忽然，我的脑海里闪回了一个画面，那是我小时候去逛小卖部的画面：

当时在收银货架上的，除了口香糖，似乎还有一种粉色的玩意…

后来我想了一下才想起来：原来是大大泡泡糖啊…

我是从什么时候开始见不到它的呢？

我不清楚，也许在很普通的一个日子里，它就找不到了。

它到底去哪了？

1986年，亚古利民糖果集团旗下的佳口集团，与广州番禺沙湾糖厂合作，创办了番禺糖果有限公司。

没想到吧，这还是一家中外合资公司。

1989年，大大泡泡糖作为他们的王牌产品在国内面世。

大大泡泡糖主打的卖点，自然是“吹泡泡”了。

一开始大大并没有将目标瞄准到孩子，而打算老少通吃。

但大大慢慢发现，孩子们明显对泡泡糖更感兴趣，也更愿意说服家长掏钱。

于是在1993年，他们针对小朋友推出了外形更小巧的大大卷。

大大卷的到来让孩子们陷入了疯狂。

在当时物资匮乏的年代，大大卷的不仅味道好，它特有的“吹泡泡”功能更是成为了孩子们炫耀的“工具”。

在那时候，如果你能吹到很大的泡泡，那你必然是整个班最靓的崽。

既好吃，又能满足自己的胜负欲。

显然，小朋友的心理被大大拿捏得死死的。

但这还没完，在回顾完大大90年代的发展史时，我不得不说：

大大也许是当时最懂小孩子的商家。

1997年，大大卷推出玩具赠品，以“盒盒有惊喜”给小朋友一个新奇好玩的卡通玩具。

请注意：大大出玩具可不是随便乱出，而是有考究的。

当时电视台热播哪些动画，它就会出相应的玩具。

像精灵宝可梦、百变小樱这些周边它都有。

至于授权嘛，那应该是没有授权的：

1999年，“大大超人”诞生。

这位穿着红色紧身衣的男人，虽然你现在看真的有点在山寨超人，但在当时广告的渲染下，其无所不能的形象，彻底征服了不少男孩子。

火热的人气，甚至还催生了大大超人的娘化版：大大泡泡娘…

穿着紧身衣就很离谱有没有：

你以为大大的能耐只有这点吗？

它还有大招在后面呢。

20世纪末，大大推出了终极杀招：纹身贴，附赠在每盒大大卷中。

消费者可以把纹身贴印在自己身上，就能起到纹身的效果，如果不需要了，用水就能洗掉：

纹身贴很好的利用了小孩子的“反叛心理”，坏孩子自不必说，好孩子贴上纹身贴，也能过一把“坏孩子”的瘾。

再加上当时《古惑仔》等一系列电影热播，纹身贴的存在无疑成为了孩子们“装逼”的一大神器。

当时我的手臂贴上了小火龙的纹身，感觉人生已经到达了巅峰。

虽然回家忘了洗，被我妈暴揍一顿就是了。

眼见在玩具这块没有什么创新空间了，大大就将眼光瞄准到了“吃法”上面。

2005年，大大推出了“大大切切乐”。

长达1.2米的大大卷，小朋友们可以利用包装盒，随意控制切断泡泡卷的长度。

虽然你现在看可能觉得平平无奇，但在当时，这一新奇的创意倍受孩子欢迎。

“120厘米长”、“切多少由你定”这些噱头都吸引了许多小朋友前来购买（也包括我）。

原本按照这个势头，大大泡泡糖想必会一直热卖，成为一代代年轻人心中的美好回忆吧？

可惜理想很丰满，现实很骨感。

大大陨落的原因，我将其分为外部和内部两个角度去看。

先说外部原因。

首先是市场竞争日趋激烈，在当时的泡泡糖市场，除了大大，还有一个比较有名的品牌，叫比巴卜。

而除了比巴卜一直在和大大较量，邻近的口香糖市场，绿箭和益达也一直对大大虎视眈眈。

竞争的加剧，无疑让大大的市场份额慢慢萎缩。

另一方面，泡泡糖对孩子来说，不是一种100%安全的零食。

前些年，因为吃泡泡糖而窒息的孩子，不在少数：

泡泡糖除了能进入孩子气管导致窒息，孩子吃太多还会导致龋齿。

泡泡糖中的增塑剂、硫化促进剂等，孩子吃多了也会对身体造成危害。

因此许多家长是不支持孩子吃泡泡糖的。

最后一个方面，则是科技发达了。

大大泡泡糖当年堪称“收银神器”，只要收银员遇到无法找零的情况，往往都会塞给消费者1、2颗泡泡糖。

现在大伙都用手机支付了，拿泡泡糖找零的情况自然就不存在了。

别看这好像是一笔小数目，全国那么多家超市加起来，这个数字还是不小的。

说完外部原因，再说大大内部的原因。

大大内部的原因只有一个：他们被收购了。

被谁收购了呢，被玛氏。

也就是旗下拥有德芙、士力架、M&M’s、绿箭、益达的糖果巨头。

这次收购后，大大就被玛氏“雪藏”起来了。

自此之后，大大出镜的频率就越来越少了，哪怕这些品牌之间有联动，一般也和大大没关系。

就这样，一代童年回忆，终于还是慢慢消失在我们的视野之中。

如今，网上有关大大泡泡糖的讨论也越来越少了。

大概当年吃大大泡泡糖的孩子们，真的都长大了吧。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：厨房人类 （ID:chufangrenlei）