值得注意的是，在营销领域，我们也看到不少深耕音乐营销的品牌，在这里不得不提【雪碧】。今年5月底，【雪碧】发布2022全新品牌主张“燥不可挡 酷爽以对”。6月初，【雪碧】又放了一个营销大招，上线了首个开创性全球音乐平台——【雪碧】酷光灯（Sprite LIMELIGHT），为年轻人提供另一种全新的方式，去直面生活中各种燥热时刻。透过以下三点，我们也可以一窥【雪碧】酷光灯在行业的开创性。

01

新型音乐模式：

一人制作副歌，先锋艺术家二次演绎 

【雪碧】酷光灯作为一个开创性的全球音乐平台，向世界各地的先锋艺术家提供一个释放光芒的平台，让大家看到如何借用音乐应对世界的燥热。

这一次【雪碧】请来格莱美金奖制作人JAMES BLAKE，制作2022年【雪碧】全新品牌单曲的主旋律，再由世界各地不同先锋艺术家进行演绎，这里边的艺术家就包括中国的华晨宇。

可以看到，【雪碧】酷光灯是由制作人制作副歌，其他音乐人释放自己的文化滤镜和创意灵感演绎。这也让我们看到，每个艺术家是如何发挥自身天赋，根据音乐旋律和节拍演绎副歌内容。

所以，【雪碧】酷光灯不止是一种前所未有的音乐平台模式，还给音乐人带来前所未有过的体验，JAMES不只要发挥自身的音乐能力，而要和其他音乐人进行“磨合与碰撞”。

在我们的传统认知中，音乐平台往往充斥着竞演关系，但【雪碧】酷光灯恰恰打破了这个传统，没有比赛、没有评委，而是回归音乐本身，探索音乐的更多可能性。

总的来看，【雪碧】酷光灯通过拓展音乐创作的领域边界，用实际的行动诠释音乐没有上限，实现不同的音乐风格的碰撞。正如华晨宇在接受采访时提到“两种不同的风格撞在一起的时候，会有意想不到的火花。”

这既为不同音乐人提供“试炼场”，也为音乐爱好者创造更多惊喜体验。从长远来看，还利于【雪碧】把更多元音乐文化带入年轻人中，加强品牌与年轻圈层的联系。

02

由音乐及生活：

音乐人燥热故事，

引导大众在生活中酷爽以对 

一场品牌主张升级传播不应该止于品牌认知的输出，共鸣的关键在于从品牌认知到消费者生活经历的承接和回应。全球音乐平台只是【雪碧】酷光灯的面，直面燥热的故事才是里。

【雪碧】从【雪碧】酷光灯台前走到幕后，邀请音乐人讲述燥热心路历程的故事，呈现每个音乐人如何用音乐征服自己的焦灼时刻，并通过他们的音乐为歌迷降燥，感染他们也要冷静面对。

以华晨宇的故事为例，他以真实的视角分享创作《斗牛》的经历：整整写了一个月，过程中因为不知道如何配旋律，后来索性把创作暂时放在一边，做一些与音乐无关的事情，更好地找到自己的声音。华晨宇的故事给我们传递一个信息：无论遇到什么事，始终都要保持一个够酷的自己。

每个人的生活中充斥着各种的“燥”，既有来自身体的流汗燥热，也有因为心理造成的焦燥烦闷，小“燥”会火速升级，让人失去理智。

对于音乐人亦如此，他们在追求音乐路上也会遇到焦虑、烦燥的考验。【雪碧】借助华晨宇的内心独白，向大众娓娓道来音乐人做音乐要勇敢放松，映射明星作为普通人也面临难以抵挡的燥热时刻，进一步戳中受众对于自我燥热场景的联想。

不得不说，与靠情节取胜故事营销相比，【雪碧】通过照亮音乐人的故事，用亲身经历去影响和感染更多用户，把个性化的“燥”延伸出共性化的“燥”话题，打动受众实现情绪交互。

这让受众对“酷爽以对”产生感同身受的代入感，形成心境上的酷爽体验共鸣，进一步拉近每个人和【雪碧】品牌全新主张的距离。

03

“纪实风MV+多角度内容”多管齐下，

多元诠释音乐主题 

对【雪碧】而言，只有通过多元的营销方式，才有可能更好地完成品牌心智的完整触达与闭环的构建，从【雪碧】的身上，我们也可以一窥一二。【雪碧】站在“大众视角+音乐人视角”的视角，拓展音乐营销的圈层影响范围。

在大众视角方面，【雪碧】发布2022年全新品牌单曲，邀请华晨宇来演绎并且用音乐诠释品牌新主张“燥不可挡 酷爽以对”，将抽象的“燥”具象成肉眼可见的滚烫气流、极度不舒服的刺眼灯光，依托于高级感的视觉系传播，营造了“燥不可挡”的画面。

如我们所见，身穿风衣戴黑墨镜的华晨宇，穿越层层气流和灯光，【雪碧】以通感的感召力和共情力，展示华晨宇面对一路上的燥热时刻，冷静面对，无所畏惧，输出“酷爽以对”的意义。

在音乐人视角方面，【雪碧】通过讲好音乐人“燥的故事”，分享他们在音乐创造道路上遇到的种种“燥”——无论是华晨宇勇敢放松，找到自己的声音，还是其他音乐人从音乐中学会适时放下自己，都为大众呈现真实的音乐经历。

【雪碧】通过“纪实风mv + 多角度内容”的多元形式，诠释“燥不可挡 酷爽以对”，再结合过不同角度、内容传播，以及不同圈层的破壁打通，构建整合更多音乐触点，实现大众圈层和音乐圈层无缝融合，加强其它圈层群体对于品牌“酷爽以对”的深度认知。

诚然，这也离不开【雪碧】音乐营销的功底，【雪碧】很早之前就与音乐解下不解之缘，多年持续与音乐流派的音乐偶像合作。音乐已经成为【雪碧】展示品牌内涵的载体，也是消费者认知【雪碧】的熟悉符号。【雪碧】此次延续音乐营销，利于提高品牌升级的营销效率，以及大众对于品牌新主张的接受度。

04

结 语 

对于一直深耕音乐营销的【雪碧】来说，【雪碧】也需要新故事，这次【雪碧】基于社会燥热情绪的洞察打造【雪碧】酷光灯平台，往全球音乐人故事高处入手，从低处的生活燥热场景落脚，借助【雪碧】酷光灯为音乐人搭建专业化的平台，让音乐人借此表达自己情感和情绪，为消费者带去更多酷爽音乐体验，最大限度释放了“燥不可挡 酷爽以对”的穿透力，把音乐营销玩出新高度。

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