没有引起特别大的“惊艳全场”的作品问世。

直到最近一年，我们似乎多少看到了那个熟悉的把暧昧玩到一定高度的文案水平，正在慢慢的回归。

03

 你最深刻的印象，是哪个？ 

然而，杜蕾斯终究是没了早先“光洒进暖流，花开在枝上”的功力，当年那个文案创意双佳的流量霸主，终是一去不复返。‍

可以有趣，不能低俗，油而不腻，看似简单的三句话，实际上却藏着多年沉浸的功力与对生活的细微观察与经历。

现今的杜蕾斯，显得更加内敛和小心，却缺少了当年那股子浪漫气息。

那么，不知道当年你印象最深刻的杜蕾斯文案或者海报设计，是哪一个？

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