本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者：张 琳 冯晓亭 谢中秀 马舒叶  曹  杨

编辑：曹  杨

作者微信公众号：燃次元（ID:chaintruth）

近一周的热搜，似乎都被钟薛高承包了。

一根雪糕被网友拿来做实验、油煎烹煮的同时，#钟薛高31度室温下放1小时不化#、#市监局回应钟薛高雪糕烧不化#等相关话题的阅读量分别达到了12.2亿次和5.8亿次。累计超10万次的讨论让钟薛高的热度居高不下。

直到7月8日，日本前首相安倍晋三不幸遇害，引发全网热议，才让钟薛高离开了霸占一周之久的热搜榜。但即便如此，网友们也没有要彻底放过钟薛高的意思，开始以二创玩梗的方式，继续宣泄对钟薛高“贵”、“雪糕刺客”、“食品安全”的不满，甚至出现了“钟薛高成真正‘刺客’”等奇奇怪怪的词条。

据知情人士透露，今年以来，钟薛高累计上热搜已超200次。

实际上，作为国产贵价雪糕的“先驱”，钟薛高从诞生之日就极具争议。而善于借势营销的钟薛高，在抢占了一部分用户心智的同时，也在成立仅16个月，营收就突破了1亿元人民币。

然而，水能载舟亦能覆舟。“高价”需要“高质”来匹配，一旦让消费者产生了“价高质低”的质疑，靠流量博眼球的做法必然遭流量的“反噬”。

事实上，消费者苦“贵价”雪糕久矣。随手拿起一根看似普通的雪糕，结账时的价格却让人惊叹“刺客”、“抢钱”。“雪糕刺客”也随即在各大社交平台被网友热议。

随着话题的发酵，雪糕“刺客”之外，更多品类的“刺客”也纷纷涌现。如，水果“刺客”、话梅“刺客”、小吃“刺客”等。在网友的控诉中，被“刺”到的除了价格，更多的是对“商品标价不够清晰和显著”的不满。

本期小酒馆，我们找到了一些被不同消费品“刺客”刺到的年轻人，和他们聊了聊被“刺”伤的经历。他们当中，有的人被水果“刺客”伤到只敢在线上买水果，有的人被按“克”称的路边摊花茶掏空了钱包。有的人为了十几颗糖果支付了200多元，还有的人买花花了200元，却为包装纸花费了300元……

各种“刺客”固然防不上防，但只要消费者够理性，遇到“刺客”勇敢说不，该退就退，那“刺客”终究会被淘汰。

01

600元/斤的散装花茶

给我狠狠上了一课

茶茶 | 24岁 学生

提到“消费品刺客”，就不得不提到我的散装花茶购买经历。

“1.2元/克”，看到这个单价是不是第一反应“好像不贵耶”。但是换算单位后的价格“600元/斤”，是不是觉得透明格子里的散装花茶，怎么看都不值这个价？

但可惜，购买时我并没有发现其中的“小九九”。

前段时间，我路过家附近的商超，发现大堂位置多了好多小店，在售卖一些零碎和有特色的小玩意，其中一家卖花茶的小摊吸引了我的注意。

小摊上放了试喝的花茶，并在每款花茶上标注了产品的“功效”。小摊的售货员一看我注意力放在花茶的功效上，就开始招揽我前来试喝。“玫瑰和百合这款对睡眠好”、“决明子菊花和枸杞这款养肝”……

在售货员的“科普下”，我不停点头附和。品尝了两三款茶后，我觉得不买有点不好意思。再看到摊位上标注的价格“1.2元/克”、“1.8元/克”时，我心想，“也不贵，买点也不是不可以。”

因为平时买茶都是按“两”称，对“克”这样的单位并不是很有概念。再加上1两基本能装一小袋，在单位没有完全换算利索的前提下，我就想十几块买一小袋回去也够了。

这时，售货员见我要下单，就说给我配一个“安神助眠茶”和“清热护肝茶”。即便我一再强调“少来点、少来点”，但售货员还是装了满满一袋。而这一袋一上秤，我便当场瞠目结舌，“这么一袋就要两百多元！”一看到价格我立马慌了，赶紧叫住了要给我装第二袋的售货员，“够了够了！”

