随着营销审美的不断升级，越来越多的品牌开始注重提升自身格调，与消费者实现精神共振，而艺术、国潮、音乐作为一种重要的审美语言，可以说为品牌提供新思路。这其中越来越多的品牌正在把艺术跨界玩出花儿来。

比如奈雪的茶打造CUP美术馆计划，喜茶联合藤原浩跨界推出“酷黑莓桑特调”，形式不外乎是艺术联名周边和线下快闪店。不过，艺术跨界营销并不是做一单子买卖，而是要长期落地才能内化成品牌独特的艺术内涵。就这一点来看，TATA品牌与国际知名艺术家范娜的520联合营销，可以说就给行业做出不错的示范，双方是建立在长线思维上的艺术化营销。

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#娜么爱TA#：

一场从联名产品到

体验式营销的奇幻盛宴

艺术跨界讲究的是双方是否有着能够融会贯通的品牌文化，将各自的艺术特色进行叠加。正如TATA品牌与国际艺术家范娜展开深度的内容合作，从主题概念的艺术性、联名款的艺术性、概念店的艺术性，深入解读双方#娜么爱TA#主题，凭借内外兼修的跨界，把520节日营销转化为节日赢销。

定制#娜么爱TA#概念，释放双方品牌文化：泰国籍艺术家、插画师范娜擅长插画创作，向来以中国年画丰富色彩、市井烟火气的主题为创作灵感，将丹顶鹤，白象，亚洲虎，龙等动物拟人化，辅以祥云、流水等古典元素装饰，营造超脱于现实状态，却又不失浪漫的奇妙境象，给人留下无尽遐想。

而作为以“爱”为IP社交话题性的时尚品牌TATA，致力于为每一位有爱人士定制时尚精致舒适的鞋履，同时精准把握消费者潮流动态和时尚脉搏，持续对外传递对生活的热爱，让每个人尽可能感受到生活中爱与被爱的美好。

对爱与浪漫有着同样追求的TATA品牌与艺术家范娜不期而遇，联合打造了奇幻主题#娜么爱TA#，希望大家能跟随TATA一起，在时尚与艺术中，感受心动，感知爱意，探索浪漫的多元与神秘。

融入奇幻图案设计，强化联名系列艺术感：此次联名，范娜围绕精灵派对主题，将“森林”与“动物”元素相结合，把野生动物神话故事中的奇珍异兽元素，梦幻宝石花和奇幻图案刺绣等，注入到TATA的产品设计当中。为此双方联合定制打造多款高跟鞋、运动鞋和包袋的联名产品。

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率性精灵-仙踪小白鞋的鞋面以PHANNAPAST创作的精灵、林间小鹿、翩跹蝴蝶等刺绣图案，作为不对称性的装饰，加入范娜的艺术签名，可谓把森林派对灵动好奇的小精灵搬进鞋里。

优雅精灵-宝石花水晶鞋综合森林派对童话中水晶鞋的质感，运用半透明材质，加上宝石花与花枝串饰装饰鞋面，让法式精致和浪漫童话碰撞出别样火花；荧光粉和荧光绿的配色，为高贵水晶鞋增添几分俏皮，行走在森林精灵派对自带仙气。

神秘精灵-宝石花粗跟凉鞋延续Mary Jane鞋款的欧式复古质感，复古小方头设计与宝石花的脚背带，让人穿上像极了童话里的公主。

浪漫精灵——宝石花马卡龙跟鞋，将透明材质与高端皮革相结合，马卡龙色系搭配宝石花鞋头，营造了甜美不失优雅的恋爱氛围感。

范娜为每一双鞋赋予兼具时尚梦幻的灵性，给消费者带去足尖怦然灵动的爱意，把原本存在于想象中的森林精灵派对穿到了现实中。

打造奇幻仙境概念店，展开艺术体验式营销：有了产品触点与用户建立连接，双方还打造了艺术交互的感应场，贯穿TATA以“爱”为IP的品牌特性，融入自身“森林精灵派对”的奇幻元素，如巨型蘑菇、爱心、奇花异草、小鹿、蝴蝶，呈现精灵穿梭于山地丛林的场景；再搭配粉色哑光金属烤漆板、灰色条纹肌理的材料，辅以镜钢和亚克力点缀，童话叠加浪漫buff，让人仿佛跌入爱丽丝梦游仙境。

