开播一小时弹幕互动破百万，49小时站内热度值破万，刷新优酷站内纪录。近日，由杨紫、成毅、张睿主演的《沉香如屑》空降接档《幸福到万家》，让本就自带流量的暑期档更热闹了。
伴随着剧情的推进，“屏风吻”、“浴桶吻”等名场面的接连到来，《沉香如屑》让网友嗑疯了，#沉香如屑节奏好快#、#沉香如屑上头#等话题纷纷登上微博热搜。数据显示，该剧累计全网热搜1100+，席卷抖音、快手等各大热榜，登灯塔、云合数据、骨朵、Vlinkage、猫眼、艾漫、豆瓣实时热门电视等七大相关榜单TOP1，提前预定暑期仙侠爆剧，也让优酷在2022后半场梅开二度。
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《沉香如屑》“高开疯走”
品牌比网友还上头
无仙侠不暑期。《沉香如屑》的空降彻底点燃暑期的仙侠热，不仅网友“嗑麻”了，品牌也疯狂“上头”。据不完全统计，该剧上线一周累计合作品牌高达20+，涵盖快消、母婴、食品等多个行业，纯甄馋酸奶、V-GIRL未可、bubly微笑趣泡、百事可乐、高洁丝、海普诺凯1897、佳贝艾特羊奶粉、王小卤等品牌已经借助剧集热度成功抢占用户注意力。大剧营销几经迭代，由粗放型的品牌曝光过渡到精细化的IP全链路营销阶段。在《沉香如屑》的大剧营销中，爆款IP的商业空间得到进一步释放，品牌沉浸式融入到内容宣发、用户运营等环节，完成对用户全周期、多场景的立体式经营渗透。横向，以“创新”为引擎，优酷一方面推出「明星好物推荐」、「前情播报2.0（定制版）」等多个创新产品，并结合品牌特点优化创新产品的组合投放形式，让品牌“种草”更高效。比如纯甄馋酸奶、高洁丝分别通过投放「明星好物推荐」、「前情播报2.0（定制版）」等创新产品完成对目标用户的心智唤醒。值得关注的是，优酷首发的「明星好物推荐」创新产品还上线了破屏版，该产品整合IP、品牌、明星三方资源，以剧集相关场景或内容为背景，由剧中明星进行产品创意推荐，搭建品牌与用户的连接点，同时通过定制版品牌包装强化品牌信息展示，进一步提高品牌与IP的关联记忆。而「前情播报2.0（定制版）」优化品牌广告与内容IP的时长占比，通过前10秒前情提要打通品牌与IP的关联心智，后10秒承接代言人品牌TVC，直接让品牌登上C位，斩获更强劲的曝光。王小卤通过「品牌标版」、「Mini小剧场」等内生广告的创意组合实现用户追剧路径的全面渗透。
另一方面，优酷多维度深挖内容IP的价值势能，为品牌打造更多曝光阵地及与用户沟通的新触点。如联合市场宣发打造品牌定制版“沉香古风”创意海报，为品牌营销增势；新创《沉香如屑》数字集和《沉香如屑》数字藏品两大商业化模式，以创新的方式不断外延内容IP的营销价值，助力品牌营销爆发。
△图/纯甄馋酸奶成《沉香如屑》数字集商业化模式首个合作品牌纵向，优酷以“阿里生态”为动力，依托内容IP的影响力，撬动阿里生态-淘宝天猫、饿了么、天猫校园、阿里鱼等场景的优质资源，为品牌打造多链路的全场景营销。携手淘宝天猫打造“天猫x《沉香如屑》IP联合会场”于本周上线，依托文娱IP的影响力为品牌积聚更多生意能量。在该会场中，合作品牌不仅享有千万级资源加持的专属坑位露出，用户点击品牌展示广告即可一键跳转至品牌官方旗舰店，以更大曝光和更短路径助力品牌转化剧集兴趣人群，让营销投入转变为直接可见的收益，实现品效合一。
而伴随剧集热播，更多“IP”+“生态”深度融合的创新玩法也将陆续上线。02
剧综人文全面开花
优酷强势领跑2022后半场
在减量提质、稳中求进的2022年，优酷不断提升优质内容的产能，以高质量内容的密集排播在2022上半场实现全速超车。奥维云网数据显示，上半年优酷日活实现连续同比增长，其中5月增长近36%，全面领跑长视频行业； 且从3月到6月，优酷累计51天占据App Store娱乐榜1。“看完幸福追沉香，这个暑期好忙”、“想看颜淡的凡间生活，酷给我加更！”步入2022后半场，优酷的内容与排播再次升级，实现剧、综、人文等领域的全面开花，以绝对优势领跑2022后半场。剧集方面，除了空降的《沉香如屑》一路高走外，刚收官的《幸福到万家》狂揽全网热搜1279个，律政悬疑系列剧《庭外》凭借豆瓣7.7分的成绩位列今年国产悬疑剧口碑第一。综艺方面，正在热播的青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第二季屡次登云合、灯塔、微博综艺等相关榜单TOP1；《超感星电音》上线后斩获全网热搜188+，登微博综艺影响力榜、优酷音乐真人秀榜TOP1。人文纪录片方面，由优酷和三体宇宙联合出品的国内首档科幻漫谈节目《不要回答》一经上线便引发科技圈热议，霸榜知乎热搜、抖音热榜等多个榜单；国内首档婚姻家事律师纪录片《亲爱的敌人》通过从“敌人”到“故人”的转变，探讨情与法之间的意义与价值，亦收获众多好评。
接下来，优酷的内容储备依旧丰富，既有《打火机与公主裙》《安乐传》《星落凝成糖》《炽道》等优质大剧，《这！就是街舞5》《那年的精彩》《石头剪刀布》《好听》《即兴喜剧大联盟》等超级综艺，还有《众声》《我要提问》《滚烫明亮的人世间》《闪耀吧！中华文明》《江湖菜馆3·热辣江湖季》等精品人文，值得期待。
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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
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