扫码付了两百多元、拎着一袋轻飘飘“安神助眠茶”回家的我，越想越觉得不对劲，“普通小摊卖的散装花茶怎么就能卖到600元一斤的高价呢？”在我印象中，一般计价单位是“克”的，就只有黄金。

那次经历之后，我便深知，看到以“克”为计价单位却又不是黄金等商品时，那就快跑，小心钱包被“刺”穿！

02

200元玫瑰花，300元包装纸

“冤种”男友就是我

程成 | 28岁 工程师

作为男生，逢纪念日给女朋友买玫瑰花早成了固定操作。可没想到，有一天我会猝不及防被“包装纸”摆一道。

去年和女朋友在一起300天纪念日，为了给女友留下难忘的记忆，我提前订了一家很有特色的小餐馆。下班后，我先绕道去了花店，选了一束香槟玫瑰，并嘱咐店员一定要好好包装。

选包装纸时，心情极好的我大致扫了一遍店里的包装纸样式，很快视线就被角落里的一抹金色吸引，并指定了那款包装纸。

在店员向我询问是否确认使用那款金箔花色的包装纸、包装纸比较贵时，我心想，我又不是第一次买花，一般花店里包装纸也就几十块钱嘛。再加上，当时我的一颗心早已飞到了女友那里，便漫不经心地点头回答，“嗯嗯，用吧。”

可那时的我，却不知道自己早已踏上了“冤种”之路。等店员熟练地包装完毕，结款单上明晃晃的598元让我大受震撼。似乎察觉到我的迟疑，店员主动向我解释，一束玫瑰花的价格是248元，包装纸是店里的高端款，价格是350元。

“好家伙，包装纸比花还贵！”心里虽然在吐槽，但花都包好了，也容不得我不要了。不情不愿成了“大冤种”的我，只好掏出手机付款，听到“滴”的付款提示音时，我的心更是仿佛在滴血。

为喜欢的人制造浪漫的回忆本应是美好的，但手里300多元的包装纸无疑颠覆了我对礼物包装的认知，更让我感受到了消费主义的全方位暴击。

令我啼笑皆非的是，后来女友特意用那张包装纸装了礼物回送给我。现在，只要提起包装纸，我们就会不约而同地大笑起来，也算是另一种形式的难忘记忆了。

03

一次逛街，我花百元买了“三颗”话梅

话梅 | 26岁 互联网运营

我特别喜欢吃零食，但又会担心吃多了长胖，所以酸酸甜甜的各种果干就成了我的最爱。尤其是话梅，比一般的果干都要酸一些，如果再买到那种特别正宗的，吃上一颗，那“酸爽感”需要好久才能缓解。既可以满足我的嘴馋，又可以打消我怕长肉的顾虑。

也正因为如此，在我的零食库里，话梅干、话梅肉、有糖话梅、无糖话梅、有核没肉、无核梅肉等。可以说应有尽有。毫不夸张的说，我已经养成了只要网购，就必有一单是话梅的习惯。

不过虽然买过的话梅干种类繁多，但价格都不算贵。如500g的九制话梅只要21元、韩式话梅160g*4袋的价格也不过50元，稍微贵一点的日本梅之屋无核话梅干120g差不多要近20元。但整体来说价格都很美丽，毕竟吃的频率太高，太贵的也消费不起。

直到有一次，我和闺蜜在亚运村附近逛街，看到了商场中的专门卖各种果干的小摊位。之前或多或少也听说过这种地方卖的话梅干、柠檬片都比较贵，所以几次看见也没买过。

但越是好奇，这种想买的冲动就越强烈，最终还是没忍住停在了摊位旁。说实话，买之前我其实是仔细看了价格的，各种梅干的价格基本就是在11-15元/50g。当时的我心想，这价格也可以，我买个100g尝尝呗。

