在这个注意力时代，为了制造话题，提升知名度，洗脑广告成了品牌营销的一大法门。十几年前，有“羊羊羊”的恒源祥，“今年过节不收礼”的脑白金，近几年，有铂爵旅拍、BOSS直聘、知乎、马蜂窝的洗脑广告都给人们留下了深刻印象。

虽然品牌难免招致吐槽，但叶茂中的“重复”策略，经受住了时间的检验，在品牌营销中证明了它的实用性。

这不，去年因为“没有后驱，不算豪华”而引起了极大关注度的凯迪拉克，又出了一支新的洗脑广告。我不禁要问：凯迪拉克，你怎么还敢？

凯迪拉克再造句，

“二次箴言”有点上头

视频文案

实不相瞒，凯迪拉克的这支全新洗脑广告，我一口气看了三遍。因为凯迪拉克的每一句“二次箴言”，实在是说到了心坎里，也太值得拿小本本记下来了。

在人生道路上，我们会遇到很多第一次，而这第一次，总是让长教训的。有了第一次被社会狠狠打脸，才有了第二次的吃一堑长一智。

所以，凯迪拉克的二次箴言，可以说戳中了很多人“第一次”的痛点。

比如第二次买房才知道要看三次房，必然是第一次买房时没有在下雨天看房，结果倒了霉；第二次相亲才知道要背调，必然是第一次遇到了渣男；第二次当伴娘才知道穿平底鞋，必然是第一次当伴娘美美地穿着高跟鞋，结果东奔西跑磨破了脚……

所以，凯迪拉克的核心诉求点“第二次买车就知道，后驱才是该有的标配，没有后驱，不算豪华”就非常巧妙地融入到了“二次箴言”中，在整个广告片中不仅不突兀，也会让人当做人生箴言去记下来。

变与不变中，

凯迪拉克把洗脑广告玩出了新意

看了下凯迪拉克的官微，相比于去年的洗脑广告，凯迪拉克这支新广告不仅没有被吐槽，而且还被夸了。

凯迪拉克也在用实际行动践行着“二次箴言”：第二次拍洗脑广告就知道，单纯地洗脑是没有意义的，有洞察的洗脑才会受欢迎。

很显然，第二次拍洗脑广告的凯迪拉克，在第一次的经验基础上，取其精华，弃其糟粕，进行了有效地自我修正。

“不变”的是创意。

去年凯迪拉克的“没有xx，不算xx”，其实是一个相当不错的创意idea。用造句的形式，不仅节奏洗脑，还让人们最终记住了“没有后续，不算豪华”这句广告诉求，并引发了人们模仿造句的social互动。

所以，今年凯迪拉克造了“第二次xx就知道”这一新句式，继续用不停地重复来强化消费者对广告的记忆点。

“变”的是洗脑方式。

在洗脑方式上，新广告则开始减少重复频率。

去年凯迪拉克的广告片，其实每一个场景的洞察，也非常有趣。阿姨拍照要用丝巾，健身房里都在自拍，辅导作业崩溃的家长，这些场景都很好地对接了网络上的热门话题。

但是，每一个场景洞察后，都紧跟了一句“没有后驱，不算豪华”，就冲淡了场景的趣味性，让人们更多记住了洗脑，没能更好地对场景产生共鸣。

所以，今年凯迪拉克减少了“第二次买车就知道，后驱才是该有的标配，没有后驱，不算豪华”这一核心场景的出现频率，间歇性地出现了三次，就让消费者更容易接受，不仅不会反感和抵触，还会对每一个场景形成代入感，从情感上对品牌形成共振。

洗脑是外衣，

情感洞察才是广告的灵魂

虽然消费者对洗脑广告已经见怪不怪，但是当一个汽车品牌拍出了洗脑广告，很多人还是觉得太反差了，一时难以接受。

长期以来，汽车品牌的广告给我们的感觉就是高端大气上档次，镜头一定要酷炫，场面一定要壮阔，配乐一定要豪迈，总之看起来一定要是花了大价钱拍出来的。但太洗脑广告给人的感觉就是低廉，太俗，太low。

试问一个看起来很便宜的洗脑广告，如何能衬托车主尊贵的身份呢？凯迪拉克则提供了很好的解题思路。

反观凯迪拉克的新广告，从形式上看，依然是洗脑广告的“重复”玩法，但本质上，在我看来，更侧重于情感营销的层面。即用对生活每一个场景细节的洞察，对消费者进行情感打动。

而且不同于第一次广告中的玩梗场景，这一次的买房、怀孕、跳槽、养猫、拍VLOG等一系列场景洞悉，明显更加用心，更让人有代入感，产生共情。

洗脑的外衣，走心的情感诉求，既将“没有后驱，不算豪华”的品牌诉求点再一次打入了消费者心智，又不至于使凯迪拉克的品牌形象打折扣，反而是提升了消费者的品牌认知度和好感度。

凯迪拉克的这支洗脑广告，必须给出满分。

结    语

当“洗脑”成为帮助品牌更好地进行营销渗透和扩散的传播形式，我们要做的，是如何更好地利用它。

一味单调地喊口号招人厌烦，品牌可以用创意、洞察为洗脑广告注入灵魂，让品牌诉求的输出潜移默化，让消费者更心甘情愿地接受。

相比不加思索地一味跟风，凯迪拉克这种通过修正有自己品牌特色的洗脑广告形式，显然让人眼前一亮，也让人看到了品牌不拘一格的一面。

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