对当下认真生活的年轻人来说，美食是对抗压力最便捷、最有效的方式，充满烟火气的厨房则是他们的最佳疗愈场所。关于厨房，他们也有着诸多想象：要在厨房里做美食、榨鲜饮、拍美照……却鲜少有人会想到还可以在厨房走秀。
7月25日-7月28日，华帝在“三腔聚能量，秀出超实力”的构想下，再度牵手天猫聚划算欢聚日，用创新挖掘烹饪创造力，探寻不同烹饪需求下的厨房超级场景。为更好地给“厨房”加“热”，华帝还邀请到张天爱、陆仙人、莎莎等颇受粉丝喜爱的明星大咖空降直播间，一起用无尽想象力演绎史无前例的厨房T台大秀，为新市场环境下的厨电品牌营销突围提供新想法。
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明星加盟文化共创
高举高打引关注
作为华帝·甦2022品牌新品发布会后的首个重要营销动作，此次华帝聚划算欢聚日在“认真生活”的全新品牌主张和厨房秀场下，与明星大咖进行深度文化共创，让他们成为品牌沟通年轻用户群体的“社交神器”。
直播过程中，华帝产品推荐官张天爱以T台走秀的形式一进直播间，高级的定点亮相，引得粉丝热情刷屏，更是在直播间主动cue“小爱同学，我在，我在”的梗，还秒变美食张憨憨爆料《乘风破浪》录制趣事，在蒙眼闻味阶段闻到炒肥肠时更是贡献了许多表情包，让粉丝在直播间直刷“哈哈哈哈”。谈及成为华帝产品推荐官的原因，张天爱表示自己一直关注着华帝颜值性能兼备的产品，也很认同华帝“三好厨电”的产品标准，本次有机会直接成为华帝产品推荐官非常开心。相较于张天爱降临直播间的热闹，陆仙人与莎莎亮相的惊艳程度也不逞多让。陆仙人干练高级风服饰与手持草编包形成视觉张力，将时尚大气诠释得明明白白；莎莎俏皮的厨娘LOOK尽显清爽娇悄。在各自领域都是佼佼者的他们，于华帝直播间完成了首次合体亮相，俊男靓女的组合颇为养眼。在聊天的过程中，陆仙人和莎莎根据自己的经历和诉求，讲述了他们对厨房的理解，纷纷引发观众的共鸣，向大家推荐真正“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电好物。
时尚厨房秀场与明星直播的首次触电，让华帝以更多元的场景和契合度更高的内容，打造出极具自身特色、有辨识度的有效沟通阵地。此举将加深直播间粉丝对华帝品牌的感知和好感度，使其进一步撬动以Z世代为主的年轻消费群体。02
产品力塑造竞争内核
品牌思维驱动转化闭环
在高流量明星大咖的加持下，华帝此番推出的重磅新品三腔烟机也颇受关注。对比传统的油烟机，华帝三腔烟机升级的飞翼三腔形态拥有更强的负压，能实现进烟面积1:5:1的精准分配，不论是蒸煮、爆炒，还是煎炸，其都能让宽域拢烟不侧逃，橱柜墙壁不油腻。
此外，华帝三腔烟机还搭配了挥手智控和自清洁功能，挥手智控能极大程度地降低手与面板的接触频率，保持外观整洁；而一键高频的自清洁系统和易拆油网，贴心地让每一个认真生活的年轻人告别清洁烦恼。不仅如此，吸力大、性能强的华帝三腔烟机，更拥有不可比拟的高颜值：简约的几何却面设计和轻奢的黑灰的色彩搭配，完美匹配不同的厨房场景，塑造令人愉悦的烹饪体验。可以说，华帝三腔烟机的面世，将进一步革新年轻人对精致、时尚、潮流的厨电新体验。
在强大的产品力和一众明星、超模大咖的支持下，本次华帝聚划算欢聚日不惧大众审视，进一步邀请小红书、抖音KOL对粉丝进行深度种草，同时将张天爱降临直播间的核心信息，在各大商圈户外广告和抖音信息流投放持续引流，释放品牌“认真生活”的主张。7月25日-7月28日，华帝聚划算欢聚日直播间共吸引近百万人观看互动。从产品本位到线上线下深度种草，华帝充分整合产品、渠道、内容、玩法各个环节的势能，最终在直播间实现销售转化闭环。03
文化认同抓取目标用户
认真生活赋能未来
纵观厨电行业的发展史，产品的更新迭代速度越来越快，但趋同的功能和理念却让用户的选择空间并没有明显增加。进入冷静期的厨电行业需要进行一场由内而外的革命来打破僵局，而华帝就是这个先行者。从“高端智能厨电”到“认真生活”，从实力说话到实力+年轻用户喜欢场景，华帝不断通过传递着自身对厨房文化的理解，并通过产品持续满足新生代消费者对理想厨房的需求。在“华帝·甦”2022年新品发布会上提出“认真生活”的全新品牌价值主张，将帮助华帝寻找志同道合的消费群体，双方共同赋能华帝品牌建设。而“好用、好看、好清洁”的三好厨电标准的发布，也标志着华帝已经完成产品层面的品牌视角向用户视角的转化。在三好标准的指导下，华帝将更迅速地解决用户厨电难题，为他们带来更独特、更先进的使用体验。与此同时，华帝也在通过年轻人更喜闻乐见的营销方式来与之沟通。从秦霄贤的厨房喜剧人到最近的殷桃“认真生活”理念大片的释出，再到此次张天爱、陆仙人的厨房T台秀，华帝用心感知年轻人的喜好，在一次次出圈的事件营销中与他们共同成长。未来，华帝也将继续联合天猫聚划算欢聚日等核心营销IP，继续在产品力、品牌力的带动下，深化厨房场景改革，带领用户拓展使用功能和使用场景，为年轻人的生活加分。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）
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