然后就让卖东西的小姐姐把话梅干、话梅肉、话梅片每样拿了几颗。因为怕拿的太多，我还特意嘱咐小姐姐，每样千万别拿多，多了吃不完……小姐姐倒也是蛮配合，说“放心吧，只帮你装一人量。”

可就是这“一人量”，在上称时的价格竟然已经有98块钱。虽然对于价格我做过心理准备，可这还是远远超过了我的预算……

但因为自己在购买时已经仔细询问过价格，又不好不要，只能硬着头皮付了款，拿着百元话梅回了家。

04

线上买水果，只为躲避水果“刺客”

毛毛 | 27岁 公司职员

7月8日，我终于收到了7月2日在某电商平台上下单的水蜜桃。对于长达6天的等待，我心里没有半点怨气，毕竟比起被水果“刺客”暗杀，再长的收货时间我都能忍耐。

图/线上购买水果

来源/毛毛供图

曾经我也是精品水果超市的常客，那时候即便是牌匾上写着“精品”二字，超市内也照旧有平价水果出售。但近两年，这一情况发生了变化，路边一个普普通通的水果超市里都“暗藏”着超级多“不普通”的水果，价格更是高到离谱。200元/斤的晴王葡萄、98元/斤的水蜜桃、45元/斤的荔枝王……

于是，但凡在水果店看到个头硕大、汁水饱满和表皮光鲜的水果我都敬而远之。可即便如此，我还是没能躲过这些水果“刺客”。

前不久，我和朋友一起去公园玩。到了公园附近便想买点水果带进去吃，刚巧旁边有一家水果超市。考虑到公园里用水不方便，选购只需要剥皮便可入口的水果则成了我们的目标。就这样，我随手拿了两个奇异果。可结账时，我有点“蒙圈”——53.2元。

再定睛一看，这黄心奇异果也没什么特殊啊，和我之前买过的7-8元/个的，完全看不出差别。

就在我犹豫要不要换成其它水果时，转头看到了店里乒乓球一样大小的杨梅、礼盒包装的水蜜桃和包装纸上印着“新国货”的牛油果时，我觉得这可能是我唯一买得起的水果了。而有点“社恐”的我实在没有勇气说出那句“我不要了”，只好不情不愿地结了账。

接下来的一整天我都在“自责”，“为什么不在混乱的水果价签中，认真找找奇异果的价签”、“为什么不提前跟售货员询问水果价格”、“为什么不能勇敢一点说不要”。我不停地反思自己为什么当了“大冤种”，出来玩的好心情更是荡然无存。

而那次被水果“刺客”刺伤的，不只有我的钱包，后劲大到我连续一周只要想到这个事情就觉得委屈。

既然躲不掉，我索性选择线上购买，虽然有时候运输周期长，但起码“明码标价，坏果赔付”，不会再次成为“大冤种”。

05

“串串刺客”廖记棒棒鸡

重新定义计量单位

沈懵丨27岁 文案策划

那是一个美好的周末，我和朋友去商场逛街，逛到傍晚时分，肚子开始咕噜咕噜叫。不想吃正餐的我们，决定在各个小吃店买点吃的凑作一餐。

在和朋友坐着等花甲粉的时候，我看到了旁边的廖记棒棒鸡，馋虫作祟就想着买点串串来吃。廖记棒棒鸡的主要产品有三种，一种是串串，按串计价，每串不同。印象中有香菇、魔芋结、藕片、虾仁等等；一种是称重计价的卤味，有去骨鸡爪和猪蹄；还有一种是盒装的产品，因为没买所以没什么印象。

我当时鬼迷心窍很馋猪蹄，在拿了几串串串之后，让店员又给我称了一个猪蹄和一些无骨鸡爪。但就是这点不注意，让我在结账时仿佛遭受雷击。

“127元。”店员轻启双唇毫无感情地说出这个数字。我则在听到金额的那一瞬间，脑子有点懵，震惊和疑惑充斥着我的大脑，但无奈自己付款动作熟练，早早地打开了支付二维码递了过去。扫码完成，拎着轻飘飘的袋子，看着里面孤零零的几串串串、一些无骨鸡爪和一个猪蹄，我的灵魂也仿佛飘远。

