提及燕窝，很多人可能想到的是滋补的价值，但往往忽略了燕窝更是一个千年文化的符号，有着丰富的文化底蕴。燕窝的传承既需要注重品质产品的里子，还需要兼顾燕窝文化的面子。
因此一直以来也有燕窝品牌，在发掘燕窝传统文化和东方美学的基础上，讲好燕窝文化的故事。中秋在即，燕之屋就联合代言人赵丽颖，拍了一支古今穿越短片《传承》，为我们带来一场穿越千年的视觉盛宴，赋予燕窝东方礼的文化价值，将中秋节的氛围感拉满。01
打破时空次元壁
强化“燕窝古今传承”标签
燕之屋以“传承”为整体创意的破题思路，借助极具文化感的镜头语言，通过科技与文化的碰撞，历史与现代的交汇，展示从宫廷到现代化燕窝工厂的场景转移，从古代炖煮燕窝到工业化生产即食燕窝的变化，生动演绎燕窝养生文化在千年传承中的坚守与创新。
燕之屋通过营造国潮风满满的环境，将燕窝置于古今不同的美学语境当中，彰显燕窝不一样的东方魅力，提高了传承主题视频的观赏度，更是将燕窝的滋补传承价值展露无疑。
这其中正是得益于燕之屋，用现代化专业生产技术取代古法制作技艺，才使得燕窝的制作过程不再繁琐，让原本古代皇族与贵族才能专享的燕窝，如今可以真正飞入寻常百姓家，解决了当代消费者食用燕窝的时间和场景痛点，满足他们快速方便滋补的需求。在选择角色方面，燕之屋的眼光同样独到。无论是古装戏还是现代剧，赵丽颖都能驾驭自如，更是凭借《知否》、《楚乔传》、《幸福到万家》多部电视剧，塑造了多个经典的银幕角色，由赵丽颖诠释燕窝时代的变迁最适合不过。
依托于赵丽颖跨时空的情景演绎，燕之屋成功营造“与颖同行”的画面，为燕窝融入浓厚的传承价值，营造东方养生文化生活的向往感。让我们直观地感知到，燕窝是经过上千年沉淀形成的宝贵养生精品，浓浓滋养碗碗尊贵。
在传播上为了进一步扩散《传承》的热度，燕之屋投放新华网开屏广告，抢占用户的黄金注意力，依托于权威媒体背书拔高活动的立意；同时上线热搜#赵丽颖 中秋东方礼#话题预埋传播因子，强化燕之屋与中秋东方礼的话题关联，进行送礼的市场教育。此外，燕之屋结合抖音818平台，推出赵丽颖古装的cos直播和赵丽颖的古装绘画大赛，调动大众的参与感，拉近每个人消费者与燕之屋的距离。整体来看，燕之屋通过双微一抖、小红书、微信社群搭建全方位的矩阵传播，赋予燕之屋东方礼的概念，同时链接中秋的主题，助力品牌实现流量到销量的转化，将“燕之屋=送礼首选”高效触达消费者心智。
02
洞察送礼燕窝古今价值
建立“送礼”的心智认知
与其说这次燕之屋是借势中秋节的节日营销，倒不如说是一次文化营销。当我们深究送礼文化和燕窝千年养生文化的契合所在，就会发现“燕之屋=送礼首选”完全经得起推敲。中国作为拥有五千年历史的文明古国，自古就是礼仪之邦，讲究“仁、仪、礼、智、信”，《礼记》也有“礼尚往来。往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也”的说法，这句话描述的正是礼尚往来是东方古老智慧，中国人送礼不仅讲究心意，还看重审美韵味与文化品位。所以说，送礼不仅是一种文化更是一种传承。从燕窝的东方文化身上，我们也能一窥与送礼文化相似的传承内涵。众多医书古籍也记载了不少燕窝故事，传说公元1405年郑和下西洋回国时，就将珍贵的燕窝进献给大明皇帝；且燕窝集成千百年来国人的润养文化和养生哲学，因此燕窝在古代既是帝王名门的珍馐，也是官场之间送礼珍品，所以燕窝也被称为“官燕”。燕窝的千年文化故事，为其奠定了历史沉淀感。再看当下的消费者，他们的“健康意识”正在觉醒，送礼越来越倾向于送健康送营养。燕之屋深刻洞察燕窝的美好寓意和送礼送健康的趋势，以中秋送礼为名提出了“燕之屋东方礼，把礼送到心里”的主题，通过年轻化的营销手段，在视觉和触觉的感官沟通上，为燕之屋增添更多的东方色彩，建立“燕之屋东方礼”的消费场景联想。从心智角度来讲，燕之屋也有意强化燕窝送礼的社交属性，强化中秋送礼首选场景与燕之屋的认知关联。
03
24年专注高品质燕窝
将传承落地有声
作为燕窝文化的传承者，燕之屋并不是只是在营销上抛出了“传承”的概念，而是一直用专注的精神，发挥企业技术的优势突破瓶颈，将传承燕窝真正落实到位，实现了燕窝这个传统非标产品的工业化标准化生产，推动燕窝从高端消费品成为大众消费品，有效支撑起了这次“东方中秋礼”的立意。燕之屋24年专注高品质燕窝，打造了集“专、精、特、新”于一体的燕窝透明工厂，碗燕产品从原料筛选到工艺控制多达49道工序，真正严密把关、精确控制，这也与视频提到的“能工巧匠，精挑细炖”是一脉相承的。燕之屋还招募了近800名飞行员视力一般的挑毛女工，遵循古法专注于纯手工挑毛，将“手到、眼到、心到”三者合一，坚持用匠心打造高品质的燕窝产品。诚然，燕窝文化的传承不仅需要纵向的时间传承，更需要横向的行业支持。燕之屋一直也在推进燕窝的规范化和标准化发展，引领行业的标准发展，促进燕窝行业的高质量发展之余，让消费者对于燕窝的质量有了评估的依据。不难看出，燕之屋不仅将东方文化的传承外化于行，更是内化于心。
过硬的产品实力和品牌文化，为燕之屋收获赢得更多的官方盖章和品牌背书。燕之屋与中国国家击剑队正式签约，成为中国国家击剑队指定燕窝产品之后，更是官宣奥运击剑冠军孙一文作为燕之屋品质鉴证官，国家队的站台为燕之屋产品打上“冠军鉴证，荣耀品质”的标签。此外，燕之屋也入选新华社民族品牌工程，成为2021中国企业家博鳌论坛指定燕窝产品。这一系列的背书，也成了燕之屋民族品牌形象最具说服力的注脚。燕之屋在不断收获权威认可背书的同时，也一边为品牌沉淀东方文化的传承底蕴，这无形之中提升燕之屋作为送礼佳品的体面感和含金量，为“东方礼”的概念不断积累认知资产。04
结 语
回过头来看这次中秋营销，燕之屋将东方养生文化与送礼文化相交融，向消费者普及解燕窝的文化和历史故事的魅力，实现“东方礼”的精神价值共振与文化共鸣。对于燕之屋来说，这显然是在原本的滋补场景之外，探索创新的送礼场景，不断拓展燕窝主题的沟通边界，打开与用户对话的文化窗口，利于品牌持续圈粉更多潜在用户。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
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