好利来的出品

一直都充满各种惊喜和创意

让人无法拒绝

这不，好利来又有新搞作

策划全国首家Holiland Select精品店

并精选好利来经典的烘焙艺术产品

还换上了新包装！

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门店选址在武汉万象城

受制于高端的场域气质与面向更广阔大众的期待

品牌设计重点在于寻得

高级感与亲切感、时尚艺术与生活日常的平衡

围绕“精品店”概念

产品包装一改以往的甜美风格

让甜品也变得时尚起来

内化为产品的平面语言

并结合水洗标签

从简洁利索的“线”中呈现克制与优雅

简约的外观设计

辅以清新的绿色调做点缀

构建专属好利来精品店系列的品牌符号

增强产品识别

纯白袋装简洁高雅

绿色粗丝带设计与常规礼品袋区分开

丰富产品的送礼和社交属性

也优化了握持体验，增加舒适感

细节满分

不同款式的礼品袋

还可根据自身喜好将其变身为斜挎包

妥妥的时尚单品！

三款口味的虎皮卷

包装上就以一条灵活、俏皮的老虎尾巴

巧妙带出产品属性

盒面设计沿袭好利来

时尚而不失趣味的风格设计

其中“虎皮卷卷”四字还采用卷曲等字形处理

呼应产品的“卷卷”特色

盒面构造参考山洞造型

以线与线之间的区隔突出立体空间

暗示“老虎”出山，被制作成美味的虎皮卷

丰富人们的想象，刺激味蕾

而像玫瑰蛋黄酥等的酥类产品

则以抽象的几何插画做呈现

画中可清晰看到蛋黄和玫瑰的图案

配合双色拼接的背景布局

口味一目了然

Holiland ICE FROST 冻冻雪泥

via：Dong _11（behance）

还有冻冻雪泥系列

以清新、活泼的色调演绎夏日清凉感

并根据口味的不同

杯身点缀有相应的插图造型

极具诱惑力

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好利来的小清新风格

在把握萌态和营造舒适体验中获得平衡

每一款出品设计都是恰到好处

真正展示了用产品衬托包装、

而包装又为产品说话的美学价值

当然，走在时尚前沿的好利来

演绎得了甜美风

潮酷、黑暗风自然不在话下

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via：cheeer STUDIO（behance）

比如以实验精神为核心的Holiland Lab

采取未来主义的风格设计

呈现独具一格的包装形象

以镭射工艺打造的黑白包装

展现出“实验室”冷静、严肃、理性的特色

区别于以往亲切可爱的形象

工业风设计反而有着别样的品质与气质

还有以太空机密档案为灵感

将礼盒化身为来自浩瀚宇宙的礼物

打开这份“实验记录”

可获取有关好利来的美味秘密

Holiland Rice Dumplings Gift Box 翡翠臻礼

via：Xiaoxi Chen（behance）

比如一系列的端午礼盒

有加入了中式传统纹样打造的国风包装

尽显高雅、沉稳气质

随着时代审美不断变化

也出现了像【好吃】系列的新潮包装

跳脱的斑斓色彩

搭配奇趣的粽子剪影插画

一整个好吃住！

2022 Holiland好粽

via：Dong _11（behance）

今年的【好粽】系列

也采用了更加现代的设计手法

以饱满的色彩表达多味粽子

时尚范儿十足！

此外，品牌积极拓展多个产品线，在保证日常终端销售之余，又能紧跟大势潮流，在不断迭代的食品市场中适时推出限定、联名产品，提高关注度和话题度，值得学习。

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作者微信公众号：顶尖包装（ID: djbz100  ）