每逢佳节必借势

每逢大促必营销

在618大促面前

许多品牌都绞尽脑汁地

推出各种促销活动

以提振产品的销量

但总有些品牌异于常人

喜欢反向操作

这不，在618前夕

美妆品牌露华浓

就又双叒叕申请破产了

为什么这样说呢

因为别的品牌申请破产

那是真的破产就完事了

没有后续了

而露华浓则是每逢大促就破产

2020年双十一期间

露华浓就吵着要准备破产

露华浓要申请破产

不知道露华浓慌不慌

反正露华浓忠实用户们

倒都是挺慌的

纷纷在破产前开始抢购

本来破产也就破产了

破产前的抢购也算是

用户们对一个品牌最后的告别

可后续你猜怎么着

前脚刚宣布破产

后脚股价就飙升

氛围都渲染到这里了

结果你又不破产了

合着就是拿大家寻开心呢是吧？

更离谱的是

13年的时候

露华浓煞有介事地在微博发文

“涂上一支心爱的唇膏，Kiss Goodbye”

官宣退出中国市场

结果你猜怎么着？

没过几年

人家又像个没事人一样

乐颠颠地又回来了

真的，根据网友们的反馈

露华浓产品确实挺平价、挺好用的

可这品牌营销也太腌臜了

怪不得此次申请破产

网友们都不买账了

一年破产两次，一次破产半年

一次618，一次双十一

这样下去露华浓赢麻了

钱不够用就吱声

没必要拿破产当手段

可以说是很形象了

接二连三的申请破产

别说吃瓜网友了

就算是对露华浓有点了解的用户

都忍不住要怀疑

这会不会是品牌的营销手段了

实际上，在小编看来

露华浓是假营销，真没钱了

露华浓上次破产被拉回来

有一部分网友“野性消费”的原因

更主要的原因还是当时

露华浓委托花旗银行处理他们的债务问题

结果因为银行工作人员操作失误

给债主们多汇了5.04亿元

而这笔钱银行方面还追不回来了

相当于银行替露华浓付了这笔钱

也才有了第一次破产

没成功的经历

而这次根据法庭文件显示

露华浓现在的负债已经

高达37亿美元折合人民币

大概是248亿！

如此高昂的负债，即便露华浓

是一个90多年的老品牌

也无法支撑下去

所以当一个品牌

营销和产品都不能与时俱进

跟得上时代的发展

即便是有运气与用户情怀的加持

也难以在如此激烈的

市场竞争中存活下去

#今日话题#

露华浓破产，你怎么看？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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