▲  成都万象城C馆LG1-154 TATA概念店

一方面，TATA通过呈现一个可爱精灵与其它神秘生物共处的梦幻世界，营造时尚不失奇幻色彩的异想氛围，触动用户内心深处的DNA，制造浪漫爱意的向往感。另一方面，TATA依托于范娜艺术感的空间表达，展开一场体验式营销，把有形的商品和无形的浪漫体验无缝融合，让时尚单品与奇幻氛围相映成趣，实现从“卖艺术联名”到“卖艺术体验”过渡，为消费者打造沉浸式的美学体验，成功点题了520这个充满爱意的节日。

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以艺术为表，

沉淀品牌资产内里

复盘TATA品牌和范娜520营销之后，不难看出TATA探索时尚与艺术破次壁的创新营销，通过打破时尚与艺术的边界，抢占女鞋潮流趋势，展现了品牌先锋的营销理念。

这也是有迹可循的，现代女性消费日益看重心理需求和生活体验，对于女性来说，买女鞋不只看重单一的舒适和保护功能，更在意能否展示自我个性、爱意的情感。女鞋既是她们日常生活中的消费品，更是一枚社交货币。而TATA品牌的消费者，同样是一群情感细腻、生活丰富的现代女性，她们注重时尚潮流趋势，也乐于享受生活。

基于女性消费趋势、人群画像的深刻洞察，TATA借助一场爱与艺术碰撞的艺术营销，给消费带去一份浪漫体验，与其它品牌形成鲜明区隔。这体现了TATA品牌拥有敏锐的市场嗅觉和深度的产品洞察力，进一步提升女鞋的行业时尚话语权和流行趋势的引领力。

另外就品牌自身来看，跨界只是表面，沉淀品牌资产才是内里。TATA一直在对外灌输WALK THE WAY OF LOVE的品牌内涵：走在爱的路上，TATA的世界里满眼都浓浓的爱意，在这里有属于恋人的甜蜜之爱，闺蜜的贴心之爱，不时舒暖的亲情让你又来了一波小高潮，被许多的爱包围，感动、感受着我们时时刻刻的爱意，有爱的未来一定是洒脱、是自信…...TATA总是以爱之名，让斑斓的生活充满幸福的味道。

TATA创新性地把艺术营销融入到品牌建设之中，为消费者搭建被爱包围、感动的爱的空间，鼓励大家勇敢表达爱意，让品牌的演绎变得更加真实、生动，一举丰富品牌概念——WALK THE WAY OF LOVE的多元表达，并将其沉淀为品牌艺术资产，为营销价值长效赋能。相信当这种艺术家背书的内容越来越多的时候，也就慢慢形成了品牌在传播上的储蓄，提升品牌的附加值。

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长线思维落地艺术营销，

创造品牌长远价值

值得一提的是，TATA品牌与艺术家范娜的艺术跨界，并非只是一锤子买卖，而是和范娜进行长期、可持续的关系建构。据了解，在不久的将来，TATA品牌与范娜还会把艺术合作，渗入常年的产品联名、节日营销等领域，并将其列入品牌发展推广的核心力量。

在追求短平快的营销时代，不难看出TATA的艺术化营销并没有局限于短视症，注重探索一条长期主义者的营销路，以艺术跨界为名，借用艺术语言勾勒女鞋产品，把知名艺术家范娜的艺术气质融入到品牌故事里，做到外化于形内化于心。

这既能表达TATA对爱的品牌理念的极致追求，同时让品牌艺术不再局限于欣赏，成为消费者触手可及的美好，为艺术化营销上持续沉淀厚度。TATA和范娜还将会给我们带来哪些艺术创作惊喜，值得期待。

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