提到高考，你首先想到的是什么？是书山题海，是师生情谊，亦或是埋头苦读中偶尔一瞥的夏日晚霞？ 但是，除了这些年少轻狂的记忆，你还能想到什么？

不妨看看下面这支TVC

01

精准洞察“陪读”切入角度

唤醒高考共鸣记忆

诚如片名——《被忽视的陪读时光》

被忽视的不仅仅是陪读的时光，也许还是一段和父母朝夕相处的岁月。

中国青年报社会调查中心通过对7925人进行的一项调查显示：62%的人认为当前“中国式陪读”较为普遍，84.9%的人说自己身边就有很多陪读家长。陪读是备考过程中非常常见的现象，但是它却藏在了青春的浓墨重彩背后，是日复一日构成的平凡回忆，不经常被提及。

在那段陪读时光里，孩子能够享受到来自父母的全方位陪伴与关怀。影片《被忽视的陪读时光》带着观众穿越到了父母与孩子一起备战高考的那段时光，重现了陪读中的那些细节：藏在课本下的小说，老师们的著名金句，妈妈那全方位、无死角的关心……以及更重要的是：每日陪伴。

▶  老师的著名“金句”再现

▶  陪读生活的点点滴滴都是回忆

▶  一起奋战的难忘时光

洽洽这支短片一经上线，像是在平静的湖面投掷了一颗石子，隐藏在角落里的回忆开始涌现，唤起了大家脑海深处关于陪读的记忆。在一众“高考加油”声中，那些经历过陪伴的人，看完短片深受触动，纷纷主动分享自己的陪读故事，感慨到：那段时光，现在回想起来如此美好。还有人表示：我拍了那么多照片，却忘了跟妈妈拍一张。

02

社会洞察与产品完美结合

每日坚果完美诠释每日陪伴

在影片中，洽洽巧妙地将每日一包的洽洽小黄袋，成为陪读父母与孩子的情感纽带。陪读父母的关怀，就像洽洽小黄袋每日坚果一样，不仅提供每日的营养，也是每日的陪伴。

▶  小黄袋成为每日陪伴的情感纽带

对于陪伴孩子备考的父母来说，每日最关心的就是孩子的营养，而每日坚果天然具有营养属性。每日营养与每日陪伴的概念转化，也是陪读父母与孩子相处与付出的具象化呈现。

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被忽视的时光

却是陪读家庭的美好回忆

在影片的最后，洽洽特别增加了一段关于陪读的真实访谈，参与陪读的孩子和家长诉说着关于陪读的记忆，那段日复一日的陪伴时光，一开始抗拒，但随着时间的流逝，反而越来越怀念。

▶  内容来自《被忽视的陪读时光》里的访谈素材

▶ 内容来自《被忽视的陪读时光》里的访谈素材

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好的营销：从心出发

在高考这个节点，品牌可谓是各显神通，国产品牌的营销越来越出彩。

好的营销，在展现品牌理念的同时，还会赋予一定的社会价值。越来越多的品牌，开始不再纠结于个体的情绪表达，而是以穿透时代的力量，推出可以引起共鸣、振奋人心的优质内容。洽洽正是如此。

诚如片名《被忽视的陪读时光》：一语双关，一是陪读的现象虽然普遍但是鲜少有品牌以此作为营销主题。二是在青春的浓墨重彩下，陪读父母往往在回忆里，成为被忽视的存在。

而本次产品的链接也很巧妙，将“每日坚果+每日营养+每日陪伴”以“产品+场景+情感”三位一体的方式呈现。以情动人，将洽洽“每日营养 每日陪伴”的温暖内核深植于用户的心底，从而让用户在情感层面报以认同，建立起品牌与消费者之间的链接。

借着这波高考季的走心营销，洽洽让更多的消费者感知到了品牌“每日陪伴”的情感共鸣，不仅与产品完美契合，也让品牌更具温情。如果今年要选一个好的高考季营销，毋庸置疑就是洽洽！

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）