当我跟朋友汇合并告诉他这些东西的价格时，朋友也睁大了双眼。我知道那个瞬间，他和我的脑袋里闪着同一个疑问，“这个世界的价格体系已经如此高不可攀了吗？”

图/廖记棒棒鸡橱窗

来源/沈懵提供

吃完东西后，我在朋友的陪伴下又回到了廖记棒棒鸡店铺，并鼓起勇气向店员索要了小票。这不看不知道，一看吓一跳，那个猪蹄69元，无骨鸡爪27元，7串串串31元。

需要说明的是，买之前我没有细看串串的价格，因为串串的橱窗贴着“藤椒串串2元起”。于是我放松了警惕，想着“串串能有多少钱”，就毫无顾忌地选起了心仪的串串。但现实给我狠狠上了一课，串串确实可以很贵，贵到一串虾仁9元、3片藕片4元。

不过猪蹄和无骨鸡爪的价格我是看了的。在这两个商品的旁边，分别写着巨大的“48元”和“39元”。粗心大意的我以为是48元/斤、39元/斤，还觉得定价很合理。但没想到，廖记棒棒鸡重新定义了计量单位，在硕大的“48元”、“39元”后面，跟着一个非常非常小、小得极容易被忽略的“/250g”，也就是说价格是48元/半斤、39元/半斤。这才有了，我买的350g猪蹄最后结账竟达69元。

这让我想到网上冲浪时看到的一个段子，女孩们在看着各家店铺同样的码数但明显大小不一的衣服时疑惑，“秦始皇不是早就统一度量衡了吗？”那一刻我大抵也有同样的疑问。

此后，我每次买称重的东西都会仔细看后面的计量单位，也因此发现这样的把戏无处不在。如各种生鲜电商的猪肉，价格从28元变成22元，原本以为是降价了，结果仔细一看以前的重量是350g，现在是250g。

事已至此，希望商家能够少一点套路，消费者则多看一眼。

06

被天价巧克力“刺穿”钱包

林克 | 33岁  编辑

钱包不够厚，真的不要轻易带孩子进糖果店。

作为养了一只“四脚吞金兽”的老母亲，平时孩子的吃穿花用，早就成了家庭的大头支出。每次出门逛街的时候，孩子看上的零食，我也是有求必应。

可前段时间，我却被天价巧克力狠狠上了一课。

“妈妈，我要吃巧克力！”那天正带着孩子在商场里逛街的我，冷不防就被孩子拉进了一家装潢精美的糖果店。

一进店，孩子就被装饰了整面墙的巧克力罐吸引了视线，好奇地这里摸摸那里碰碰。一个个排列整齐的罐子里，装满了五彩的巧克力，只要扭一扭就能掉进手心，别说孩子，我也禁不住被店里的巧克力墙“迷惑”了双眼。

虽然知道这种糖果店的巧克力不便宜，但耐不住孩子的央求。我便和儿子约法三章，每种颜色的巧克力只许拿几颗。此时我还在心里打着小算盘，最多拿十几颗，应该也不会太贵。但很快，我意识到自己还是太天真了。

结账时，滴的一声后，售货员微笑着说，“谢谢惠顾，298元。”我愣在原地，下意识看向袋子里小小一簇巧克力，只感觉手里的袋子突然重了起来。可拿都拿出来了，让孩子再放回去的话怎么说得出口呢？没办法，我只好硬着头皮结了帐。

等出了店门，我心痛地把一把巧克力翻来覆去数了几遍，一共18颗巧克力。也就是说，一颗小小的巧克力就要16元。

更让我郁闷的是，钱花了，却没有物有所值的感觉。这些五颜六色的巧克力完全是“中看不中吃”，一口下去甜到发齁。一向喜欢巧克力的儿子，吃了两颗后就抛在了一边。甚至最后完全被遗忘在了零食箱里，等再发现时早已融化得不成样子。

作为一名深感被宰的老母亲，从此溜娃时，我只好悄悄避开糖果店。